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张立波 著

图书标签:

• 文化产业
• 项目策划
• 项目管理
• 文化管理
• 产业发展
• 创意产业
• 文化经济
• 文创产品
• 文化营销
• 产业政策

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301220573

版次：1

商品编码：12293803

包装：平装

丛书名： 北京大学文化产业基础教材

开本：16开

出版时间：2013-03-01

用纸：胶版纸

页数：376

字数：372000

编辑推荐

　　本书作者才情纵横，文笔流畅，《文化产业项目策划与管理》是有数的这方面的教材之一，有新意。

内容简介

　　文化产业项目是发展文化产业的基本载体和重要抓手，而有关文化产业项目策划与管理的教学研究，还是当前文化产业管理及相关专业建设中的一个薄弱环节。本教材致力于使学生了解文化产业项目策划的特点和方法，掌握文化产业项目管理的基本知识体系，为学生后续课程的学习和未来文化产业项目管理生涯奠定基础。通过本教材编写，我们期望能够推动文化产业项目策划与管理的学科建设，促进课程体系和教学内容改革的进一步系统化，推动文化产业观念的转变和商业模式的创新。《文化产业项目策划与管理》是文化产业管理、艺术管理、项目策划及相关专业的主干课程，既可以作为本科生的必修课用书，也可以作为研究生的选修课用书。

