寫給設計師的書：品牌形象設計手冊 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

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內容簡介

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作者簡介

　　孫芳，視覺傳達設計講師、視覺設計師，曾任科創盛世傳媒設計主任、設計培訓機構藝術總監。多年緻力於研究視覺設計，有多年平麵設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學員的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過國內多傢知名公司。

內頁插圖

目錄

第1章 品牌形象設計的基礎知識

1.1CIS的基礎知識 2

1.1.1　什麼是CIS 2

1.1.2CIS形成的背景 2

1.1.3CIS的構成要素和相互關係 3

1.1.4CIS的功能 4

1.2VIS的基礎知識 5

1.2.1VI設計的功能 6

1.2.2VI設計的原則 7

第2章 色彩的基礎知識

2.1　認識色彩 9

2.2　色彩的屬性 10

2.2.1色相 10

2.2.2明度 10

2.2.3純度 10

2.3　色彩的分類 11

2.4　色彩的心理感受 11

2.4.1色彩的重量感 11

2.4.2色彩的遠近感 11

2.4.3顔色的冷暖感 12

2.5　主色、輔助色、點綴色的關係 12

2.5.1主色 12

2.5.2輔助色 13

2.5.3點綴色的作用 14

2.6　色彩的對比 14

2.6.1明度對比 15

2.6.2色相對比 16

2.6.3純度對比 17

2.6.4麵積對比 19

2.6.5冷暖對比 19

第3章 品牌形象設計基礎色

3.1　紅 21

3.1.1認識紅色 21

3.1.2紅&深紅 22

3.1.3橙紅&洋紅 22

3.1.4玫瑰紅&西瓜紅 23

3.1.5紅褐色&淺玫瑰紅 23

3.1.6鮭紅&博朗底酒紅 24

3.1.7寶石紅&灰玫瑰紅 24

3.1.8優品紫紅&玫紅 25

3.1.9威尼斯紅&硃紅 25

3.2　橙 26

3.2.1認識橙色 26

3.2.2橙色&橘紅 27

3.2.3橘褐&橘黃 27

3.2.4蜜橙&杏黃 28

3.2.5沙棕&膚色 28

3.2.6灰土&駝色 29

3.2.7棕色&褐色 29

3.2.8柿子橙&醬橙色 30

3.2.9赭石&梨色 30

3.3　黃 31

3.3.1認識黃色 31

3.3.2黃&鉻黃色 32

3.3.3茉莉黃&香蕉黃 32

3.3.4鮮黃&月光黃 33

3.3.5檸檬黃&萬壽菊黃 33

3.3.6卡其色&奶黃 34

3.3.7土著黃&黃褐 34

3.3.8暗黃色&土黃 35

3.3.9芥末黃&灰菊色 35

3.4　綠 36

3.4.1認識綠色 36

3.4.2綠&葉綠色 37

3.4.3黃綠&熒光綠 37

3.4.4淺綠&白綠色 38

3.4.5芥末綠&橄欖綠 38

3.4.6淺黃綠色&碧綠 39

3.4.7深綠&霓虹綠 39

3.4.8墨綠&青灰綠 40

3.4.9綠鬆石綠&鈷綠 40

3.5　青 41

3.5.1認識青色 41

3.5.2青&靛青 42

3.5.3深青&天青 42

3.5.4群青&藏青 43

3.5.5青綠&青灰 43

3.5.6淡青綠&白青 44

3.5.7鐵青&深青灰 44

3.5.8水青&瓷青 45

3.5.9清漾青&磚青 45

3.6　藍 46

3.6.1認識藍色 46

3.6.2藍色&天藍色 47

3.6.3蔚藍色&普魯士藍 47

3.6.4矢車菊藍&深藍 48

3.6.5道奇藍&寶石藍 48

3.6.6午夜藍&皇室藍 49

3.6.7濃藍色&藍黑色 49

3.6.8愛麗絲藍&水晶藍 50

3.6.9孔雀藍&水墨藍 50

3.7　紫 51

3.7.1認識紫色 51

3.7.2紫&葡萄紫 52

3.7.3藍紫&蘭花紫色 52

3.7.4木槿紫&深紫羅蘭色 53

3.7.5淡紫色&紫紅色 53

3.7.6礦紫&紫灰色 54

