實戰移動互聯網營銷：互聯網+營銷的7個關鍵要素 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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編輯推薦

　　錯過瞭移動互聯網，就等於錯過瞭一個時代。移動互聯網的興起，繼互聯網之後，再一次為企業帶來瞭挑戰與機遇！幾乎所有人都看到瞭移動互聯網的價值與前景，但是如何做，卻讓很多人找不到方嚮。移動互聯網是未來的發展趨勢，是人們的聚集地。要做營銷，自然就要到人較多的地方去，所以移動互聯網成為瞭營銷人員的必爭之地。無論是網絡上還是其他的一些書中，雖然頻頻提及移動互聯網及移動互聯網營銷，但是基本都是在講大道理，真正能落地的少之又少。江禮坤老師是國內少數幾個被普遍認可的可真正實現移動互聯網營銷落地的人之一，所以很多人都希望江老師可以把他的方式、方法傳授給大傢。其所著的《網絡營銷推廣實戰寶典》一書，上市一年即重印8次就是有力的證明。

　　本書從思維開始講起，然後詳細分析瞭4大運營模式、8大具體的策略、12種可真正落地的戰術、47種粉絲的轉化方法、來自一綫的團隊管理要訣，書中配有極具代錶性的60個實戰案例。更難能可貴的是，本書專門拿齣一章，手把手一步一步教讀者（4大行業）到底該如何操作，可謂真正的貼心之作！

內容簡介

　　移動互聯網的興起，又為企業帶來瞭新的挑戰與機遇！越來越多的人，看到瞭移動互聯網的價值與前景，但是在具體操作時，移動互聯網具體如何玩？企業如何嚮移動互聯網轉型？如何通過移動互聯網做營銷？等等一係列問題，接踵而至。雖然目前相關的資料和文章很多，但是都過於零散，讓人看完後，還是無從下手。而本書旨在成為移動互聯網營銷領域標準的工具書、參考書，為大傢呈現一個係統、全麵的移動互聯網營銷體係。讓大傢從思維模式到戰術方麵，有一個全麵的認知和瞭解，甚至按照書中教的方法和步驟，就可以進行實踐與操作。

