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産品特色

編輯推薦

　　內容為引流關鍵，公眾號如何打造百萬粉絲大號？
　　——3種定位、4種原則提升標題效果，7種正文吸粉引流方式，8種技巧提升圖片視覺效果，10種版式技巧提升閱讀體驗，乾貨內容全程揭秘！
　　掌握主流的引流方式，你沒用怎麼達到百萬？
　　——爆款軟文引流，從身邊綫下引流，藉用BAT引流，藉用工具引流，藉用視頻引流，藉用大賽引流，*全百萬引流方式。
　　如何藉助擁有億萬用戶的新媒體平颱吸粉引流？
　　——今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、UC雲觀、企鵝媒體、QQ公眾、百度百傢等20多傢新媒體平颱數億用戶的推文引流。

內容簡介

　　如何打造微信平颱內容引流，讓閱讀量急速飆升、點贊率更高？
　　如何實現綫下引流，把身邊的朋友都引到微信公眾號平颱？
　　如何利用新媒體平颱引流，將億萬海量用戶引流到你的微信裏？
　　本書將基於百萬粉絲大號，對公眾號的引流技巧進行全方位的介紹，包括：贏在起點，12強百萬大號實戰案例；用這些招數，實現從零到一韆；藉用軟文引流：爆款軟文有優勢；從身邊開始引流，實現從一韆到一萬；藉用BAT引流，背靠大樹好乘涼；藉用工具引流，完成精準粉絲轉型；藉用視頻引流，效果好得超乎你想象；藉用大賽引流，讓百萬粉絲為你漲粉；藉用媒體矩陣，20傢新媒體平颱海量引流；等等。幫助讀者以*少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬粉絲級贏利平颱！
　　本書結構清晰，適閤微信平颱、內容平颱創業者和管理者，以及對微信公眾號運營感興趣的人士。

作者簡介

　　葉龍，網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。

目錄

第１章 贏在起點，12 強百萬大號實戰案例 ……………………… 1
1.1 美食大號案例學習 ……………………………………………………… 2
1.1.1 美食颱——美食視頻平颱………………………………………… 2
1.1.2 美味菜譜——特色私房菜………………………………………… 5
1.2 旅遊大號案例學習 ……………………………………………………… 7
1.2.1 Feekr 旅行——小眾旅遊平颱 …………………………………… 7
1.2.2 智行火車票——搶票平颱………………………………………… 10
1.3 影視音樂大號案例學習 ………………………………………………… 13
1.3.1 每日音樂——第一音樂微刊……………………………………… 13
1.3.2 sir 電影——原創影評 …………………………………………… 14
1.4 媒體機構大號案例學習 ………………………………………………… 15
1.4.1 新榜——內容服務平颱…………………………………………… 16
1.4.2 人民日報——人民日報社的平颱………………………………… 17
1.5 教育大號案例學習 ……………………………………………………… 19
1.5.1 微言教育——教育部平颱………………………………………… 19
1.5.2 教育百師通——專業學術平颱…………………………………… 21
1.6 其他大號案例學習 ……………………………………………………… 23
1.6.1 十點讀書——好書、美文推薦…………………………………… 23
1.6.2 汽車之傢——汽車生活服務……………………………………… 26
第2 章 用這些招數，實現從零到一韆 ……………………………29
2.1 內容運營前的一些定位 ………………………………………………… 30
2.1.1 引流必備1：讀者定位 …………………………………………… 30
2.1.2 引流必備2：內容定位 …………………………………………… 31
2.1.3 引流必備3：服務定位 …………………………………………… 31
2.2 標題決定用戶的打開率 ………………………………………………… 32
2.2.1 擬寫標題需要注意什麼…………………………………………… 32
2.2.2 滿足讀者的哪些需求來引流……………………………………… 34
2.2.3 常用標題有哪些吸粉引流的方法………………………………… 38
2.2.4 實用標題有哪些吸粉引流的方法………………………………… 41
2.3 用圖片提升視覺效果 …………………………………………………… 43
2.3.1 通過閤適的顔色搭配來引流……………………………………… 43
2.3.2 閤適的圖片大小改善讀者體驗…………………………………… 44
2.3.3 單圖或多圖對吸粉也有影響……………………………………… 44
2.3.4 利用圖片美化來吸粉引流………………………………………… 45
2.3.5 圖片不要忘記加上水印…………………………………………… 46
2.3.6 多彩豐富的二維碼也有用………………………………………… 46
2.3.7 長圖文可以帶來視覺震撼………………………………………… 46
2.3.8 動圖也具備引流的效果…………………………………………… 47
2.4 正文的編輯發布決定用戶的欣賞度 …………………………………… 47
2.4.1 文章有哪些引流形式……………………………………………… 47
2.4.2 如何讓內容更加豐富……………………………………………… 48
2.4.3 用哪些技巧來引流………………………………………………… 50
2.4.4 推送文章前需注意什麼…………………………………………… 52
2.4.5 文章開頭部分如何吸粉引流……………………………………… 53
2.4.6 文章中間部分如何吸粉引流……………………………………… 54
2.4.7 文章結尾部分如何吸粉引流……………………………………… 55
2.5 文章排版決定用戶的閱讀體驗 ………………………………………… 56
2.5.1 閤適的排版風格很重要…………………………………………… 56
2.5.2 搭配適宜的色彩…………………………………………………… 56
2.5.3 注意控製文字間的距離…………………………………………… 57
2.5.4 注意選擇文字字體大小…………………………………………… 58
2.5.5 注意段落首行縮進………………………………………………… 58
2.5.6 要懂得運用分割綫………………………………………………… 59
2.5.7 注意清除格式……………………………………………………… 59
2.5.8 圖文排版的兩大技巧……………………………………………… 60
2.5.9 利用第三方編輯器排版…………………………………………… 60
2.5.10 善於總結經驗 …………………………………………………… 60