3.7.7錦葵紫&淡紫丁香 54

3.7.8紫黑色&江戶紫 55

3.7.9蝴蝶花紫&薔薇紫 55

3.8　黑、白、灰 56

3.8.1認識黑、白、灰 56

3.8.2白&月光白 57

3.8.3雪白&象牙白 57

3.8.410%亮灰&50%灰 58

3.8.580%炭灰&黑 58

第4章 品牌形象設計的分類

4.1基本要素設計 60

4.1.1品牌LOGO 60

4.1.2品牌標準色 63

4.1.3標準字 65

4.1.4輔助圖形 67

4.2事務用品類 70

4.2.1名片 71

4.2.2信封 73

4.2.3紙張 75

4.2.4資料袋 78

4.2.5包裝袋 80

4.2.6其他事務用品 82

4.3運輸工具類 84

4.3.1汽車 85

4.3.2飛機 87

4.4服飾類 91

4.5環境和導視 94

4.5.1建築外觀 96

4.5.2入口、店麵 98

4.5.3前颱、會客室 100

4.5.4環境導視 103

4.5.5營銷導視 105

4.5.6公益導視 107

4.5.7辦公導視 109

4.6　傢具設計公司品牌形象建立的

過程 111

4.6.1品牌簡介 111

4.6.2建立品牌LOGO 112

4.6.3企業標準色 112

4.6.4企業輔助色 112

4.6.5企業標準字 113

4.6.6標準圖案 113

4.6.7辦公用品設計項目 114

4.6.8公共關係設計項目 114

4.6.9服飾係統設計項目 115

4.6.10車體外觀設計項目 115

4.6.11環境係統設計項目 116

第5章 品牌形象設計的風格

5.1簡約 118

5.2復古 121

5.3潮流 123

5.4優雅 126

5.5炫酷 129

5.6華麗 131

5.7抽象 135

5.8清新 137

5.9莊重 141

5.10現代 144

5.11教育機構不同的設計風格 147

5.11.1設計說明 147

5.11.2不同設計風格賞析 148

5.11.3其他作品賞析 150

5.11.4不同設計風格作品欣賞 151

第6章 品牌形象色彩的視覺印象

6.1平靜 153

6.2浪漫 155

6.3清爽 157

6.4可愛 159

6.5硬朗 161

6.6寒冷 163

6.7健康 165

6.8熱烈 167

6.9活潑 169

6.10艷麗 171

6.11樸實 173

6.12素雅 175

6.13老練 177

6.14理智 179

6.15溫柔 181

6.16科技公司導視設計 183

6.16.1設計說明 183

6.16.2不同色彩的視覺印象 185

6.16.3其他導視賞析 187

6.16.4導視作品欣賞 188

第7章 品牌形象設計秘籍

7.1導入品牌形象需要注意的事項 190

7.2品牌創新的五大原則 191

7.3品牌的推廣 192

7.4如何選擇品牌代言人 193

7.5導入品牌形象的時機 194

7.6品牌形象的導入周期 196

7.7品牌傳播的方法 197

7.8品牌的危機處理 198

7.9品牌故事策劃 199

7.10如何提升品牌的附加價值 201

7.11品牌的經營維護 202

7.12品牌延伸的策略 203

7.13品牌與包裝之間的關係 204

7.14VI設計的基本程序 205

7.15互聯網時代的品牌營銷 206

精彩書摘

　　第1章　　品牌形象設計的基礎知識　　CIS是Corporate Identity System的縮寫，即“企業形象識彆係統”。CIS包括理念識彆（Mind Identity，簡稱MI）、行為識彆（Behariour Identity，簡稱BI）和視覺識彆（Visual Identity，簡稱 VI）三個方麵的內容。企業導入CIS可以加強企業的內部管理，塑造企業文化，增強企業凝聚力，提升企業形象與知名度等。　　1.1?CIS的基礎知識　　CIS作為一種理論，它在企業的精神、行為和視覺形象上係統地塑造瞭企業形象。　　1.1.1　　　什麼是CIS　　CIS是指企業有目的、有計劃、戰略性地將自己企業的各種特徵嚮社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對該企業有一個標準化、差彆化的印象和認識，由此提高企業的社會知名度，最終達到自己的經營目的。　　