作者简介

　　陈少峰，北大哲学系教授，北大文化产业研究院副院长；张立波，中国海洋大学国家文化产业研究中心研究员。

目录

导言 /001


第一编项目与文化产业项目

第1章 /00



项目与项目管理
一、 项目的概念及其特征/ 00

二、 项目管理/ 00

三、 项目管理与项目策划/ 0

第2章 /0



文化产业的基本要素和特性
一、 文化产业的概念/ 0

二、 文化产业的基本要素与结构/ 0

三、 文化产业的特性/ 0

第3章 /0



文化产业项目的运作过程与特点
一、 文化产业项目的类型和运作过程/ 0

二、 文化产业项目的一般特点/ 0

三、 以文化提升项目价值的方法/ 0









002
第二编文化产业项目策划

第4章 /0



文化产业项目策划的要素和基本原理
一、 策划与项目策划/ 0

二、 文化产业项目策划的基础性要素/ 0

三、 文化产业项目策划的基本原理/ 0

四、 文化产业项目策划的原则/ 0

五、 文化产业项目策划的方法/ 0

第5章 /0



文化产业项目策划的基本流程
一、 文化产业项目策划的内在逻辑/ 0

二、 文化产业项目策划的基本流程/ 0

第6章 /0



文化产业项目策划的项目调研与数据分析
一、 文化产业项目调研/ 0

二、 项目市场调研/ 0

三、 数据挖掘与分析/

四、 项目调研中的几种分析工具/

第7章 /



文化产业项目的营销策划
一、 文化产业项目的市场细分/

二、 项目市场的定位和选择/

三、 项目策划的营销组合及策略/


003
第8章 /



文化产业项目的融资策划
一、 文化产业项目融资的概念及其结构/

二、 文化产业项目基本融资方式/

三、 文化产业项目其他复合融资模式/

四、 文化产业项目融资策划流程/

五、 文化产业项目融资面临的问题及对策/

第9章 /



文化产业项目可行性研究与评估
一、 文化产业项目可行性研究的作用与过程/

二、 文化产业项目可行性研究的要素与报告/

三、 文化产业项目的评估/

第10章 /



文化产业项目策划方案撰写
一、 文化产业项目策划与规划/

二、 文化产业项目策划方案撰写/

三、 文化产业项目策划方案的延伸文件/

第11章 /



文化产品的开发及策划
一、 文化产品的特征概说/

二、 文化产品的质量标准/

三、 内容为王与故事第一/

四、 文化产品的内容创意及其扩展/

五、 文化产品开发策划/

第12章 /



文化产业园区策划
一、 文化产业园区的核心要素/

二、 文化产业园区的定位和经营理念/

三、 文化产业园区的发展模式/

四、 文化产业园区的商业模式/

附：文化产业园区策划方案举例

——××民俗文化产业园区策划方案/



004
第三编文化产业项目管理

第13章 /



文化产业项目管理概述
一、 文化产业项目管理的特征和意义/

二、 文化产业项目的过程管理/

三、 文化产业项目的要素管理/

第14章 /



文化产业项目人力资源管理
一、 项目组织结构的确定/

二、 项目团队建设/

三、 项目经理/

第15章 /



文化产业项目时间管理
一、 项目活动定义/

二、 项目活动排序/

三、 项目活动资源和持续时间估算/

四、 项目进度计划/

五、 项目进度控制/

第16章 /



文化产业项目质量管理
一、 质量与文化产业项目质量管理/

二、 文化产业项目质量管理的过程/

005
第17章 /



文化产业项目风险管理
一、 风险与项目风险/

二、 文化产业项目风险的成因及特点/

三、 文化产业项目风险管理的过程/

参考文献 /

创意涌动，价值实现：文化产业项目的深度剖析与实践指南 本书并非一本泛泛而谈的文化产业概览，也非堆砌概念的理论书籍。它是一份面向实践、直击痛点的操作指南，致力于为所有投身于文化产业创新与发展的探索者、实践者，提供一套系统、严谨且可操作的理论框架与方法论。本书的核心目标是帮助读者深入理解文化产业项目的生命周期，掌握从创意萌芽到价值实现的每一个关键环节，最终将优秀的文化创意转化为可持续的产业成果。 第一部分：洞察机遇，精准定位——文化产业项目的奠基石 在波诡云谲的文化市场中，敏锐的洞察力是项目成功的起点。本部分将带领读者穿越纷繁的表象，直抵文化产业发展的核心驱动力。我们将深入剖析当前文化消费的新趋势、新技术对文化生产模式的颠覆性影响，以及国家政策导向对文化产业发展格局的塑造作用。 市场趋势与消费洞察： 从碎片化阅读到沉浸式体验，从粉丝经济到情感消费，我们将运用翔实的案例和数据，揭示不同细分领域的最新市场动态。读者将学会如何识别有潜力的新兴文化需求，理解不同目标受众的深层心理，并据此寻找项目的切入点。这不仅是简单地罗列热门话题，而是要深入挖掘其背后驱动力，理解“为什么”人们会为某种文化产品或服务买单。 技术赋能与模式创新： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、区块链等前沿技术，正以前所未有的力量重塑文化产业的生产、传播和消费方式。本书将不只是介绍这些技术本身，更重要的是分析它们如何被应用于具体项目，例如如何利用AI进行剧本创作的辅助，如何用VR打造沉浸式展览，如何用区块链保证文化IP的版权溯源和交易透明。我们将探讨技术如何降低创作门槛，拓展表现形式，创造新的商业模式，甚至催生全新的文化业态。 政策解读与产业生态： 宏观政策是文化产业发展的风向标。本书将深入解读国家及地方在文化产业发展方面的各项政策法规，分析其对项目落地、融资、税收、市场准入等方面的具体影响。理解政策意图，将有助于项目规避风险，争取有利条件，并与更广阔的产业生态系统形成良性互动。我们还将探讨产业园区、孵化器、行业协会等平台在推动项目发展中的作用。 第二部分：创意锻造，价值升华——文化产业项目的核心竞争力 创意是文化产业的灵魂，而将创意转化为有市场价值的产品，则是项目成功的关键。本部分将聚焦于项目策划的核心要素，从创意孕育到商业模式设计，层层递进。 项目策划的战略思维： 告别“拍脑袋”式的创意迸发，我们将引入结构化的项目策划方法。这包括明确项目的愿景与使命，设定可衡量的目标，进行SWOT分析，以及初步的市场定位。项目策划的本质是将模糊的创意转化为清晰可执行的蓝图，确保所有后续工作都有章可循。 创意孵化与价值转化： 如何从一个零散的灵感出发，逐步构建出一个完整的文化产品或服务？本书将详细阐述创意孵化的一系列流程，包括需求分析、概念设计、原型开发、用户反馈循环等。我们将重点探讨如何评估创意的商业潜力，如何将独特的文化元素与市场需求相结合，实现“艺术性”与“商业性”的平衡。 商业模式的设计与优化： 一个成功的文化项目，必须拥有可持续的商业模式。本书将系统介绍文化产业中常见的商业模式，如IP授权、内容付费、衍生品开发、线下体验、会员经济、广告植入等。读者将学会如何根据项目特点选择最合适的商业模式，并对其进行精细化设计与优化，例如如何定价、如何进行渠道分销、如何构建用户粘性。我们将通过大量真实案例，展示不同商业模式的成功与失败教训。 第三部分：精细管理，风险可控——文化产业项目的落地与执行 再宏伟的蓝图，也需要精细的执行才能变为现实。本部分将深入探讨文化产业项目在不同阶段的管理策略与风险控制方法。 项目团队的构建与协作： 文化产业项目往往需要跨学科、跨领域的专业人才。本书将指导读者如何组建一支高效的项目团队，明确角色分工，建立有效的沟通机制，激发团队创造力。我们将探讨如何激励不同背景的成员，如何处理团队内部的冲突，以及如何营造积极向上的团队文化。 内容生产与质量把控： 无论是以影视、文学、音乐、动漫、游戏为主的项目，还是以展览、演艺、文旅为载体的项目，内容质量都是生命线。本书将深入分析内容生产的各个环节，包括剧本创作、艺术设计、技术实现、后期制作等，并提供具体的质量控制标准和方法。我们将强调“匠心精神”在内容生产中的重要性，以及如何平衡艺术追求与市场反馈。 营销推广与品牌塑造： 好的内容需要有效的传播才能触达目标受众。本部分将聚焦于文化项目的营销推广策略，包括目标市场分析、营销渠道选择（线上线下）、内容营销、社交媒体运营、公关传播、事件营销等。更重要的是，我们将探讨如何构建具有独特辨识度的品牌形象，提升品牌价值，并与消费者建立深厚的情感连接。 风险评估与管理： 文化产业项目 inherently 伴随着高风险。本书将系统介绍项目可能面临的各类风险，包括市场风险、技术风险、法律风险、财务风险、运营风险、政策风险等。读者将学会如何进行全面的风险评估，制定有效的风险应对预案，以及在项目执行过程中不断监测和调整风险策略，将潜在损失降到最低。 投融资策略与财务管理： 文化产业项目往往需要大量资金投入。本书将深入探讨文化产业的投融资渠道，包括政府扶持基金、风险投资、天使投资、股权融资、版权质押等。读者将了解如何撰写具有吸引力的商业计划书，如何与投资人进行有效沟通，以及如何进行合理的财务预测与成本控制，确保项目的健康发展。 第四部分：持续发展，价值延展——文化产业项目的未来之路 文化产业的生命力在于其持续的创新与价值的不断延展。本部分将目光投向项目的未来，探讨如何实现可持续发展和IP价值的深度挖掘。 IP的生命周期管理： 从一个成功的文化产品出发，如何将其转化为一个强大的IP，并实现IP价值的多元化开发？本书将深入剖析IP生命周期的各个阶段，包括IP的孵化、保护、授权、再创作、跨界整合等。我们将通过大量成功的IP运营案例，为读者提供可借鉴的策略和方法，帮助读者最大化IP的商业价值。 数字化转型与新业态探索： 在数字化浪潮下，文化产业正迎来新的变革。本书将探讨文化项目如何拥抱数字化转型，利用大数据、云计算、5G等技术，提升运营效率，优化用户体验，并孵化出新的文化业态，如数字藏品、虚拟偶像、元宇宙内容等。 文化遗产的活化与创新： 如何将具有深厚历史文化底蕴的遗产，通过现代的创意与技术，转化为具有市场吸引力的文化产品与服务？本书将探讨文化遗产活化的不同模式，包括主题公园、文创产品、数字博物馆、沉浸式演艺等，强调在保护的前提下，实现文化传承与产业发展的有机结合。 本书以其高度的实践导向、严谨的逻辑结构、丰富的案例支撑，旨在为文化产业的实践者提供一套行之有效的工具箱，帮助他们在充满机遇与挑战的文化产业领域，实现创意价值的最大化，打造具有深远影响力的文化项目。它适合文化产业投资者、项目经理、内容创作者、品牌管理者、市场营销人员，以及任何对文化产业创新与发展充满热情和探索精神的读者。翻开本书，您将开启一段系统、深入、且充满启发的文化产业项目策划与管理之旅。