第3 章 藉用軟文引流：爆款軟文有優勢 …………………………61
3.1 通過“魅力人格體”來引流 …………………………………………… 62
3.1.1 引流要素一：人格………………………………………………… 62
3.1.2 引流要素二：魅力………………………………………………… 64
3.2 如何打造爆款軟文內容引流 …………………………………………… 65
3.2.1 前期要考慮時代環境和市場趨勢………………………………… 65
3.2.2 中期要尋找品牌傳播的核心要點………………………………… 67
3.2.3 後期要從兩方麵尋找爆點………………………………………… 69
3.3 通過爆款軟文運營技巧引流 …………………………………………… 70
3.3.1 內容安排和定位是引流的基礎…………………………………… 70
3.3.2 推送和內容讓讀者産生依賴性…………………………………… 72
3.3.3 通過運營和推廣的持久戰來引流………………………………… 73
3.4 粉絲積纍的3 個發展階段 ……………………………………………… 75
3.4.1 培養種子用戶期…………………………………………………… 75
3.4.2 獲得初始用戶期…………………………………………………… 77
3.4.3 大力發展粉絲期…………………………………………………… 78
3.5 通過粉絲互動提升粉絲的黏性 ………………………………………… 80
3.5.1 在平颱的溝通上實現差異化……………………………………… 80
3.5.2 為微信公眾號調性準備內容……………………………………… 81
3.5.3 運用自動迴復實現互動引流……………………………………… 82
3.5.4 策劃多樣的活動來吸粉引流……………………………………… 84
3.5.5 及時迴應粉絲提高信任好感……………………………………… 85
3.5.6 通過定期的文字溝通來引流……………………………………… 86
第4 章 從身邊開始引流，實現從一韆到一萬 ……………………87
4.1 綫下沙龍+ 付費培訓引流 ……………………………………………… 88
4.1.1 通過綫下沙龍活動來引流………………………………………… 88
4.1.2 通過付費培訓活動來引流………………………………………… 89
4.2 創業活動+ 二維碼引流 ………………………………………………… 90
4.2.1 通過參加創業活動來引流………………………………………… 91
4.2.2 通過二維碼進行綫下引流………………………………………… 91
4.2.3 通過産品二維碼來引流…………………………………………… 92
4.3 綫下門店+ 外賣引流 …………………………………………………… 93
4.3.1 通過綫下門店來引流……………………………………………… 93
4.3.2 通過外賣引流法引流……………………………………………… 94
4.4 綫下快遞+ 宣傳單引流 ………………………………………………… 95
4.4.1 通過綫下快遞進行引流…………………………………………… 95
4.4.2 印發宣傳單綫下引流……………………………………………… 95
第5 章 藉用BAT 引流，背靠大樹好乘涼…………………………97
5.1 BAT 引流之百度平颱引流 ……………………………………………… 98
5.1.1 百度引流之百度百科……………………………………………… 98
5.1.2 百度引流之百度知道…………………………………………… 101
5.1.3 百度引流之百度文庫…………………………………………… 104
5.1.4 百度引流之百度貼吧…………………………………………… 105
5.1.5 百度引流之百度經驗…………………………………………… 107
5.1.6 百度引流之百度風雲榜………………………………………… 108
5.2 BAT 引流之阿裏平颱引流 …………………………………………… 108
5.2.1 阿裏引流之淘寶店鋪…………………………………………… 108
5.2.2 阿裏引流之淘寶商品評價……………………………………… 109
5.2.3 阿裏引流之友情鏈接…………………………………………… 109
5.2.4 阿裏引流之點點蟲……………………………………………… 110
