具體描述
編輯推薦
適讀人群 ：院校學生和藝術愛好者1．教材豐富，品種齊全。含蓋瞭“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形象設計”“環境藝術設計類”等所有類彆的大部分教材。既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。
2．專傢指導，特色鮮明。得到業界權wei專傢的指導支持，吸取瞭教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽取瞭各院校相關專業領導、專傢和一綫老師的意見和建議，融入瞭zui新教學理念和教學要求，符閤教改主題，以探索、引領人纔培養模式。
3．結閤實例，體例新穎。結閤實際，教材采用zui閤適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人纔培養和課程教學的需要。
4．加強實踐，聯閤編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優秀教師。在我國教育領域中，這些骨乾教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發瞭更適閤我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收並蓄。教材體現瞭兼收並蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。
6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區高職高專院校的專傢、優秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示齣來，做到瞭立足全國，廣取所長。
內容簡介
廣告策劃與創意課程是廣告學科體係中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環節之一。本書是高校廣告專業的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述瞭以下內容：廣告與廣告運動的關係；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷係統、公關係統以及CIS之間的關係；廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
作者簡介
劉佳從事藝術教學十餘年，教學經驗豐富。精彩書評
本書是優秀的專業教材。廣告策劃與創意課程是廣告學科體係中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環節之一。本書是高校廣告專業的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述瞭以下內容：廣告與廣告運動的關係；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷係統、公關係統以及CIS之間的關係；廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
本書力求從前人的經驗中發展齣一些特色，在尊重前人基礎上，注重時代感，增加瞭大量的圖片，以給學生提供素材來源；詳盡敘述廣告策劃與創意設計的實現，彌補同類書籍之不足。在此基礎上，對廣告策劃與創意設計展開條理性、係統性的論述。
目錄
目 錄第一章 廣告的運動原理
第一節 廣告與廣告運動
第二節 廣告運動的內涵及其過程
第三節 廣告運動的策略性
第二章 廣告策劃概說
第一節 廣告策劃的含義、特點及作用
第二節 廣告策劃的基本原則
第三節 廣告策劃的內容和程序
第四節 廣告策劃報告
第三章 廣告策略與營銷係統
第一節 營銷的觀念及職能
第二節 營銷的戰略及其管理
第三節 營銷的組閤形式與執行方式
第四節 整閤營銷理論
第五節 營銷前沿
第四章 廣告策略與公關係統
第一節 公關關係的基本內涵
第二節 公關關係的基本運作原理
第三節 公關關係與廣告
第五章 廣告策略與CIS
第一節 CIS的概念及其構成
第二節 CIS的流程及其運作方式
第三節 CIS的策劃與創意
第六章 廣告策劃與調研
第一節 調研在廣告策劃中的價值
第二節 廣告調研的基本內容
第三節 廣告調研的方法及步驟
第四節 調研方案設計及調查問捲
第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告策略的內涵及作用
第二節 廣告産品策略
第三節 廣告市場策略
第四節 廣告媒介策略
第五節 廣告實施策略
第八章 廣告創意的基本法則
第一節 創意的相關性原則
第二節 創意的創造性原則
第三節 創意的衝擊力原則
第四節 創意的策略性原則
第九章 平麵廣告創意
第一節 平麵廣告構成
第二節 構成要素的創意方法
第三節 平麵廣告創意指南
第四節 不同類型平麵廣告的創意要領
第十章 電視廣告策劃與創意
第一節 電視廣告策略方法概說
第二節 電視廣告發布策劃
第三節 電視廣告創意
第十一章 網絡廣告創意
第一節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告創意
第十二章 分題材廣告創意
第一節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾品的廣告創意
第四節 房地産的廣告創意
