媒介融合导论/21世纪新闻与传播学应用型本科规划教材·网络与新媒体系列 [Introduction to Media Convergence] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨溟 编

图书标签:

• 媒介融合
• 新闻传播学
• 新媒体
• 网络传播
• 传播学
• 媒体研究
• 21世纪教育
• 应用型本科
• 教材
• 融合媒体

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301233672

版次：1

商品编码：11352259

包装：平装

丛书名： 普通高等教育“十二五”规划教材

外文名称：Introduction to Media Convergence

开本：16开

出版时间：2013-11-01

用纸：胶版纸

页数：243

字数：278000

内容简介

　　在媒介融合的大背景下，学界、业界均面临崭新的挑战与机遇。《媒介融合导论/21世纪新闻与传播学应用型本科规划教材·网络与新媒体系列》试图通过对媒介融合渊源的梳理、特征的概括以及本质的探求，对传媒业的发展趋势做出预测。从媒介融合的观念、技术形态的变迁，到媒介融合给传统传媒业及整个传媒产业带来的变革，再到随之而来的传媒规制与传媒伦理的变化，《媒介融合导论/21世纪新闻与传播学应用型本科规划教材·网络与新媒体系列》从宏观至微观对媒介融合时代进行了系统描述。
　　《媒介融合导论/21世纪新闻与传播学应用型本科规划教材·网络与新媒体系列》既是新闻专业学生学习新媒体与媒介融合的教材，亦是相关专业学者与传媒从业者必备的参考资料。

作者简介

　　杨溟，现任南京大学金陵学院传媒学院院长，历任现代快报社副总编辑、现代金报社执行总编辑、上海证券报社副总编辑、中国证券网副总编辑、新华社终审发稿人。2007年创建中国内地首个媒体融合本科专业方向，2008年创建国内首个自主研发的媒体鼬合未来实验室，2012年创建中国首个微电影与媒体创意系。主持的应用性媒体融合人才培养模式研究被教育部立项为“十一五”期间国家级重点课题。2010年获教育部全国新闻学与传播学院校首届教学改革创新项目奖。

内页插图

目录

绪论
第一章 媒介融合的观念变迁
第一节 媒介的竞合
第二节 媒介的整合
第三节 媒介的融合

第二章 媒介融合过程中的技术形态变迁
第一节 纸媒和早期电子媒介技术
第二节 计算机和网络技术的发展
第三节 网络与广播电视的技术融合

第三章 媒介融合时代的传媒产业
第一节 媒介融合带来传媒产业格局之变
第二节 媒介融合引发的媒介产业经营之变

第四章 媒介融合时代的传统媒介转型
第一节 传统电视的转型
第二节 报纸与广播的转型

第五章 媒介融合时代的信息生产
第一节 媒介融合时代信息生产的主体
第二节 媒介融合时代信息生产的特点
第三节 传统媒体的信息生产方式在媒融时代的转变
第四节 媒介融合时代的内容生产流程

第六章 媒介融合时代的用户
第一节 从受众到用户的时代转向
第二节 用户的特征
第三节 对用户价值的挖掘

第七章 媒介融合中的伦理问题
第一节 媒介融合中的社会伦理问题
第二节 媒介融合对政府伦理和企业伦理的冲击
第三节 媒介融合对新闻职业伦理的影响

第八章 媒介融合环境下的传媒产业规制变革
第一节 媒介融合成为传媒规制变革的新动力
第二节 美欧传媒产业规制在媒介融合时代的变革
第三节 媒介融合规制变革的中国实践
后记