5.2.5 阿裏引流之誠信通……………………………………………… 111
5.2.6 阿裏引流之阿裏生意經………………………………………… 112
5.3 BAT 引流之QQ 平颱引流 …………………………………………… 114
5.3.1 QQ 平颱引流之QQ 個性簽名引流 …………………………… 114
5.3.2 QQ 平颱引流之QQ 群引流 …………………………………… 115
5.3.3 QQ 平颱引流之QQ 空間引流 ………………………………… 118
5.3.4 QQ 平颱引流之QQ 興趣部落引流 …………………………… 121
5.3.5 QQ 平颱引流之超級QQ 權限引流 …………………………… 123
5.3.6 QQ 平颱引流之QQ 秀聊天室掛機引流 ……………………… 123
5.4 BAT 引流之微信平颱引流 …………………………………………… 125
5.4.1 微信平颱引流之個人微信引流………………………………… 126
5.4.2 微信平颱引流之微信好友互推………………………………… 139
5.4.3 微信平颱引流之微信群引流…………………………………… 140
5.4.4 微信平颱引流之微信活動引流………………………………… 141
第6 章 藉用工具引流，完成精準粉綫轉型 …………………… 145
6.1 工具引流之@引流法 ………………………………………………… 146
6.1.1 微博@ 引流法 ………………………………………………… 146
6.1.2 QQ 空間@ 引流法 …………………………………………… 148
6.1.3 微信朋友圈@ 引流法 ………………………………………… 149
6.1.4 綫下沙龍@ 引流法 …………………………………………… 151
6.2 工具引流之App 引流 ………………………………………………… 151
6.2.1 App 引流之社交類工具 ………………………………………… 153
6.2.2 App 引流之購物類工具 ………………………………………… 160
6.2.3 App 引流之電颱類工具 ………………………………………… 163
6.2.4 App 引流之女性類工具 ………………………………………… 164
6.3 工具引流之其他引流 ………………………………………………… 168
6.3.1 電子書引流法…………………………………………………… 168
6.3.2 工具引流之資源引流…………………………………………… 169
第7 章 藉用視頻引流，效果好得超乎你想象 ………………… 171
7.1 視頻引流的兩大方法 ………………………………………………… 172
7.1.1 通過轉發視頻的方式引流……………………………………… 172
7.1.2 通過自製視頻的方式引流……………………………………… 172
7.2 利用“秒拍”導粉引流 ……………………………………………… 172
7.2.1 關於“秒拍”…………………………………………………… 173
7.2.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 174
7.2.3 上傳視頻引流的操作方法……………………………………… 178
7.3 利用“美拍”導粉引流 ……………………………………………… 180
7.3.1 關於美拍………………………………………………………… 180
7.3.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 181
7.3.3 上傳視頻引流的操作方法……………………………………… 184
7.3.4 “美拍”直播引流的操作方法………………………………… 187
7.4 利用“快手”導粉引流 ……………………………………………… 189
7.4.1 關於“快手”…………………………………………………… 189
7.4.2 拍攝視頻引流的操作方法……………………………………… 189
7.5 利用“微視”導粉引流 ……………………………………………… 192
7.5.1 “微視”社區視頻的引流效果………………………………… 192
7.5.2 即拍即傳短視頻引流的操作方法……………………………… 194
7.5.3 微視上傳本地視頻引流的操作方法…………………………… 197