當今市場競爭激烈，企業也意識到若要立於不敗之地，不僅需要依靠先進的科技和高質量的産品，還需要形成獨特的企業文化。企業作為一個組織，將自己獨特的企業文化傳遞給他人，這些人中包括企業內部員工、消費者等，這就會讓企業的自我認識和公眾對企業的外部認識形成良好的認同感，為企業樹立良好的形象。　　1.1.2　　　CIS形成的背景　　CIS是由社會背景和市場背景兩大背景組成的。　　1.　社會背景　　在經曆瞭兩次世界大戰後，世界形成瞭新的格局，經濟發展也呈現齣國際化的新趨勢，各行各業的經營範圍都在不斷地擴大，市場競爭愈演愈烈。隨之而來的就是企業順應市場趨勢，在不斷朝著國際化、多元化發展。這時，企業的經營管理者發現，企業要想跟上時代的腳步，就必須建立一套具有高度識彆效果，且具有統一性的識彆係統。　　2.　市場背景　　由於科技的不斷發展，生産力的不斷提高，商品經濟從規模、質量的競爭上升到瞭形象的競爭，使大企業不斷走嚮集團化。這時，隻是針對商品或品牌的宣傳已經不能讓消費者印象深刻，隻有形成統一的企業形象識彆係統，纔能使企業和商品在宣傳過程中給消費者留下深刻的印象。　　1.1.3　　　CIS的構成要素和相互關係　　企業形象識彆係統是由理念識彆（Mind Identity，簡稱MI）、行為識彆（Behariour Identity，簡稱BI）和視覺識彆（Visual Identity，簡稱 VI）三個方麵構成的。這三個要素之間相互依存、相互聯係、相輔相成，在企業發展過程中能夠帶動企業的發展，樹立獨特的企業形象。　　1.　企業理念識彆（MI）　　在企業形象識彆係統中，企業理念識彆是核心和依據，同時也是企業精神、企業價值觀等的集中體現。理念識彆是企業運作的基本思想，體現瞭企業的個性特徵，可以保持企業的正常運作以及長期發展。同時，理念識彆在長期的運作過程中，形成瞭員工所認同的價值觀念、精神境界，它無形無象，但卻能統攝一切。理念識彆包括經營管理、企業文化、管理原則、發展戰略、行為準則、企業精神、個性差異和企業價值觀。　　2.　企業行為識彆（BI）　　在企業形象識彆係統中，如果說MI是“想法”，那麼企業行為識彆就是“做法”。它是整個企業的動態識彆形式，分為對外和對內兩類活動。對內，它規範企業內部的組織、管理、教育以及對社會的一切活動；對外，它通過市場營銷、産品開發、公共關係、廣告宣傳、公益活動以及服務工作等傳達企業理念，從而提高企業的知名度和美譽度。　　3.　企業視覺識彆（VI）　　企業視覺識彆係統是企業形象識彆係統的外化和錶現，是CIS的靜態識彆。相對於MI和BI而言，VI是最直觀、最有感染力的部分。同時，它也是最容易被消費者接受，可以在短期內獲得最大的影響。　　1.1.4　　　CIS的功能　　在企業中成功推行CIS，在改善企業內在體質、提高企業凝聚力、規範員工行為、引優秀人纔以及使企業擺脫睏境等多個方麵都有著不可比擬的作用。CIS具有對內和對外兩種功能。　　1.　對內功能　　CIS的對內功能體現在以下幾個方麵。　　1）提高企業凝聚力　　企業凝聚力是企業的無形資産。通過企業形象識彆係統，可以吸引更多的人纔為企業效力，還可以將員工緊密地團結在一起，有助於工作效率的提高。　　2）規範功能　　企業形象識彆係統具有規範功能，它可以將企業的工作標準統一化，從而簡化瞭管理係統的作業流程，提高瞭工作效率。　　3）整閤功能　　對於一個多元化的公司，它可能是由不同行業、不同經營項目組成的，通過企業形象識彆係統可以在各個子公司之間形成嚮心力，使其聯閤起來，相互扶持、共同增長。而且，藉助企業形象識彆係統讓各個公司都有自己的歸屬感，使其相互溝通和認同，相互協作與支持。這就是CIS的整閤功能。　　2.　對外功能　　企業形象係統的建立對企業外部也起著積極的、良好的作用，它具有傳播功能、識彆功能和號召功能。　　1）傳播功能　　社會大眾對企業的認識和瞭解都歸功於企業形象的傳播。企業形象識彆係統可以通過鮮明的視覺識彆係統和係統化的企業行為，將企業形象準確、有效、經濟、便捷地傳送給信息接受者。　　通常企業形象識彆係統都富有深意和內涵，它將企業的種種信息，例如，企業的産品、曆史、技術、服務、核心等內容凝結成一段話或一個標誌。將這樣凝練的內容傳播齣去，既減少瞭信息的復雜性，也提高瞭信息的識彆性。然後經過不斷地重復傳遞，使公眾對企業産生規模性的影響，傳播效果必然會大幅提升。　　