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郭瑞强 著

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发表于2024-11-07

商品介绍



出版社: 中国经济出版社
ISBN:9787513646406
版次:1
商品编码:12211870
包装:平装
丛书名: 创新型企业系列
开本:16开
出版时间:2017-06-01
用纸:胶版纸
页数:268
字数:190000

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书籍描述

产品特色


编辑推荐

适读人群 :欲打造爆品的传统企业、互联网企业、电商

  ◎定位战略:新创企业如何精准定位产品

  ◎提炼卖点:构建产品的差异化竞争策略

  ◎单品制胜:聚焦资源实现单点突破

  ◎单品运营:构建强大的单品运营管理系统

  ◎超级品牌:以战略单品为核心的品牌经营

  ◎爆款运营:店铺销量暴增的运营实战技巧

  ◎爆款推广:如何策划一场精准的营销活动


内容简介

  (1)爆品的打造离不开战略,更离不开运营

  (2)不要陷入爆品打造的陷阱和误区

  (3)从商业案例中学习如何打造爆品


作者简介

  郭瑞强 江西赣州人

  深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO

  广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO

  江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO

  品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式,二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略,为企业量身定制商业系统,深入辅导执行落地。

?  移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏点,为企业战略注入新思维、新架构、新目标。

  新三板推行指导者。以企业战略定位的角度,为企业领导者诠释新三板的价值,辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。


目录

Part 1 引爆流行:现象级爆品的诞生法则

第1章 爆品革命:颠覆传统运营逻辑的商业新思维

1.1 爆品战略:唯有打造爆品才能生存

◎ 爆品生存:互联网时代的通行证

◎ 爆品战略背后的制胜逻辑

◎ 初创企业如何打造爆品

◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路

1.2 爆品法则:互联网爆品是怎么炼成的

◎ 爆品为王:得爆品者得天下

◎ 从产品到爆品蜕变的进阶路径

◎ 三部曲:痛点、尖叫点、爆点

◎ 后微商时代的爆品运营策略

1.3 爆品实践:褚橙爆红背后的商业启示录

◎ 产品人格化,营销故事化

◎ 市场细分化,渠道精细化

◎ 借助互联网思维打造爆品

◎ 提升地推转化率,实现KOL传播

第2章 引爆定律:爆品思维下的产品价值裂变

2.1 制造流行:引爆一款现象级产品的诞生

◎ 引爆点:制造流行的三大法则

◎ 用户互动传播的“蝴蝶效应”

◎ 引爆品牌:如何实现弯道超车

◎ 【案例】360路由器:周鸿祎的爆品思维

2.2 引爆流行:利用社交红利快速引爆产品

◎ 如何让产品引爆社交网络

◎ 用户分享:零成本打造爆品

◎ 互联网产品的三大引爆定律

◎ 【案例】魅蓝:引爆流行背后的工匠精神

2.3 如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品

◎ 传统餐饮业的爆品思维实践

◎ 餐饮企业的思维与模式再造

◎ 如何打造让顾客尖叫的爆品

◎ 【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品

Part 2 打造产品、聚焦单品、成就爆品

第3章 从0到1:如何打造一款成功的产品

3.1 定位战略:新创企业如何精准定位产品

◎ 围绕用户痛点与需求定位产品

◎ 产品需要避免的两大定位误区

◎ 核心价值、有形价值与增加价值

◎ 【案例】九阳定位战略:一杯豆浆打天下

3.2 提炼卖点:构建产品的差异化竞争策略

◎ 产品差异化:为消费者深度画像

◎ 在产品原料与设计方面提炼卖点

◎ 工艺、渠道、功能方面的差异化

◎ 以差异化服务与形象打造极致卖点

3.3专注VS极致:从产品到爆品的升华与修炼

◎ 专注与极致:产品的核心诉求

◎ 市场聚焦:深挖用户内在需求

◎ 专注产品与服务,保持迭代创新

◎ 【案例】MUJI:打造极致产品的七大法则

3.4 爆品秘诀:老干妈如何成为“神级爆品”