精彩书摘

　　20世纪40年代，广播发展到历史的顶峰，但好景不长，它也迅速沦落为旧媒介。第二次世界大战之后，电视得以飞速发展，美国的几大广播网全部在保留电台的同时，进入了电视领域。从电视机的生产数字中可以看出这一新媒介来势迅猛：1946年，美国生产了4600台电视机，1949年就上升到300万台，1950年则为746万台。①电视声画一体，文字、声音、图像、视频无所不包，几乎囊括了报纸、广播所有的优点，具有不容置疑的传播优势。
　　广播对报纸的威胁远不如电视对报纸、广播的威胁立竿见影。1933年，罗斯福总统开始借助广播发表他著名的“炉边谈话”，鼓舞美国人走出大萧条。但在此之前，政治家们对广播大都不屑一顾，认为广播与其身份不相称，这也是罗斯福“炉边谈话”取得轰动的原因之一。这从一个侧面表明广播的影响力是逐渐提升的。而电视诞生不久，就迅速表现出了它强大的威力。电视能带给观众空前的视听享受，对信息能够做到基本接近真实的还原，可以自由组合文字、图像等多种元素以达到最佳的表现效果，成为三大媒介中当之无愧的王者。
　　由于技术手段限制，早期的电视主要播放的是娱乐节目，电影业、广播业、报纸、杂志、书籍，乃至夜总会、酒吧等，如同遇到大海啸，纷纷在竞争中溃不成军。人们坐在家里，一天用好几个小时来看电视，大幅度减少了出门参加各种娱乐活动的时间，以至于20世纪50年代，全美国有5000家电影院灯火不明，老板跑到小卖部去卖爆米花。②大批的报刊从赢利转为亏损甚至倒闭，例如著名的《星期六晚邮报》步其竞争对手《柯里尔》的后尘，于1969年停刊。③50年代中期以后，随着技术的进步，电视新闻开始崭露头角。1963年，美国通过电视了解新闻的人第一次超过了通过报纸了解新闻的人，这是一个历史性事件，标志着电视新闻时代的来临。报纸、广播的生存空间被空前压缩了，电视成为当之无愧的第一媒介，人们最主要的娱乐和新闻渠道。
　　那么，报纸和广播有什么可以在电视的冲击下生存的资本？它们是否真的要被电视淘汰？诸多观察家预测，电视的出现宣告了电台的末路。也有观察家提出，广播和电视的发展意味着人类走人电子媒介时代，印刷媒介将最终消亡。生存还是灭亡，似乎再次成为两大“旧媒介”的问题。
　　对广播来说，电视的冲击尤其强烈，电视的声画结合几乎对广播具有直接的替代优势。广播在广告额递增速度大赛中击败报纸还没有多少年，就不得不感受被打垮的滋味。但是，在短暂的}昆乱期后，广播电台通过转型找到了自己新的用武之地。它们纷纷调整自己的节目形态和内容，以适应市场的变化，放弃了一些无法与电视抗衡的节目形式，如情景喜剧、舞厅音乐和肥皂剧，转而开发能有效发挥广播特色的节目形式，如开设音乐频道，大量增加古典音乐、乡村歌曲等适宜听而不适宜看的内容等。
　　总的来说，广播电台充分发挥自身硬件平台、节目内容开发和接收机终端建设等方面的优势，由“广播”转向“窄播”，以特定的听众群为对象，日趋小型化和地方化，满足了不同细分市场受众的需求。①而对于电视台来说，由于投资建设成本高昂，过小的细分市场难以保证经济效益，只能望洋兴叹。一个个细分市场的累积，使广播仍然保留了庞大的听众数量。此外，随着时代的发展，它也获得了一些新的成长空间，如汽车制造商在小型便携式半导体收音机开发出来后，将其作为汽车的标准附件安装，以汽车驾乘人员为目标受众的交通台也由此兴盛起来。
　　广播能够不被电视取代的最独特优势则在于其伴随性，人们可以一边忙其他事一边收听广播，这是报纸、电视都无法做到的。广播被电视狠狠撞了一下腰，不过最终仍然是站在媒介舞台上的主要舞者之一。
　　报纸的生存空间在电视兴起后也不得不再次被压缩，但也并非毫无招架之力。电视也存在与广播类似的问题：线性播放模式，内容转瞬即逝难以储存，观众无法自由选择想看的内容，除非电视台重播，否则难以回顾自己感兴趣的节目。报纸能够通过文字给读者冷静思考的余地，在这方面电视富有现场感、细节鲜明的优势反而成为劣势。虽然电视也能够设立深度报道栏目、发表严肃评论，但总是不如报纸的报道和评论有深度、精炼且具有说服力。另一方面，报纸能够携带，可随时随地按需翻阅。这些方面的优势，使报纸在“敌进我退”一段时间后，再次站稳了脚跟。面对电视的冲击波，报纸在业务方面可以看得到的变化是，引人注目地向独家报道、深度报道、解释性新闻、评述性新闻方面发展，在变化中获得了新的生机。②
　　在竞争的同时，同样引人注目的现象是新旧媒介之间的互相补充、学习借鉴。
　　……