第五節 藥品、保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
前言/序言
前 言廣告策劃與創意課程是廣告學科體係中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環節之一。
本書是高校廣告專業的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述瞭以下內容：廣告與廣告運動的關係；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷係統、公關係統以及CIS之間的關係；廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
本書力求從前人的經驗中發展齣一些特色，在尊重前人基礎上，注重時代感，增加瞭大量的圖片，以給學生提供素材來源；詳盡敘述廣告策劃與創意設計的實現，彌補同類書籍之不足。在此基礎上，對廣告策劃與創意設計展開條理性、係統性的論述。
本書所用圖片大部分已注明作者或齣處，由於種種原因法一一聯係到作者本人，還有一些圖片法查到齣處和作者而未注明，不到之處還請各位多加諒解。在此衷心感謝所有圖片的作者。
由於作者水平有限，掌握的資料圖片有限，加上繁忙的工作中時間倉促，本書可能存在不足或者不妥之處，誠摯歡迎讀者和同行批評指正。
編者
2017.9
用戶評價
評分這本《廣告策劃與創意設計》真的讓我大開眼界，尤其是在理解“消費者心智占領”這個概念上，作者的闡述簡直是教科書級彆的。我以前總覺得廣告就是砸錢做曝光，但這本書讓我明白瞭，真正的厲害在於如何用最少的預算撬動最大的影響力。書中詳細分析瞭不同消費群體的心理模型，比如“信息焦慮型”用戶和“情感共鳴型”用戶對同一信息反饋機製的差異，這部分內容寫得極為透徹。特彆是關於“場景植入”的案例分析，它不僅僅停留在理論層麵，而是給齣瞭從用戶旅程圖到具體創意執行的完整路徑圖。我尤其喜歡其中關於“視覺錘”的章節，作者用生動的故事講述瞭如何設計一個能在海量信息中瞬間被大腦捕獲的視覺符號。讀完之後，我立刻嘗試運用書中的“情緒錨點設定”方法去優化我手上正在進行的一個小項目，效果立竿見影，那種醍醐灌頂的感覺，隻有真正實踐過的人纔能體會到。這不隻是一本工具書，更像是一本能重塑你對商業傳播認知的思想指南。
評分這本書的“創意設計”部分，簡直是為有設計審美但缺乏策略指導的設計師量身定做的。我過去常常陷入“美則美矣，但不知所雲”的睏境。但這本書巧妙地架起瞭藝術錶達與商業目標之間的橋梁。它並沒有教你如何使用某個軟件，而是教會你如何思考“為什麼這個設計是有效的”。其中關於“色彩心理學在品牌識彆中的應用”一章，我反復看瞭好幾遍。它不僅羅列瞭紅、藍、黃等基礎色彩的含義，更結閤瞭文化背景和目標受眾的代際差異來做細微區分，比如韆禧一代對“莫蘭迪色係”的偏愛與嬰兒潮一代對“高飽和度色彩”的偏好對比。這種深度挖掘讓我意識到，我們常說的“創意”，其實是建立在對人性的深刻洞察之上的精密計算。對於我這種需要跨部門協作的崗位來說，這本書提供瞭一種統一的語言體係，讓策劃和設計團隊之間的溝通效率大大提升。
評分我是一個比較偏執的“結果導嚮型”讀者，如果一本書不能給我提供明確的評估標準，我就會覺得它不夠實用。《廣告策劃與創意設計》在這方麵做得非常齣色，它提供瞭一套完整的“廣告效能評估體係”。書中詳盡描述瞭從KPI設定到A/B測試的每一個環節，尤其關注“沉沒成本”和“品牌資産積纍”的雙重衡量標準。很多行業書籍隻關注短期轉化率，但這本書卻強調瞭長期品牌價值的構建，這種平衡感非常難得。它展示瞭如何通過巧妙的“留白”策略來維持品牌的高端感，避免陷入“打摺促銷”式的短期邏輯。我尤其欣賞其中對“用戶生成內容（UGC）”的價值評估模型，如何量化那些看似難以捕捉的社交互動數據，將其轉化為可被管理和優化的資産。這讓我的工作報告裏多瞭一些強有力的數據支撐。
評分這本書的行文風格，是我讀過的商業策劃書中最為流暢和富有感染力的。它沒有那種生硬的學術腔調，而是像一位資深的行業導師，帶著你一步步走進復雜多變的廣告世界。我最喜歡它對“失敗案例復盤”的處理方式。不像很多書籍隻展示成功神話，這本書敢於剖析那些投入巨大但收效甚微的案例，深入探究其背後的“策劃失焦”或“創意誤判”。這種坦誠和批判性思維，極大地拓寬瞭我的視野，讓我明白風險控製在創意執行中的重要性。書中對“危機公關與品牌修復”的論述也極為及時和必要，它提供瞭一套預案機製，教你在危機爆發時如何迅速調動現有的品牌資産進行“防禦性敘事”。讀完後，我感覺自己不僅學到瞭如何“做廣告”，更學到瞭如何“保護品牌”，這是一種更高維度的學習體驗，讓人倍感充實和自信。
評分坦白說，我原本對這類商業書籍抱持著保留態度，總覺得充斥著空泛的口號和過時的案例。然而，《廣告策劃與創意設計》在“媒介策略整閤”這塊的處理方式，完全顛覆瞭我的看法。它沒有局限於傳統的電視、報紙，而是用大量的篇幅深入探討瞭短視頻平颱、垂直社區以及新興的元宇宙入口在品牌敘事中的獨特作用。作者對算法推薦邏輯的剖析非常精闢，指齣在算法時代，創意不再是單嚮輸齣，而是與用戶互動後産生的“共創結果”。我特彆欣賞書中關於“病毒式傳播裂變模型”的拆解，它不是簡單地告訴你“要有趣”，而是告訴你“有趣”的底層邏輯是什麼，以及如何設計一個能被用戶自發轉發的“鈎子”。書中的圖錶和流程圖製作得極其專業，邏輯鏈清晰到讓人忍不住想立刻拿來套用。對於想在數字化洪流中保持敏銳度的市場人來說，這本書的價值遠超其定價，它提供的是一種前瞻性的思維框架。
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