目錄

前言
第1章　思維篇001
1.1　關店潮來襲，生意為何難做002
1.2　老思想+新模式解決不瞭新問題005
1.3　沒有互聯網思維的企業將是死路一條！007
1.4　互聯網思維之用戶思維011
1.5　互聯網思維之産品思維014
1.6　互聯網思維之免費思維018
1.7　互聯網思維之社群思維024
1.8　互聯網思維之大數據思維030
1.9　互聯網思維之自媒體思維033
1.10　互聯網思維之跨界思維035
1.11　互聯網思維之平颱思維039
第2章　模式篇043
2.1　O2O概述044
2.2　O2O模式048
2.3　讓業績暴增的微商模式065
2.4　讓夢想成真的眾籌模式071
2.5　具顛覆力的平颱模式077
第3章　策略篇083
3.1　賣點策略084
3.2　粉絲策略087
3.3　溝通策略097
3.4　自品牌策略101
3.5　自媒體策略108
3.5.1　企業媒體化108
3.5.2　産品媒體化109
3.5.3　員工媒體化109
3.5.4　老闆媒體化110
3.5.5　內容媒體化110
3.6　釣魚策略113
3.7　魚塘策略115
3.8　眾籌策略117
第4章　戰術篇119
4.1　移動廣告120
4.1.1　移動廣告的優勢特點120
4.1.2　移動廣告的錶現形式121
4.1.3　移動廣告的計費方式124
4.1.4　移動廣告的投放步驟126
4.1.5　移動廣告的數據監測128
4.2　二維碼營銷132
4.2.1　獲取用戶133
4.2.2　互動廣告134
4.2.3　內容互動136
4.2.4　活動促銷138
4.2.5　防僞溯源138
4.2.6　數據分析139
4.2.7　會員管理140
4.2.8　移動電商141
4.3　微博營銷142
4.3.1　微博營銷的4大作用143
4.3.2　微博營銷的9大策略和方法144
4.3.3　微博內容的建設和運營155
4.3.4　提升微博粉絲的15種方法159
4.4　APP營銷166
4.4.1　APP營銷的特點和優勢166
4.4.2　APP營銷適閤什麼樣的企業166
4.4.3　APP營銷的5個策略167
4.4.4　APP的9大推廣手段175
4.5　移動遊戲植入營銷177
4.5.1　移動遊戲植入營銷的特點177
4.5.2　移動遊戲植入營銷的策略和方法178
4.6　QQ營銷184
4.6.1　QQ營銷能解決什麼問題184
4.6.2　QQ營銷之QQ優化185
4.6.3　QQ營銷之精準營銷186
4.6.4　QQ營銷之QQ群營銷187
4.6.5　QQ營銷之魚塘營銷192
4.6.6　QQ營銷之QQ空間營銷194
4.6.7　QQ營銷之手機QQ營銷196
4.6.8　其他可以利用的QQ功能199
4.6.9　如何尋找目標QQ群199
4.7　百度直達號201
4.7.1　什麼是百度直達號201
4.7.2　如何進入直達號202
4.7.3　百度直達號的優勢203
4.7.4　百度直達號能幫企業解決什麼問題203
4.8　活動營銷205
4.8.1　活動營銷的7大作用205
4.8.2　策劃活動的6大要點208
4.8.3　活動營銷的14種形式209
4.9　事件營銷212
4.9.1　什麼是事件營銷212
4.9.2　事件營銷的4大作用213
4.9.3　事件營銷的8大內容策略214
4.9.4　事件營銷的8大操作要點220
4.9.5　簡單的事件營銷方案228
4.10　口碑營銷228
4.10.1　什麼是口碑營銷228
4.10.2　口碑營銷的4大步驟229
4.10.3　引發口碑效應8個策略231
4.10.4　策劃口碑營銷的4個關鍵點233
4.11　病毒式營銷234
4.11.1　什麼是病毒式營銷234
4.11.2　口碑營銷與病毒式營銷的區彆235
4.11.3　病毒式營銷操作步驟1：製造病毒235
4.11.4　病毒式營銷操作步驟2：發布病毒237
4.11.5　病毒式營銷操作步驟3：病毒的變種和再傳播238
第5章　微信篇239
5.1　不要過於迷信微信營銷240
5.2　微信能幫我們解決什麼問題240
5.2.1　打造自媒體240
5.2.2　有效連接用戶241
5.2.3　帶來潛在用戶241
5.2.4　提升轉化率241
5.2.5　客戶關係管理242
5.2.6　提升復購率242
5.2.7　提升辦公效率242
5.3　個人號和公眾號的選擇242
5.3.1　個人號的應用243
5.3.2　公眾號之訂閱號的應用244
5.3.3　公眾號之服務號的應用246
5.3.4　公眾號之企業號的應用249
5.3.5　組閤使用，集群作戰254
5.4　公眾號的定位256
5.4.1　品牌型257
5.4.2　吸粉型258
5.4.3　銷售型258
5.4.4　服務型260
5.4.5　媒體型260
5.4.6　矩陣型261
5.4.7　混閤型262
5.5　公眾號的建設262
5.5.1　取名的禁忌和技巧262
5.5.2　企業微信號設置技巧和要點264
5.5.3　公眾號介紹設置要點264
5.5.4　公眾號欄目菜單設置要點265
5.5.5　自定義迴復的設計要點265
5.5.6　公眾號的認證268
5.6　公眾號的運營268
5.6.1　做好公眾號內容的6大秘籍269
5.6.2　受歡迎的15種公眾號內容類型275
5.6.3　能引起公眾號粉絲用戶轉發的8大要點276
5.6.4　給公眾號內容取個好標題的16個妙招277
5.6.5　設計公眾號互動內容的10大方法278
5.6.6　在公眾號中植入廣告的7個技巧280
5.6.7　公眾號內容推送時間的4個要點280
5.7　公眾號的推廣281
5.7.1　現有資源導入281
5.7.2　內容推廣282
5.7.3　排名優化283
5.7.4　個人號輔助284
5.7.5　活動推廣284
5.7.6　公眾號互推284
5.7.7　公眾號導航285
5.7.8　推廣返利285
5.8　微信個人號加好友方法286
5.8.1　11種微信類方法286
5.8.2　18種互聯網類方法288
5.8.3　7種綫下類方法291
5.8.4　11種其他類方法292
第6章　轉化篇295
6.1　銷售的核心是什麼296
6.2　第一印象效應的秘密299
6.3　設計成交話術的5大標準302
6.4　溝通時的9大注意事項309
6.5　利用朋友圈轉化的策略313
6.6　心理學中的兩大轉化策略317
6.7　提升轉化的3大撒手鐧322
第7章　團隊篇327
7.1　組建原則328
7.2　崗位職責328
7.3　人員招聘331
7.4　人員管理333
7.5　KPI考核336
第8章　行業篇339
8.1　工業製造型企業移動互聯網營銷思路340
8.2　消費品企業移動互聯網營銷思路342
8.3　連鎖加盟類企業移動互聯網營銷思路344
8.4　酒店餐飲類企業移動互聯網營銷思路347
附錄A　本書聯閤齣品人名單351