前言/序言

媒介融合：重塑信息传播的格局 在信息爆炸的时代，媒介的界限正在以前所未有的速度模糊和融合。从传统报刊到数字平台，从电视广播到社交媒体，信息的生产、传播和消费方式正经历着深刻的变革。本书将带领读者深入探索这一激动人心的领域，理解媒介融合的核心理念、发展趋势及其对新闻传播学带来的深远影响。 第一章：媒介融合的起源与演进 本章将追溯媒介融合的早期萌芽，探讨技术进步如何成为推动媒介融合的关键驱动力。我们将审视数字化、网络化和移动化等技术浪潮如何打破了不同媒介形式之间的壁垒。通过梳理媒介融合发展的不同阶段，例如从早期电视、报纸的简单内容迁移，到如今多平台、跨媒体的深度互动，读者将对媒介融合的历史脉络有一个清晰的认识。我们将分析不同历史时期社会、经济和文化因素如何影响媒介融合的进程，以及这些因素如何塑造了当前媒介融合的格局。 第二章：媒介融合的核心概念与特征 媒介融合并非简单的技术叠加，而是涉及内容、技术、渠道、受众和商业模式等多个层面的系统性变革。本章将深入剖析“媒介融合”这一核心概念，阐释其包含的聚合、互动、数字化、个性化等关键特征。我们将详细解读“跨媒体叙事”、“多平台分发”、“用户生成内容”、“社群化传播”等与媒介融合紧密相关的概念，并探讨这些概念在实践中的具体体现。同时，我们将分析媒介融合所带来的新的传播逻辑和生态系统，以及它如何改变了信息生产者和消费者之间的关系。 第三章：媒介融合的技术驱动力 技术是媒介融合的底层支撑。本章将聚焦驱动媒介融合的关键技术，包括但不限于： 数字化与网络化： 探讨数字技术如何将模拟信息转化为数字信号，并利用互联网实现信息的快速、广泛传播，为媒介融合奠定了基础。 移动互联网与智能终端： 分析智能手机、平板电脑等移动设备的普及如何使用户随时随地获取信息，打破了传统媒介在时间和空间上的限制，催生了移动优先的传播模式。 云计算与大数据： 阐述云计算如何提供强大的计算和存储能力，支持海量媒体内容的生成、处理和分发；大数据技术则如何帮助媒体机构深入了解用户行为，实现内容的分发和推送的精准化。 人工智能（AI）与机器学习： 探讨AI在内容生产（如自动新闻写作、视频剪辑）、内容推荐、用户互动（如智能客服）等方面的应用，以及AI如何进一步优化媒介融合的效率和体验。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）： 审视VR/AR等沉浸式技术如何为新闻报道和内容呈现带来全新的可能性，创造更具吸引力和互动性的体验。 区块链技术： 探讨区块链在版权保护、内容溯源、数字身份验证等方面对媒体行业可能带来的影响，以及如何构建更可信、透明的传播生态。 本章将通过具体的技术案例，说明这些技术如何相互作用，共同推动媒介融合的深入发展，并展望未来可能出现的颠覆性技术。 第四章：媒介融合在新闻传播中的实践 媒介融合对新闻传播业带来了革命性的变化。本章将深入探讨媒介融合如何在新闻生产、内容组织、信息发布、受众互动等各个环节进行实践： 一体化新闻生产流程： 分析传统媒体如何将报纸、广播、电视的内容整合到数字平台，实现“一次采集，多平台发布”。探讨“记者+摄影+摄像+编辑”的复合型新闻团队建设。 跨媒体叙事与内容形式创新： 介绍如何通过文字、图片、视频、音频、H5、VR/AR等多种媒介形式的组合，构建更加生动、立体、引人入胜的新闻故事。分析“深度报道”、“互动新闻”、“数据新闻”等新内容形态的出现。 多平台分发与渠道优化： 探讨新闻内容如何在网站、App、社交媒体、短视频平台、即时通讯工具等多个渠道进行分发，以及如何根据不同平台的特点调整内容策略。 