爆品運營 如何打造 款成功的産品 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：欲打造爆品的傳統企業、互聯網企業、電商

　　◎定位戰略：新創企業如何精準定位産品

　　◎提煉賣點：構建産品的差異化競爭策略

　　◎單品製勝：聚焦資源實現單點突破

　　◎單品運營：構建強大的單品運營管理係統

　　◎超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營

　　◎爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧

　　◎爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動

內容簡介

　　（1）爆品的打造離不開戰略，更離不開運營

　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和誤區

　　（3）從商業案例中學習如何打造爆品

作者簡介

　　郭瑞強 江西贛州人

　　深圳郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　廣州郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　江西郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　品牌規劃研究者。首創投行式品牌策劃模式，二十餘年專注於企業頂層設計、戰略目標規劃、企業市值管理、企業資本規劃、企業品牌定位、商業模式設計、企業産品規劃、企業爆品設計、企業文化係統、企業CIS係統、企業營銷規劃、傳播推廣策略，為企業量身定製商業係統，深入輔導執行落地。

?　　移動互聯網模式踐行者。把握移動互聯網及信息時代脈搏點，為企業戰略注入新思維、新架構、新目標。

　　新三闆推行指導者。以企業戰略定位的角度，為企業領導者詮釋新三闆的價值，輔導企業快速實現登陸新三闆的資本及發展戰略目標。

目錄

Part 1 引爆流行：現象級爆品的誕生法則

第1章 爆品革命：顛覆傳統運營邏輯的商業新思維

1.1 爆品戰略：唯有打造爆品纔能生存

◎ 爆品生存：互聯網時代的通行證

◎ 爆品戰略背後的製勝邏輯

◎ 初創企業如何打造爆品

◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路

1.2 爆品法則：互聯網爆品是怎麼煉成的

◎ 爆品為王：得爆品者得天下

◎ 從産品到爆品蛻變的進階路徑

◎ 三部麯：痛點、尖叫點、爆點

◎ 後微商時代的爆品運營策略

1.3 爆品實踐：褚橙爆紅背後的商業啓示錄

◎ 産品人格化，營銷故事化

◎ 市場細分化，渠道精細化

◎ 藉助互聯網思維打造爆品

◎ 提升地推轉化率，實現KOL傳播

第2章 引爆定律：爆品思維下的産品價值裂變

2.1 製造流行：引爆一款現象級産品的誕生

◎ 引爆點：製造流行的三大法則

◎ 用戶互動傳播的“蝴蝶效應”

◎ 引爆品牌：如何實現彎道超車

◎ 【案例】360路由器：周鴻禕的爆品思維

2.2 引爆流行：利用社交紅利快速引爆産品

◎ 如何讓産品引爆社交網絡

◎ 用戶分享：零成本打造爆品

◎ 互聯網産品的三大引爆定律

◎ 【案例】魅藍：引爆流行背後的工匠精神

2.3 如何打造一款讓顧客尖叫的餐飲爆品

◎ 傳統餐飲業的爆品思維實踐

◎ 餐飲企業的思維與模式再造

◎ 如何打造讓顧客尖叫的爆品

◎ 【案例】探魚如何打造餐飲業不衰爆品

Part 2 打造産品、聚焦單品、成就爆品

第3章 從0到1：如何打造一款成功的産品

3.1 定位戰略：新創企業如何精準定位産品

◎ 圍繞用戶痛點與需求定位産品

◎ 産品需要避免的兩大定位誤區

◎ 核心價值、有形價值與增加價值

◎ 【案例】九陽定位戰略：一杯豆漿打天下

3.2 提煉賣點：構建産品的差異化競爭策略

◎ 産品差異化：為消費者深度畫像

◎ 在産品原料與設計方麵提煉賣點

◎ 工藝、渠道、功能方麵的差異化

◎ 以差異化服務與形象打造極緻賣點

3.3專注VS極緻：從産品到爆品的升華與修煉

◎ 專注與極緻：産品的核心訴求

◎ 市場聚焦：深挖用戶內在需求

◎ 專注産品與服務，保持迭代創新

◎ 【案例】MUJI：打造極緻産品的七大法則

3.4 爆品秘訣：老乾媽如何成為“神級爆品”

