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编辑推荐

　　★自媒体运营实操手册，教你怎么玩自媒体才赚钱。

　　★从入门到达人一本就够！定方向、找痛点、涨粉丝、编内容、节点引爆，详解自媒体运营五大关键点。

　　★全面拆解杜蕾斯、小米、1号店、作家崔成浩等自媒体玩家运营案例，披露细节，直击痛点，带你轻松玩转微信、微博、论坛……所有自媒体平台，掌握自媒体运营的制胜逻辑。

内容简介

　　自媒体，在移动互联网时代爆发出自己强大的力量。在人人都是媒体人的时代，如何让自媒体为我所用，利用自媒体优势推广自己的产品和服务，打动并抓牢消费者，这是所有企业都需要思考的问题。

　　本书将告诉你在自媒体这个平台上，如何定位自己，如何找到有价值的用户，该用什么样的内容、传播手法和营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌，赢得收益。

作者简介

　　崔小屹，清华大学EMBA，互联网营销专家，互联网创业者，曾在西门子、戴尔公司担任高级管理岗位，在互联网、战略和营销方面有独到的见解和丰富的实操经验。

目录

Chapter 1·自媒体时代，企业怎么“破”？

互联网思维的精准解读 / 003

1.“产品与服务的极致”+“社会化媒体营销” / 004

2.互联网思维的核心：好玩！神奇！ / 006

3.创新的核心：快乐！ / 008

疯狂企业自媒体，玩出商业价值 / 011

1.杜蕾斯，“杜杜”福利可不少 / 011

2.小米微信客服营销，9 ：100万 / 013

3.招商银行，爱心漂流瓶 / 015

4. 1号店，“你画我猜” / 016

5.天猫，“喵星人”的非主流 / 017

Web2.0，触动了人们展示炫耀的欲望神经 / 019

1.信息获取方式的变革 / 019

2.自媒体让言论获得自由 / 020

3.移动互联，全民入网大大推动了O2O的发展 / 021

Chapter 2·开启自媒体，实现全媒体营销

关于自媒体 / 025

1.什么是自媒体 / 025

2.自媒体的重要性 / 028

企业自媒体运营策略 / 036

1.自媒体应该提到公司的战略层面 / 036

2.个人的智慧不能替代企业的自媒体运营 / 038

3.先做服务，再做营销 / 041

4.再小的企业也该有自媒体 / 043

自媒体团队的建立 / 046

1.让员工成为粉丝，让粉丝成为员工 / 046

2.一个好汉三个帮 / 048

3.企业自媒体营销常见的问题 / 050

4.企业的自媒体运营策略细节 / 052

自媒体运营官——用最严肃的态度去“玩” / 054

1.自媒体运营官的角色认知 / 054

2.“玩”的背后是科学的运作 / 055

Chapter 3·人人都在说，说给谁听？

目标客户群才是你的听众 / 063

1.物以类聚，人以群分 / 063

2.你的目标群体是谁？ / 065

3.情怀——“我”时代群体认知 / 067

4.你的自媒体充当什么角色？ / 069

你能够给目标群体些什么？ / 071

1.找到目标群体的“痛点” / 071

2.细分市场，你的读者在哪里？ / 073

3.最基本的传播方式 / 074

4.只有开放才能获得足够多的关注 / 076

如何获得第一批粉丝？ / 078

1.用活动积累粉丝 / 078

2.用服务积累粉丝 / 079

3.制造悬念 / 080

4.线下推广 / 082

加强互动，持续吸引力 / 084

1.汇集“铁杆粉丝”，引领话题 / 084

2.创造粉丝表达意愿的机会 / 086

3.主动分享，倡导分享 / 088

企业自媒体定位常见误区 / 091

1.定位不清，目标群体不明 / 091

2.偏离企业品牌形象和企业文化 / 093

3.盲目跟风，缺乏自我特色 / 094

Chapter 4·寻找事件和话题

捆绑大事件，低成本引爆 / 099

1.借势策：及时抓住广受关注的大事件 / 099

2.体育策：借势大型体育活动 / 103

3.舆论策：“软文”的威力不容小觑 / 106

4.明星策：捆绑明星的知名度 / 108

制造事件 / 110

1.“炒”的力量 / 110

前言/序言

　　前言

　　自媒体意味着，一种新的媒介形态，一种新的传播平台，一种新的发展格局。

　　无论是企业还是个人，想要在自媒体的丛林里，踏上品牌之旅，走出风格，走出个性，走出坚强的自我，在用户心中占据一席之地，必然要对自媒体传播进行更深入的思考，同时以开放的态度，接近用户、了解用户。

　　一个优秀的自媒体品牌，需要一位优秀的玩家，即自媒体的运营官。

　　自媒体运营官作为一个新兴的职业，备受推崇，然而这也是一个具有挑战性的工作。单位要求用100万元的推广预算，实现2 000万的点击量、50万的粉丝群和10%的转化率。这就是自媒体运营官的工作——通过自媒体，用最少的预算换取最优效果的宣传。

　　一位优秀的自媒体运营官，是自媒体的大玩家，玩是一种态度，会玩，玩得起来，可以玩突破、玩新鲜、玩创意。玩的背后，是一种智慧，是一种冷静和清醒，是一种对自媒体通透的观察和理解，对所处的行业领域有着深刻的观察，具有自己的策略和谋略，知道如何在自媒体的丛林中找到自己独特的位置，为自己建立一种优势。

　　要想成为一名优秀的自媒体运营官，就必然要有一套自媒体运营逻辑。

　　本书将告诉你，作为自媒体运营官，想要在自媒体的平台上释放品牌的价值、引爆营销的能量，你应该有着什么样的制胜逻辑。

　　本书将告诉你，如何在自媒体平台上唱一出好戏，如何唱，唱给谁听，唱的内容是什么，如何才能唱得更为精彩。包括，你如何定位自己的自媒体，如何找到最有价值的用户，用什么样的内容、什么样的传播手段、什么样的营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌。

　　本书还将告诉你，作为一名优秀的自媒体运营官，该如何进行自我修炼，如何运用跨界、沟通、执行，把自媒体品牌建设这张设计图，变成一种可见、可感、可实现的实体。同时，又该如何丰富自己，刷新传统，拆解旧思维，在自己的头脑中注入新思想，将自己变成一种水的形态，流入自媒体领域，成为一股没有拘束的前进力量。

　　当入场的机会已经到来，自媒体的世界已经打开，营销的钥匙放在你的手中，自媒体运营官，你该怎么做？！

　　编者

　　2015年9月

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物流超快

很好读完书

一开始在朋友那里看到的 书的内容很吸引我 于是自己也买了本 这是我读过的最有影响力的市场营销类书籍 好评好评再好评！

收到喜欢非常棒

？？？

618搞活动买的，便宜

一般

书很简单，初学者看看吧，入门的。

内容挺好的 通俗易懂 入门