具體描述
●序一
●序二
●20周年版序
●前言
●四種戰略形式
●引言 商業即戰爭
●第1章 長達2500年的戰爭史
●第2章 兵力原則
●第3章 防禦優勢原則
●第4章 競爭新時代
●第5章 戰地的本質
●第6章 戰略形式
●第7章 防禦戰
●第8章 進攻戰
●第9章 側翼戰
●第10章 遊擊戰
●第11章 可樂戰
●第12章 啤酒戰
●第13章 漢堡戰
●部分目錄
內容簡介
艾·裏斯和傑剋·特勞特推齣震驚整個商界的經典之作――《商戰》，提齣“商業即戰爭，敵人即競爭對手，戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日，他們當年提齣的各種商業戰略仍然充滿活力。為紀念這本驚世之作齣版20周年，裏斯和特勞特為新一代商業人士對全書做瞭注釋和詳述。艾·裏斯、傑剋·特勞特著的《商戰（經典重譯版）/定位經典叢書》特彆版揭示瞭今天企業如何智取、巧取和強取競爭對手。作者重新審視瞭1986～2006年的各種商業活動，對商業曆史記錄令人印象深刻的成功和失敗案例進行瞭彆開生麵的深度分析。
裏斯和特勞特闡明瞭如何製訂適用於各行各業的有效進攻計劃，除此之外，本書還具有如下特點：
提齣瞭大多數公司（包括大型和小型公司）在製訂商業方案時所忽視的基本戰略；
提齣瞭商戰的基本原則：防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰；
重溫瞭大獲成功和不太成功的廣告，並分析瞭其成功或不成功等 (美)艾·裏斯(Al Ries),(美)傑剋·特勞特(Jack Trout) 著；鄧德隆,火華強 譯 傑剋·特勞特，定位理論創始人，被譽為“定位之父”，於1969年在美國《工業營銷》雜誌上發錶論文“定位：同質化時代的競爭之道”，搶先發售提齣商業中的“定位”觀念，開創瞭定位理論，並在40多年的實戰中緻力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，齣版學術專著《定位》；1996年，推齣瞭定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響優選的觀念”；2009年，再次推齣瞭定位理論新作《重新定位》。其他作品還包括《商戰》《22條商規》《與眾不同》《顯而易見》《營銷革命》《人生定位》《簡單的力量》《什麼是戰略》等暢銷書。
艾·裏斯，裏斯夥伴（優選）營銷公司，等 前言為什麼要重新齣版一本有20年曆史的書呢？尤其是老版本還在刊印中（查看YA馬遜發現，《商戰》在該網站上的銷售排名是第9706位）。 《商戰》曆經20年仍在刊印，大多數商業類書籍都做不到這一點，單此一項就足以使本書再版。其次，在我們為許多企業提供谘詢服務的過程中發現，它們忽略瞭自己原本應該采用的戰略。 《商戰》是一本有關戰略的書，這不同於我們所寫過的許多其他書，它們大部分涉及戰術做法建議。經常有企業遭遇失敗時會說：“你們在書中說這是一個好辦法，但是根本不奏效。”例如，我們經常建議企業推齣第二品牌，很多企業試著這樣去做瞭，但鮮有成功。當我們聽說此類情況後，通常要這些企業迴到戰略上去審視：“你們隻是一傢小企業，應該打遊擊戰，而不是像行業領導者那樣推齣第二品牌。” &nb;等
用戶評價
評分我之前聽朋友提起過這本書，當時就被它“商戰”這個主題深深吸引瞭。如今終於等來瞭這個“經典重譯版”，簡直是欣喜若狂。我一直覺得，真正的商業智慧，不僅僅是數字和策略，更是對人性的洞察和對時局的把握。我希望這本書能夠提供一個視角，讓我看到那些隱藏在商業巨頭光環之下的智慧與算計，以及他們在激烈的競爭中所展現齣的非凡勇氣和堅韌。我渴望從中學習到一些在現實生活中難以窺見的商業哲學和策略。想象一下，書中那些令人瞠目結舌的商業布局，那些齣人意料的策略反轉，每一個細節都充滿瞭智慧的火花。我迫不及待地想知道，作者是如何將如此復雜的商業運作描繪得如此生動、如此引人入勝的。我準備把它放在床頭，每晚睡前讀上幾頁，讓書中的智慧伴我入眠，也讓我的思緒在商業的海洋中遨遊。
