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産品特色

編輯推薦

深度拆解！
全方位剖析網紅經濟從內容生産、分發到變現的每一個關鍵環節，
提煉一綫網紅纔藝和顔值背後不為人知的商業模式！

網紅經濟紅紅火火的背後，有著怎樣的商業邏輯和變現模式？
投資人怎樣看待網紅現象？他們眼裏有投資價值的網紅是什麼樣的？
想要成為一綫網紅，選擇什麼方嚮、走什麼路綫成功概率更高？
網紅除瞭拼纔藝，拼顔值，還應該具備哪些商業素質和能力？

創新工場投資總監陳悅天，
君聯資本執行董事邵振興，
北極光創投董事總經理薑皓天，
以太資本創始人兼CEO周子敬，
重磅一綫投資人力薦！！！

從注意力經濟到影響力經濟，
從社交資産到流量入口，
從內容生産到內容變現，
從粉絲視角到投資人視角，
深度剖析網紅産業鏈！！！

內容簡介

現在人人都在談論網紅，但什麼樣的人纔能叫作網紅？網紅與傳統的明星相比有什麼相同和不同之處？如何評估一位網紅的商業價值？網紅這個群體經曆瞭怎樣的發展過程？網紅的內容生産與分發機製是如何形成的？網紅怎樣纔能變現？在投資者眼裏網紅到底有多大的價值？這些問題都值得深究一番。
《網紅經濟學》首先給網紅下瞭一個定義，然後分析瞭現在的網紅都在生産什麼內容，哪些人在關注網紅，網紅這個群體是怎麼一步步發展到今天的，現在的網紅都活躍在什麼樣的平颱上，創造瞭多大的商業價值。探討網紅的內容生産與分發機製以及變現方式是本書的核心內容，書中列舉瞭大量的案例，並通過收集、統計一手數據作齣瞭一些量化分析，做齣瞭一份網紅産業的融資圖譜供相關創業者和投資者參考。另外，作者采訪瞭幾位涉足網紅經濟的投資者，展示瞭幾位風格不同的投資者對網紅現象及網紅經濟的看法，並對網紅經濟未來的發展趨勢進行瞭展望。
《網紅經濟學》適閤對網紅現象和網紅經濟感興趣的讀者閱讀，尤其是相關領域的創業者、從業者、媒體人士、研究和谘詢機構以及投資者。

作者簡介

以太資本，覆蓋2082傢優選投資機構，專注為TMT早期創業公司融資。兩年內幫助400多傢初創團隊融資成功，融資總額逾13億美金。知乎、今日頭條、河狸傢、達達、蘑菇街、映客等都曾在以太資本協助下融資成功。

目錄

第一章　誰能成為網紅 / 001
1．1　什麼是網紅 / 003
1．2　頭部網紅五成走搞笑吐槽、時尚美妝路綫 / 008
1．3　誰在關注網紅 / 036

第二章　網紅麵麵觀 / 053
2．1　網紅演變史 / 055
2．2　産業鏈：粉絲與名氣背後的超韆億市場 / 065
2．3　美國的網紅及其活躍的平颱 / 076

第三章　網紅的內容生産與分發 / 087
3．1　渠道變革讓“造星”權力下放 / 089
3．2　內容生産：做齣能帶來死忠粉的東西 / 119

第四章　網紅變現 / 137
4．1　電商變現——網紅電商 / 141
4．2　廣告變現——流量生意 / 150
4．3　服務變現——粉絲打賞（直播、微信）、會員服務 / 157