◎ 爆品秘诀一:极致的用户体验

◎ 爆品秘诀二:打造品牌符号化

◎ 爆品秘诀三:畅通的渠道网络

第4章 单品聚焦:以雷霆之势占领消费市场

4.1 战略单品:聚焦品类,迅速抢占消费者心智

◎ 单品致胜:聚焦资源实现单点突破

◎ 战略单品的逻辑:单一,才有力量

◎ 单品突破:如何打造一款战略单品

4.2 单品运营:构建强大的单品运营管理系统

◎ 纵向做透:构建市场运营系统

◎ 夯实内功:建设内部运营系统

◎ 局部突破:以点带面的运营法则

4.3 超级品牌:以战略单品为核心的品牌经营

◎ 持续强化研发与设计体系

◎ 建立企业价值链管理体系

◎ 打造标准化品牌运营体系

第5章 电商爆款:网店引流、运营、推广全攻略

5.1 爆款运营:店铺销量暴增的运营实战技巧

◎ 讲好故事:制定精准化内容营销

◎ 挖掘痛点:满足用户的深度需求

◎ 品类运营:爆款背后的品类思维

◎ 回归本质:追求极致的产品体验

◎ 【案例】故宫淘宝:IP打造的电商爆款

5.2 爆款推广:如何策划一场精准的营销活动

◎ 电商爆款营销策划的前期准备

◎ 电商爆款营销活动推广与维护

◎ 新品上架如何快速引流打造爆款

◎ 【案例】内容电商的爆款定律

Part 3 引爆粉丝能量:爆品突围的营销路径

第6章 粉丝裂变:社交红利时代的爆品营销

6.1 重构营销规则:聚粉、运营与营销转化

◎ 粉丝经济时代的营销裂变

◎ 以优质内容吸引留住粉丝

◎ 社交红利的三大关键因素

6.2 构建粉丝经济为核心的产品运营策略

◎ 产品构建:产品形象IP化

◎ 产品推广:激发用户参与

◎ 产品转化:产品运营变现

6.3 品牌新体验:粉丝经济时代的品牌运营

◎ 与用户建立精神层面的连接

◎ 为粉丝塑造人格化品牌形象

◎ 赋予品牌有内涵的故事内容

第7章 口碑变现:如何让产品引发病毒式传播

7.1 口碑运营:如何构建产品的口碑效应

◎ 以用户为主导,以产品为基石

◎ 追求极致体验,赢得用户口碑

◎ 构建用户社群,实现精准营销

◎ 升级营销系统,提升引爆能力

7.2 组合口碑营销:如何以低成本玩转营销

◎ 组合口碑营销:低成本的市场策略

◎ 引发用户自动传播,避免负面口碑

◎ 成功实施组合口碑营销的三个关键

7.3 社交营销:社交媒体时代的口碑传播策略

◎ 激活社交能量:口碑创造品牌价值

◎ 国外品牌如何在社交媒体上营销

◎ 【案例】Burberry的社交营销实战策略

7.4 实体零售如何利用口碑营销实现利润增长

◎ 零售的本质:以口碑赢得消费者

◎ 口碑品:提升实体店的经营水平

◎ 口碑品类管理:提升顾客回购率 171


精彩书摘

  《爆品运营 如何打造 款成功的产品》:
  与此同时,广告市场也是鱼龙混杂,其中存在夸大、虚假的信息更是数不胜数,消费者对广告的信任度越来越低,长此以往,广告的宣传作用也逐渐淡化。口碑传播与此不同,由消费者为品牌发声,大大提升了产品信息的可信度,其中蕴含的营销力量是不容忽视的。
  经相关市场调研发现,“广告+口碑”可大幅提升产品宣传力度,较单一化的口碑宣传,其针对性更强。组合口碑营销,在企业产品销售中的作用日渐彰显。
  口碑传播不仅让消费者更加信任产品,同时对于企业而言,也可大幅降低营销成本。企业将口碑传播融合到营销过程中,并不是进行单一的造势活动,也不是进行社区营销,针对小部分传播大众进行集中教育或刺激,才是企业开展口碑传播的关键。相较于企业促销活动以及大规模的广告宣传,开发口碑意见领袖所需投入成本明显降低,而所起到的营销效果却大大提升。
  “现代营销学之父”科特勒认为,企业若要扩大口碑传播的效应,在进行营销活动的过程中,首先应将传播信息传递给意见领袖,同时在传递信息的过程中,需注意传播用语,尽可能选择易于他们理解且接受的口头语言。站在企业的角度,意见领袖是一个特殊群体,但同时他们也是普通的民众,民众的关注点往往是公众关注的焦点,甚至是立法完善的关键,故而首先将产品信息传递给意见领袖,能够起到事半功倍的效果。
  ……

前言/序言


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读者评价

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书的质量很好,内容丰富

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,书到的很快,前一天买的,第二天早上就到了,第二次买袁老师的书,在京东上还领了免邮券,很不错。

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质量不错价格实惠习惯好评

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此书深入浅出,实用有效,很多案例都是肖聪老师亲自操刀实践的,为我们提供了很多实战型案例,实践出真知,不可不读。

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很好的书,慢慢品读

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买书是一种病,控制不住啊,那就好好学习吧

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好书,了解产品打磨和市场营销不一样的视角观察。

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书的角度还行,内容一般,平时来读读也不错。

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