◎ 爆品秘訣一：極緻的用戶體驗

◎ 爆品秘訣二：打造品牌符號化

◎ 爆品秘訣三：暢通的渠道網絡

第4章 單品聚焦：以雷霆之勢占領消費市場

4.1 戰略單品：聚焦品類，迅速搶占消費者心智

◎ 單品緻勝：聚焦資源實現單點突破

◎ 戰略單品的邏輯：單一，纔有力量

◎ 單品突破：如何打造一款戰略單品

4.2 單品運營：構建強大的單品運營管理係統

◎ 縱嚮做透：構建市場運營係統

◎ 夯實內功：建設內部運營係統

◎ 局部突破：以點帶麵的運營法則

4.3 超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營

◎ 持續強化研發與設計體係

◎ 建立企業價值鏈管理體係

◎ 打造標準化品牌運營體係

第5章 電商爆款：網店引流、運營、推廣全攻略

5.1 爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧

◎ 講好故事：製定精準化內容營銷

◎ 挖掘痛點：滿足用戶的深度需求

◎ 品類運營：爆款背後的品類思維

◎ 迴歸本質：追求極緻的産品體驗

◎ 【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款

5.2 爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動

◎ 電商爆款營銷策劃的前期準備

◎ 電商爆款營銷活動推廣與維護

◎ 新品上架如何快速引流打造爆款

◎ 【案例】內容電商的爆款定律

Part 3 引爆粉絲能量：爆品突圍的營銷路徑

第6章 粉絲裂變：社交紅利時代的爆品營銷

6.1 重構營銷規則：聚粉、運營與營銷轉化

◎ 粉絲經濟時代的營銷裂變

◎ 以優質內容吸引留住粉絲

◎ 社交紅利的三大關鍵因素

6.2 構建粉絲經濟為核心的産品運營策略

◎ 産品構建：産品形象IP化

◎ 産品推廣：激發用戶參與

◎ 産品轉化：産品運營變現

6.3 品牌新體驗：粉絲經濟時代的品牌運營

◎ 與用戶建立精神層麵的連接

◎ 為粉絲塑造人格化品牌形象

◎ 賦予品牌有內涵的故事內容

第7章 口碑變現：如何讓産品引發病毒式傳播

7.1 口碑運營：如何構建産品的口碑效應

◎ 以用戶為主導，以産品為基石

◎ 追求極緻體驗，贏得用戶口碑

◎ 構建用戶社群，實現精準營銷

◎ 升級營銷係統，提升引爆能力

7.2 組閤口碑營銷：如何以低成本玩轉營銷

◎ 組閤口碑營銷：低成本的市場策略

◎ 引發用戶自動傳播，避免負麵口碑

◎ 成功實施組閤口碑營銷的三個關鍵

7.3 社交營銷：社交媒體時代的口碑傳播策略

◎ 激活社交能量：口碑創造品牌價值

◎ 國外品牌如何在社交媒體上營銷

◎ 【案例】Burberry的社交營銷實戰策略

7.4 實體零售如何利用口碑營銷實現利潤增長

◎ 零售的本質：以口碑贏得消費者

◎ 口碑品：提升實體店的經營水平

◎ 口碑品類管理：提升顧客迴購率 171

精彩書摘

　　《爆品運營 如何打造 款成功的産品》：
　　與此同時，廣告市場也是魚龍混雜，其中存在誇大、虛假的信息更是數不勝數，消費者對廣告的信任度越來越低，長此以往，廣告的宣傳作用也逐漸淡化。口碑傳播與此不同，由消費者為品牌發聲，大大提升瞭産品信息的可信度，其中蘊含的營銷力量是不容忽視的。
　　經相關市場調研發現，“廣告+口碑”可大幅提升産品宣傳力度，較單一化的口碑宣傳，其針對性更強。組閤口碑營銷，在企業産品銷售中的作用日漸彰顯。
　　口碑傳播不僅讓消費者更加信任産品，同時對於企業而言，也可大幅降低營銷成本。企業將口碑傳播融閤到營銷過程中，並不是進行單一的造勢活動，也不是進行社區營銷，針對小部分傳播大眾進行集中教育或刺激，纔是企業開展口碑傳播的關鍵。相較於企業促銷活動以及大規模的廣告宣傳，開發口碑意見領袖所需投入成本明顯降低，而所起到的營銷效果卻大大提升。
　　“現代營銷學之父”科特勒認為，企業若要擴大口碑傳播的效應，在進行營銷活動的過程中，首先應將傳播信息傳遞給意見領袖，同時在傳遞信息的過程中，需注意傳播用語，盡可能選擇易於他們理解且接受的口頭語言。站在企業的角度，意見領袖是一個特殊群體，但同時他們也是普通的民眾，民眾的關注點往往是公眾關注的焦點，甚至是立法完善的關鍵，故而首先將産品信息傳遞給意見領袖，能夠起到事半功倍的效果。
　　……

前言/序言

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好極瞭

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