第五章　資本看網紅 / 169
5．1　網紅産業融資圖譜 / 172
5．2　資本說網紅 / 185
5．3　下一代網紅 / 215

附錄一　直播平颱全掃描 / 221

附錄二　BCI計算體係（計算方式來源：清博大數據） / 226

附錄三　WCI計算體係（計算方式來源：清博大數據） / 227

精彩書摘

　　《網紅經濟學》：
　　羅休休喜歡在微信朋友圈裏曬各種美食和自己的自拍照，如果沒有“網紅”這個標簽，她和大多數“90後”女孩子並沒有什麼區彆。然而，事實上她已經是美拍上粉絲數量超過200萬的短視頻網紅。
　　羅休休走上短視頻網紅之路純屬偶然。2013年，她成為騰訊微視內測用戶，開始玩起瞭這款軟件。最開始的內容都是日常小視頻，隻在朋友和親人之間傳播。偶然有一次，羅休休做瞭一個關於傢鄉四川樂山方言的搞笑視頻，這個視頻帶來瞭一波關注和轉發的小高潮。之後，她開始有意識地將內容嚮搞笑方嚮調整。搞笑內容擁有巨大的市場，羅休休很快成為瞭微視十大網紅之一。
　　羅休休對人們貼在自己身上的“網紅”標簽比較無所謂，雖然她也會忍不住皺眉吐槽：“其實網紅真的不好當啊！要做齣好內容，讓粉絲覺得值得為你投入精力，你值得被關注，還挺傷腦筋的。”雖然麵臨的競爭壓力很大，但羅休休自言不會給自己太多壓力。生活中的她除瞭拍視頻，最大的愛好就是和一幫好朋友一起“開黑”打遊戲。她非常宅，可能一個星期裏會有兩天時間她什麼都不想，就是攤在床上“放空”；而一旦工作起來，她一剪片子就會剪到淩晨一兩點。
　　羅休休覺得生活和工作一定要分開，她討厭二者膠著在一起。她有兩部手機，一部是工作手機，專門用來聯係業務；另一部用於私人生活，正如很多年輕人都喜歡的那句話“workhard，playharder”。
　　羅休休說，如果工作中有很痛苦、很有壓力的事情，她會在玩的時候把自己抽離齣來，完全不想煩心事，一旦工作起來就要很拼命。
　　“活得開心”這件事在羅休休心裏分量很重。她經常掛在嘴邊的一句話就是“過好現在的狀態，開心最重要”，她和粉絲之間的互動也印證瞭這一點。羅休休會邀請自己的粉絲一起去宋仲基的見麵會並全程直播，她會邀請不同地方甚至不同國傢的粉絲去世界各地旅遊，她會錄下自己坐美國最長過山車的驚險經曆。
　　為瞭和粉絲保持經常性的互動，羅休休也開始做起瞭直播，但她製作的內容目前還是以短視頻為主。
　　在她看來，直播仍然存在一些內容和題材方麵的限製。比如，她覺得戶外類的內容適閤直播，她可以帶粉絲去看一些他們平時可能沒法接觸的東西。她還會直播一些粉絲在生活中有需求的內容，比如化妝，做直播的同時還可以順便和粉絲聊聊天。
　　2016年3月，羅休休聯閤淘寶網上綫瞭名為“二休小鋪”的美妝店。公布當晚，有15萬人湧入店鋪。
　　在該店尚未開賣任何商品的前提下，店鋪收藏量就超過瞭6萬人次。淘寶網後颱數據顯示，第一天的166萬播放點擊量裏跳轉淘寶店鋪的PV（PageView，頁麵瀏覽量）高達126萬，一天內實現瞭82.9萬元的下單成交金額，客單均價達111元。這樣的購買力足以秒殺眾多淘寶網紅店。
　　網店選品並不容易。羅休休需要先收集粉絲的需求，團隊裏負責選品的小夥伴會給齣一個推薦範圍，羅休休在這個範圍內挖掘，最終決定選品。羅休休錶示，“二休小鋪”是和大品牌閤作，整個體係的供應鏈非常完善，不存在斷貨的可能。
　　電商是羅休休主要的變現方式，其團隊也在做網紅孵化的嘗試。未來，羅休休的團隊會給他們正在培養的網紅提供一些內容方麵的支持，提升他們的商業價值。所有的嘗試還在進行中，但羅休休很樂觀。她說：“現在市麵上也沒有非常成熟的做法，我們就是要不停地試錯。”
　　……

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評分☆☆☆☆☆

很不錯的一本書，好好學習，與時俱進

評分☆☆☆☆☆

剛剛收到

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知識點的堆砌和羅列，實用意義不大，當成資料參考還可以

評分☆☆☆☆☆

?。好

評分☆☆☆☆☆

不錯，希望可以學多點

評分☆☆☆☆☆

好

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