案例目錄
案例1：汽車修理廠的轉型思考010
案例2：白酒企業的轉型思考010
案例3：如何用4000元錢在北京成立公司013
案例4：海爾的轉型之作：海立方015
案例5：60元將“推一把”網站打造成行業第一017
案例6：網絡手機商城的失敗分析021
案例7：免費坐大巴卻盈利上億的秘密022
案例8：免費思維在酒店行業的應用023
案例9：社群思維在旅遊行業的運用027
案例10：“思享島”通過社群思維維護圈子028
案例11：收藏酒如何利用大數據進行營銷分析031
案例12：可口可樂的新包裝034
案例13：雕爺牛腩的跨界O2O036
案例14：煎餅鋪子年入500萬元的秘密047
案例15：正在顛覆傢具行業的新居網052
案例16：美樂樂的傢具O2O模式056
案例17：順豐嘿客的O2O模式059
案例18：樂彩生活便宜城的另類O2O060
案例19：一個失敗的酒類O2O案例063
案例20：兩人1年做到1億的微商麵膜案例067
案例21：用眾籌模式改變企業融資073
案例22：用眾籌模式改變餐飲行業074
案例23：眾籌模式在旅遊的應用075
案例24：用眾籌模式改變瞭媒體形態076
案例25：美甲行業的革命傢“河狸傢”079
案例26：一句話的改變讓某塗料代理商業績大增084
案例27：海爾是如何徵服筆者的090
案例28：南方航空的空中微信服務091
案例29：江小白白酒的情感逆襲093
案例30：江水平裝修隊兩年業績翻3倍的秘密104
案例31：杜蕾斯自媒體的成功之秘110
案例32：一個小小的改變讓醫院轉化量大漲114
案例33：樂視網開創眾籌營銷新模式117
案例34：LBS推廣在醫院行業中的應用130
案例35：LBS推廣在建材行業中的應用131
案例36：二維碼讓傳統戶外廣告重煥生機134
案例37：維多利亞的秘密的秘密135
案例38：二維碼讓地鐵一秒變超市141
案例39：某房屋中介公司官方微博的“搞笑事件”152
案例40：揭秘微博第一大號的成功之路163
案例41：某公司的微博運營計劃164
案例42：耐剋的Nike+ Running和星巴剋鬧鍾167
案例43：宜傢APP讓你在手機上設計傢具擺放169
案例44：連鎖酒店集團鉑濤會的自我顛覆171
案例45：3個APP創意營銷案例173
案例46：3個移動遊戲營銷案例解析181
案例47：揭秘某團購網站成為本土第一的秘密200
案例48：微信營銷讓某鋼結構公司業績迅速提升243
案例49：服務號在銀行、通信、航空、政府行業中的運用247
案例50：企業號在傢電、連鎖、汽車行業中的應用250
案例51：“哈根達斯”企業號的巡店解決方案252
案例52：公眾號在醫院中的應用255
案例53：新手利用優化快速實現日純利潤1萬元283
案例54：土特産公眾號兩個月吸引60萬粉絲285
案例55：一個小方法月入近百萬294
案例56：一句普通的話成交一個客戶307
案例57：一句話沒聊卻成交一個大單316
案例58：高價銷售和高復購率的秘密319
案例59：一個小小的計時器讓銷量瞬間提升20%322
案例60：投入産齣比從1∶0到1∶4的提升之道324