用户参与与社群构建： 分析新闻机构如何利用社交媒体、评论区、弹幕等功能，鼓励用户参与内容生产、传播和反馈，构建活跃的媒体社群。 个性化与精准推送： 探讨大数据和AI技术如何实现新闻内容的个性化推荐，满足不同用户的阅读需求，提升用户体验。 本章将通过大量国内外优秀案例，直观展示媒介融合在新闻传播实践中的创新与成果。 第五章：媒介融合对受众的影响 媒介融合不仅改变了信息传播的方式，也深刻影响着受众的接收习惯和信息消费行为。本章将分析媒介融合对受众带来的多方面影响： 信息获取的便利性与碎片化： 探讨移动化和网络化如何使信息获取变得空前便利，但也可能导致信息接收的碎片化和浅层化。 信息选择的自主性与个性化： 分析用户在海量信息中如何进行主动选择，个性化推荐如何影响用户的视野和认知。 参与式传播与数字公民： 探讨用户作为信息生产者、传播者和评论者的角色转变，以及媒介融合如何赋能数字公民，促进公众参与。 信息茧房与回音室效应： 审视个性化推荐和信息过滤可能带来的“信息茧房”问题，以及用户倾向于接触与自己观点一致的信息，加剧“回音室效应”的风险。 数字鸿沟与媒介素养： 分析媒介融合可能加剧的数字鸿沟问题，以及提升受众媒介素养在复杂媒介环境下的重要性。 第六章：媒介融合的商业模式创新 媒介融合不仅是传播方式的变革，也是商业模式的重塑。本章将探讨在媒介融合背景下，新闻传播机构如何探索新的盈利模式： 广告模式的转型： 分析传统展示广告的局限性，探讨原生广告、内容营销、品牌合作等新型广告形式的出现。 付费内容与订阅模式： 审视用户付费获取优质内容的趋势，分析新闻机构如何通过付费墙、会员订阅、内容众筹等方式实现营收。 数据服务与增值业务： 探讨媒体机构如何利用自身积累的数据资源，提供数据分析、咨询服务等增值业务。 平台经济与生态构建： 分析媒体机构如何通过构建开放平台，吸引第三方内容生产者和用户，形成多元化的商业生态。 IP开发与跨界融合： 探讨如何将优质内容转化为IP，进行影视、游戏、文创产品等多元化开发，实现价值的最大化。 第七章：媒介融合面临的挑战与未来展望 尽管媒介融合带来了巨大的机遇，但也伴随着诸多挑战。本章将对媒介融合的未来发展进行展望，并探讨其中存在的挑战： 信息质量与事实核查： 在信息泛滥的时代，如何保证信息来源的可靠性，提升内容质量，打击虚假信息成为重要挑战。 版权保护与内容原创： 媒介融合环境下，如何有效保护内容创作者的版权，激励原创内容生产。 伦理道德与法律法规： 隐私保护、算法偏见、平台责任等问题，对现有的伦理规范和法律法规提出了新的要求。 技术更新与人才培养： 快速变化的技术环境要求媒体从业人员不断学习新技能，适应新的传播需求。 数字媒体的盈利困境： 尽管有多种商业模式探索，但许多媒体机构仍面临盈利压力，如何实现可持续发展是关键。 “后真相”时代的媒介责任： 在信息传播高度碎片化和社交化的背景下，如何引导公众理性思考，维护健康的舆论环境。 本章将就上述挑战提出思考，并对媒介融合的未来发展趋势进行预测，例如更加智能化、个性化、沉浸式和互动化的传播体验，以及新兴技术对媒介融合带来的新突破。 结论：拥抱变革，重塑未来 媒介融合是信息时代发展的必然趋势，它不仅重塑了新闻传播的业态，也深刻改变着社会的信息生态。本书旨在为读者提供一个系统、全面的视角，帮助理解媒介融合的本质、驱动力、实践路径和未来走向。在这个充满变革的时代，理解和把握媒介融合，对于新闻传播学的研究者、从业者乃至每一个信息接收者都至关重要。我们鼓励读者以开放的心态拥抱媒介融合带来的机遇与挑战，积极探索新的传播模式，共同书写信息传播的未来篇章。