精彩書摘

　　第2章 用這些招數，實現從零到一韆
　　學前提示
　　如果將標題、圖片、正文、版式這四樣定義為一篇文章的精華，相信大傢都是認可的。標題在很大程度上決定瞭文章的打開率，圖片代錶瞭文章的“顔值”，正文蘊含文章的價值，版式決定用戶體驗度，這四樣內容，每一樣都對平颱的吸粉引流起到重要的作用。
　　要點展示
　　內容運營前的一些定位
　　標題決定用戶的打開率
　　用圖片提升視覺效果
　　正文的編輯發布決定用戶的欣賞度
　　文章排版決定用戶的閱讀體驗
　　2.1 內容運營前的一些定位
　　對於微信公眾平颱運營者來說，微信運營的最終目的是實現商業變現，賺取利益。但是在變現之前，微信公眾平颱需要做的就是引流，因為隻有平颱擁有瞭足夠數量的粉絲，纔能實現真正的商業變現。
　　那麼，微信公眾平颱應該如何引流呢？相信隻要做過微信公眾號的人都知道，平颱無論做多少努力、用多少方法，最有效的引流方式都是打造齣色的內容，隻有運營者把平颱內容做到瞭極緻，用戶纔會關注平颱，平颱纔能留得住用戶。
　　所以，內容是每一個平颱運營者需要努力做好的部分，不過，在內容運營之前，運營者還需要瞭解微信公眾平颱，對微信公眾平颱有一個清晰的定位，這樣纔能為後續的吸粉引流和商業變現打下良好的基礎。
　　2.1.1 引流必備1：讀者定位
　　微信公眾平颱在運營的過程中，讀者定位是至關重要的一環，隻有瞭解自己的目標讀者，纔能根據這些讀者的需求，創造齣相應的內容，並最大限度地吸引粉絲，達到為平颱吸粉引流的目的。
　　1．定位方法
　　目標讀者定位主要做兩件事：
　　● 瞭解自己的目標讀者是誰。
　　● 瞭解這些目標群體的主要特徵。
　　如果企業能夠摸透這兩件事，對後麵的內容定位和服務定位都會大有好處，更重要的是，能夠對平颱的吸粉引流起到很大的幫助。
　　2．目標群體分析
　　通常，對目標群體特徵的分析，主要從屬性和行為兩方麵入手，具體如下：
　　● 屬性：用戶分類的基礎，包括性彆、年齡、居住地等內容。
　　● 行為：用戶的動態屬性，例如喜歡聽音樂、喜歡上網、喜歡戶外運動、喜歡看動漫等，都是用戶的行為分析內容。
　　3．目標讀者定位的流程
　　目標讀者定位的流程，通常來說，分為3 個步驟，具體如下：
　　● 收集信息：通過多種方式收集用戶的信息，然後將這些信息製成錶格，根據錶格數據來分析用戶的基本屬性。
　　● 分類：根據用戶的信息分析齣用戶的基本屬性，將用戶分成幾大類，然後給這些分瞭類的用戶貼上標簽。
　　● 實現定位：在收集瞭用戶信息、把用戶分好類之後，就要對目標用戶群體進行全方位的用戶畫像描述，實現定位。
　　2.1.2 引流必備2：內容定位
　　營銷要求內容為王，不管是以前的網絡營銷，還是現在的微信營銷，這都是一個永恒不變的真理。如果說讀者定位是用來明確粉絲目標，為引流打基礎的，那麼內容定位就是用來穩固粉絲，為後期的營銷變現打基礎的，因此在實現營銷變現之前，運營者要為平颱進行內容定位。
　　微信作為一種新的信息傳播媒介，它對平颱

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