评分☆☆☆☆☆

我是一名音乐爱好者，尤其钟情于摇滚乐，从经典老摇滚到独立乐队，我都乐在其中。一直以来，我都觉得国内的音乐节市场虽然越来越成熟，但总感觉缺少一些更深入、更具文化内涵的体验。我常常幻想，能不能策划一个以“音乐与城市文化”为主题的音乐节，不仅仅是请几支乐队来表演，而是将音乐与城市的历史、人文、艺术、美食等元素深度融合。比如，可以选择一个具有历史底蕴的城市街区，在古老的建筑群中搭建舞台，让音乐在历史的回响中奏响。或者，可以邀请一些城市艺术家进行现场创作，让视觉艺术与听觉艺术相互辉映。还可以设置与城市相关的文化展览、非遗体验区，甚至可以结合当地的美食，打造一个充满地域特色的音乐盛宴。我总在思考，如何才能打破音乐节的传统模式，创造出一种更加独特、更加沉浸式的参与体验，让人们在享受音乐的同时，也能深入了解和爱上这座城市。这本书的标题虽然是《文化产业项目策划与管理》，但我觉得它一定能给我提供一些关于如何构建一个多维度、跨领域的文化体验项目的思路，特别是关于如何整合资源、打造品牌、吸引观众等方面，都非常具有启发性。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，“文化创意”不仅仅是停留在“创意”的阶段，更重要的是如何将这些创意落地，形成可持续发展的产业。我个人对于“文创产品”的设计和开发一直很有兴趣，特别是那些能够将传统文化元素与现代生活方式相结合的产品。我常常构思，能否策划一个项目，建立一个“中国风文创设计孵化平台”。这个平台可以吸引国内外优秀的设计师，让他们从中国传统文化中汲取灵感，创作出既有文化内涵又有市场竞争力的文创产品。平台不仅提供设计支持，还可以协助设计师进行市场推广、品牌建设，甚至可以对接生产商，将优秀的设计转化为实实在在的产品。我特别看重的是，如何找到“文化”与“创意”之间的平衡点，既要尊重传统，又要有所创新；既要有艺术性，又要能被大众接受和喜爱。我一直在思考，在策划这样的一个孵化平台时，需要考虑哪些关键环节？如何才能吸引优秀的设计师？如何才能找到合适的市场渠道？这本书的名字虽然听起来比较宏观，但我觉得它可能能够提供一些关于文化资源整合、产业模式创新、项目评估与风险控制等方面的指导，这些对于将我的“文创设计孵化平台”这个想法变成现实，无疑会大有裨益。