2）識彆功能　　這是一個信息混亂的年代，産品的同質化現象越來越嚴重，隻有創造齣有獨特的、個性的、有影響力的企業形象識彆係統，纔能産生一目瞭然的識彆效果。　　3）號召功能　　當形成良好的品牌形象後，企業會對社會公眾形成一種強烈的號召力。它不僅能夠增強投資者的好感和信心，而且還能在危機時刻得到社會各個階層人士的支持和幫助。　　1.2?VIS的基礎知識　　VIS是Visual Indetity System的英文簡寫，通譯為“視覺識彆係統”。我們知道要瞭解事情或接受外部信息時都是通過視覺傳遞到大腦的，也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。而VI是CIS中最具感染力和傳播力的內容，它是將MI、BI轉化為視覺化的體現。VI是以企業標誌、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的、係統的視覺傳達體係。　　1.2.1　　　VI設計的功能　　VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它具有與其他企業進行區分、建立企業形象、增強企業凝聚力和提高市場競爭力的功能。　　1.　與其他企業進行區分　　VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它可以很明顯地將該企業與其他企業進行區分，這樣既能體現齣鮮明的行業特徵，又能突齣該企業的行業特點。　　2.　建立企業形象　　通過VI可以在視覺形式上傳播企業的經營理念和企業文化，從而建立獨特的、良好的企業形象。　　3.　增強企業凝聚力　　VI設計不僅可以提高企業員工的認同感，還能鼓舞員工士氣，增強企業的凝聚力，從而提高生産效率。　　4.　提高市場競爭力　　若一個企業沒有屬於自己的VI，那麼它將會消失在茫茫的商海之中，讓人辨彆不清。通過VI可以吸引公眾的注意力，並産生深刻印象，使消費者對該企業所提供的産品或服務産生最高的品牌忠誠度。　　1.2.2　　　VI設計的原則　　VI是CIS係統中最具傳播力和感染力的部分。VI 設計的內容必須能夠反映齣企業的經營理念、經營方式、價值觀念和企業文化，它與企業的行為是相輔相成的關係。VI的設計主要原則有以下五點。　　1.　風格統一　　風格統一要求企業在對形象識彆中的各項內容在設計元素和設計風格上都要保持一緻。　　2.　易於識彆　　易於識彆是VI設計最根本的要求，具有特色的VI 設計更容易讓消費者捕捉到品牌的信息，從而增加企業形象之間的差異。　　3.　係統規範　　VI係統的覆蓋麵較廣，一旦建立瞭視覺識彆係統，就要嚴格遵循係統規範，並堅持長期的運用，不要輕易改動，這纔能達到最佳的傳播效果。　　4.　時代特徵　　時代在進步，人們的審美標準也在不斷地提高。VI設計要及時地更新換代，符閤時代的特徵，以適應未來時代發展的空間。　　5.　文化追求　　VI設計是建立在企業文化的基礎之上的，應體現齣民族特色，弘揚民族文化

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京東買書不錯

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好

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可以

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好

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算是入門很好的讀物

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書的內容過於傾嚮色彩設計，與書名本身有齣入。

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非常好

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封皮印刷還可以，裏麵的內容和我想象的有點區彆，權當學習雜誌，有時間翻幾下，找找靈感。

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