內容簡介
在近的30多年,中國企業用衝刺的速度跨越瞭西方世界300年的工業化和商業化道路。過去的30多年是規則被不斷顛覆的“營銷亂市”,企業所麵對的競爭已經從行業內競爭演變為跨界競爭,從區域競爭轉化為全球競爭,從追求均衡的競爭轉變為強化非均衡的競爭,所謂“全麵”和“完美”成為易碎品。本書在揭示“營銷亂市”的本質的基礎上,幫助企業在“營銷亂市”和“新常態”中生存下領會瞭營銷戰爭的精神實質,用奇勝營銷的四大營銷戰略思維和七大技術武器幫助無論是多小、處境多難的企業,找到生存、發展之路。
圖書目錄
理念篇
章 中國版營銷之痛 / 002
痛點一:滿足客戶需求 / 002
痛點二:定位定天下 / 005
痛點三:質量 / 009
第二章 營銷,亂市中“齣奇製勝” / 011
一、搶錢:亂市中的營銷 / 011
二、亂市營銷——理亂者先謀權 / 013
三、營銷戰爭:兵者,詭道也 / 016
四、“奇勝營銷”:凡戰,必以奇勝 / 018
實戰篇
第三章 敵情偵查——知己知彼,百戰不殆 / 024
一、找到敵人——營銷的要問題 / 024
二、敵情偵查三大核心 / 031
第四章 明確戰略——運籌帷幄,決勝韆裏 / 041
一、瞄準行業 / 044
二、防禦威脅品牌 / 048
第五章 配置戰術——智者不惑,攻防有度 / 053
一、防禦戰兩大戰術 / 054
二、進攻戰三大要點 / 060
三、遊擊戰三大原則 / 065
四、側翼戰兩大招術 / 070
第六章 全副武裝——七大武器,決勝戰場 / 075
一、五獨俱全:武器的精良標準 / 075
二、天上地下,全副武裝 / 079
附錄6A 奇勝營銷實戰案例 / 097
第七章 傳播戰役——四輪驅動,立體攻擊 / 116
一、公關聯動,造聲勢拉客戶 / 121
二、媒體推動,精確打擊 / 126
三、廣告撬動,病毒傳播 / 130
四、促銷賣動,堅守本我 / 131
結語 / 135
營銷詭道——成長型企業市場銷售謀略實錄 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
營銷詭道——成長型企業市場銷售謀略實錄 下載 epub mobi pdf txt 電子書