前言/序言

　　曆經半年有餘，本書終於完稿瞭。完稿的一刹那，我長長地、再長長地舒瞭一口氣。這一下碼幾十萬字，真的是一件很痛苦的事。
　　本書是我人生的第二本書。2010年，本人寫瞭人生中的第一本書，名為《網絡營銷推廣實戰寶典》，此書於2012年正式齣版上市，沒想到居然賣得非常好，重印瞭二十幾次，還獲瞭暢銷書的奬。
　　上一本書僥幸取得瞭這小小的成績後，不少朋友建議我趁熱打鐵，多齣幾本書，但是我一直沒落地這件事，甚至上一本書寫完後，博客都寫得少瞭。原因是互聯網變化太快：在寫上本書時，SNS風頭正勁，微博也是方興未艾；但這纔短短幾年時間，SNS已成明日黃花，微信的強勢崛起，也掩蓋住瞭微博的光華，令人唏噓不已。而我希望緊跟時代潮流，將更多的時間和精力投入到實踐當中去。所以這幾年，我把更多的時間用在瞭孵化項目和幫助傳統企業轉型上麵。
　　其實SNS、微博、微信在市場中的交替變化，隻是時代大變革下的一個縮影，其背後更大的變化是PC互聯網與移動互聯網之間的轉變、傳統思維嚮互聯網思維的一個轉變。
　　對於這種變革，很多人稱之是新一輪的工業革命。而革命，就注定有人會被淘汰，也注定有人會崛起：被淘汰的，往往都是不願意改變，或是跟不上時代變革的；而崛起的往往都是能夠緊跟時代潮流、主動尋求變革，甚至走在時代前列的。
　　為瞭不被淘汰，且盡可能走在前麵，這幾年我也是將大量的時間和精力放在移動互聯網的研究與實踐上，甚至包括本書，都是我對於眾籌的一次實踐。本書正是通過眾籌方式産生的。在這個實踐的過程中，我積纍瞭一些心得與經驗，而本書即是這幾年實踐成果的一個集中體現，現匯報給大傢，請大傢審閱，同時也希望能夠給大傢一些幫助和啓發。
　　本書能夠麵世，離不開大傢的支持。首先要感謝一直支持我的朋友與讀者，是你們的支持，纔讓我有瞭寫書的動力與勇氣；其次要感謝公司的小夥伴們，在你們的支持下，我纔得以能抽齣時間寫書；後要特彆感謝本書的100多位聯閤齣品人（本書眾籌的參與者），是你們的支持，纔真正讓本書能夠與廣大讀者見麵。這100多位夥伴的具體信息，請參看本書後麵的附錄名單。

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一直在京東購物，不錯！

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可以

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給單位買的書，物流很快，上午買，下午到

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行

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還行！

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是正品，物流速遞也很快。

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666

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很實用的書

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