评分☆☆☆☆☆

最近我迷上了纪录片，特别是那些关于传统手工艺的纪录片，简直看得我如痴如醉。比如，关于苏绣的、关于陶瓷烧制的、关于传统木工的，每一个都让我惊叹于古人的智慧和技艺。我一直有个想法，能不能策划一个项目，将这些濒临失传的传统手工艺以一种现代化的、更具吸引力的方式呈现给大众。我想象着可以打造一个线上的“非遗工坊”，让大家可以远程学习，甚至亲身体验制作过程。还可以组织线下的工作坊和体验活动，让参与者亲手制作一件属于自己的手工艺品。最重要的是，要让这些手工艺品在当下找到新的生命力，或许可以结合现代设计，创作出一些既有传统韵味又符合现代审美的产品，比如将苏绣图案运用到服装设计上，或者将传统陶瓷烧制技艺融入现代家居装饰品中。我总在思考，如何让这些珍贵的技艺不仅仅停留在博物馆里，而是能够走进人们的生活，成为一种触手可及的美好。这本书让我思考，在策划这样的项目时，需要考虑哪些关键要素？如何才能将一种“非物质文化遗产”转化为一个具有市场价值和文化影响力的“文化产品”？这其中一定涉及到很多关于创意转化、市场定位、合作模式等等的学问，是我很想深入了解的。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“IP”（知识产权）这个概念很着迷，特别是那些能够跨界融合、衍生出丰富内容的产品。我觉得，许多优秀的文学作品、动漫形象，如果能通过科学的策划和管理，它们所蕴含的文化价值和商业潜力可以被无限放大。我常常设想，能否策划一个项目，将一部具有深厚文化底蕴的网络小说，不仅仅是改编成影视剧，而是将其打造成一个完整的文化生态。比如，在小说世界观的基础上，开发相关的游戏、衍生品，甚至可以围绕小说中的经典场景，打造沉浸式的体验空间，让读者能够“走”进小说里。我尤其关注的是，如何保持IP的原创性和核心价值，同时又要进行多元化的开发，避免“涸泽而渔”。如何找到合适的合作伙伴，如何进行有效的授权和管理，如何让每一个衍生品都能够相互促进，共同构建一个庞大的IP王国。这本书让我觉得，它可能包含着一些关于如何进行IP价值评估、如何制定IP开发策略、如何进行跨平台合作以及如何构建IP生态系统的宝贵知识，这些都是我非常渴望学习的，也是我认为能让文化创意产业走向更成熟、更广阔道路的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字是《文化产业项目策划与管理》，但读完之后，我脑子里冒出的却是另一番景象。我一直对古建筑修复和再利用很感兴趣，总觉得那些老宅子、老厂房承载着太多的故事和记忆，如果能让它们重新焕发生机，既是文化的传承，也能带来新的活力。我常常幻想，能不能策划一个项目，将一座破败的民国时期洋楼改造成一个集书店、咖啡馆和小型展览空间于一体的文化场所。想象一下，在老式的落地窗边，一边品味着香醇的咖啡，一边翻阅一本泛黄的书籍，周围还时不时有艺术家在此举办小型画展或摄影展，那种感觉该有多美妙！我尤其关注的是如何平衡商业运营和文化属性，既要保证项目的可持续发展，又要不失其原有的历史韵味和艺术气质。比如，如何在空间设计上既保留历史风貌，又能满足现代功能需求？如何在业态组合上既吸引大众消费，又能体现项目的文化定位？又比如，在宣传推广时，如何挖掘和讲述建筑本身以及过往的故事，让人们产生情感共鸣，从而愿意走进这里，体验其中的文化氛围？这本书虽然讲的是宏观的文化产业，但我总能从中找到一些可以触类旁通的思路，去构思我脑海中那个关于老建筑复兴的梦想。