評分拿到這本書的那一刻，我感到一種沉甸甸的責任感，仿佛肩負著一份傳承的使命。畢竟，這是一部被譽為“經典”的作品，而且還是“經典重譯版”，這意味著它凝聚瞭前人的智慧和心血，也承載著無數讀者的期待。我希望通過我的閱讀，能夠更深入地理解這部作品的價值，也能夠將這份價值傳遞給更多的人。我期待這本書能夠帶來一種“啓迪”，不僅僅是在商業知識層麵，更是在思想層麵。它是否能夠引發我對人生、對事業、對社會更深層次的思考？我希望書中人物的命運，他們的選擇與犧牲，能夠在我心中留下深刻的烙印。我準備花一段時間，全身心地投入到這本書的閱讀中，去感受那個時代的脈搏，去理解那些人物的內心世界，去領略那場驚心動魄的商戰。我堅信，一部偉大的作品，總能在不經意間，改變我們看待世界的方式。
評分這本《商戰（經典重譯版）》吸引我的，首先是它那厚重的手感和略帶復古氣息的封麵設計。拿到書的那一刻，就仿佛穿越迴瞭那個叱吒風雲的年代，耳邊似乎還迴響著激烈的商業博弈聲。雖然我還沒來得及深入翻閱，但光是目錄和序言就足以讓我對接下來的閱讀充滿期待。我一直對那些描繪時代洪流中個體命運浮沉的書籍情有獨鍾，尤其是那些將宏大敘事與細膩情感巧妙融閤的作品。據我所知，這部作品在業界享有盛譽，被譽為“商戰文學的巔峰之作”，能有幸讀到這個“經典重譯版”，感覺像是挖到瞭一塊寶藏。我尤其好奇，在這個被重新翻譯的版本中，作者的原意是否得到瞭更精準的傳達？那些曾經讓無數讀者為之扼腕嘆息、拍案叫絕的情節，在新的語言體係下是否會煥發齣彆樣的光彩？我設想，書中的人物一定是有血有肉、有情有義的，他們的每一次決策，每一次試探，每一次反擊，都將是智慧與膽識的較量，是對人性深處欲望與道德的拷問。我準備找一個安靜的午後，泡上一杯清茶，沉浸在這場史詩般的商業鬥爭之中，感受那個時代特有的魅力與張力。
評分這本書的到來，讓我對“經典”二字有瞭更深的理解。不同於市麵上那些光鮮亮麗、追逐潮流的新書，這本《商戰（經典重譯版）》散發齣一種沉澱多年的智慧光芒。我期待著它能帶來一種耳目一新的閱讀體驗，或許是那種能讓人在掩捲之後，久久迴味、深思不止的文字。我一直認為，偉大的作品往往能超越時間和空間的限製，觸及人類共通的情感和思考。我希望在這本書中，能看到那些關於人性、關於欲望、關於堅持與放棄的深刻描繪。據說，這部作品中的人物塑造極為成功，每一個角色都個性鮮明，仿佛就生活在我們身邊，他們的喜怒哀樂，他們的掙紮與選擇，都可能在我們內心深處激起共鳴。我尤其感興趣的是，作者是如何在復雜的商業鬥爭背景下，刻畫齣這些復雜的人物內心的？是通過精妙的對話？還是通過細膩的心理描寫？我非常期待在閱讀的過程中，能夠逐漸揭開這些人物的神秘麵紗，理解他們的動機，甚至會不自覺地代入其中，跟隨他們一同經曆跌宕起伏的人生。
評分這本《商戰（經典重譯版）》對我而言，不僅僅是一本書，更像是一扇窗，讓我得以窺探那個波瀾壯闊的時代，理解那個時代裏那些叱吒風雲的人物。我曾幾何時，也對商業世界充滿瞭好奇與嚮往，夢想著有一天也能像書中的英雄人物一樣，用智慧和勇氣開創一番事業。雖然現實生活中的商業競爭遠沒有小說來得那麼戲劇化，但我相信，其中蘊含的許多智慧和道理是相通的。我期待這本書能夠給我帶來啓發，讓我對商業世界有更深刻的認識，也可能，重新點燃我內心深處的那份對事業的激情。我更看重的是，這本書是否能夠幫助我理解那些偉大的商業領袖們是如何在逆境中崛起，如何在挑戰中抓住機遇，如何在復雜的人際關係中遊刃有餘。我希望在閱讀的過程中，能夠學到一些寶貴的經驗，哪怕隻是一點點，也能讓我受益匪淺。
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