评分☆☆☆☆☆

这本《媒介融合导论》简直是为我量身定做的！作为一个在校的新闻传播专业学生，我们课程里确实涉及了不少关于媒体转型的内容，但很多教材都只是泛泛而谈，或者停留在非常理论的层面。《媒介融合导论》则完全不同，它用一种非常“落地”的方式，为我们展示了新闻与传播学在21世纪的实际应用。我特别欣赏书中对“应用型本科”的定位，它不仅仅是理论知识的讲解，更注重培养我们的实践能力。书中列举了大量当前媒体行业正在发生的真实案例，比如短视频平台上的深度调查报道、新闻机构如何利用大数据进行选题策划，以及社交媒体在突发事件中的信息传播机制。这些案例分析得非常透彻，既有成功的经验，也有失败的教训，让我们能够从实践中学习，而不是仅仅停留在书本上。作者在书中强调的“跨平台思维”、“内容生态构建”等概念，让我深刻理解了在这个信息爆炸的时代，媒体从业者需要具备怎样的综合素养。读完这本书，我感觉自己对未来的职业发展有了更清晰的规划，也更理解了新闻传播学这门学科的价值所在。它确实是一本非常有指导意义的教材，也让我对网络与新媒体这个方向充满了好奇和期待。

评分☆☆☆☆☆

作为一名媒体从业者，我对《媒介融合导论》这本书的评价只能是“惊为天人”。在这个快速变化的行业里，保持敏锐的洞察力和不断学习的能力至关重要。而这本书，恰恰提供了一个绝佳的学习平台。作者以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，为我们勾勒出了媒介融合的宏大图景。书中对不同媒介形态的演进轨迹、融合模式以及融合带来的影响进行了系统性的梳理和分析。我特别赞赏书中对于“内容即服务”理念的强调，以及对新兴媒体技术（如人工智能、大数据）在媒体融合中的应用前景的探讨。这些内容对于我们这些身处行业前沿的人来说，具有极强的启发性。它不仅仅是一本理论读物，更是一本指导实践的“案头书”。书中提出的许多观点，都在我日常工作中得到了验证，也为我解决实际问题提供了新的思路。例如，关于如何构建多平台传播矩阵、如何提升内容的互动性和用户粘性等问题，书中都有非常详尽的阐述和案例分析。这本书让我重新审视了媒体行业的本质，也让我对未来的媒体发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书实在太出乎我的意料了！原本以为会是一本枯燥的学术理论堆砌，没想到读起来却如此引人入胜。作者用一种非常生动活泼的方式，将“媒介融合”这个看似宏大的概念拆解成一个个 relatable 的案例。我尤其喜欢它对传统媒体与新媒体如何相互渗透、彼此赋能的分析，很多观点都让我茅塞顿开。比如，它提到传统报纸在数字化转型中，如何利用社交媒体平台进行内容分发和用户互动，以及一些地方电视台如何通过短视频直播重新找回年轻观众。这些例子都非常贴近生活，也让我看到了传统媒体在当下并非“落日余晖”，而是充满了新的生命力。更重要的是，书中不仅是点到为止，还深入剖析了这些融合背后的逻辑和挑战，比如版权问题、内容同质化、以及用户注意力分散等。读完之后，我对整个新闻与传播行业有了全新的认识，也对未来新媒体的发展有了更清晰的判断。这本书的语言风格也很平易近人，没有太多晦涩难懂的专业术语，即使是非传播学专业的读者也能轻松理解。对于任何对信息传播、媒体发展感兴趣的人来说，这本书绝对是不可多得的佳作，它不仅仅是一本书，更像是一个引路人，带领我们走进一个更加多元、更加动态的媒介世界。

评分☆☆☆☆☆

我本来对“媒介融合”这个词汇并没有太多概念，只是因为看到这本书的介绍，觉得它可能和我们现在日常生活接触到的各种信息平台有关，所以就抱着了解一下的心态买了。没想到，这本书的打开方式如此惊喜！它不是那种干巴巴的理论书，而是用一种非常“接地气”的方式，把复杂的概念讲得明明白白。我最喜欢的是书中关于“用户体验”的讨论。作者详细阐述了在媒介融合的环境下，用户如何跨越不同的平台获取信息，以及媒体如何围绕用户需求来构建内容和服务。书中举的很多例子都非常生动，比如一些电视台是如何通过社交媒体直播增加节目互动性，或者一些传统媒体是如何利用短视频平台扩大传播范围。这些内容让我对媒体行业有了全新的认识，也让我意识到，我们每天接触到的信息，背后都蕴含着复杂的传播策略。这本书不仅让我理解了“媒介融合”是什么，更让我明白了“为什么”会有媒介融合，以及它对我们生活产生了哪些深远的影响。读完之后，我感觉自己的信息素养得到了很大的提升，也对如何辨别和利用信息有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书纯粹是出于一种“好奇心驱使”。身处一个信息爆炸的时代，我每天都在接触各种各样的信息，但对于这些信息是如何产生、传播以及融合的，我一直没有一个清晰的概念。这本书恰好填补了我在这方面的认知空白。它以一种非常易于理解的方式，解释了“媒介融合”这一概念的演变和发展。作者没有局限于某个单一的媒体形式，而是将报纸、电视、广播、互联网、社交媒体甚至移动终端等各种媒介都纳入了分析的范畴。我印象最深刻的是，书中对传统媒体在新媒体浪潮中的求生与转型进行了深入的探讨。比如，它分析了传统媒体如何利用技术手段，将内容延展到不同的平台，以适应用户碎片化的阅读习惯；以及如何通过互动和社群运营，重新建立与用户的连接。这些分析不仅让我了解了媒体行业的现状，也让我对未来媒体的发展趋势有了一些自己的思考。这本书的叙述方式非常流畅，语言表达也十分到位，即使对于非专业人士来说，也能轻松地从中汲取知识，并且能够引发深入的思考。它让我看到了媒体的无限可能性，也让我对信息的传播有了更深的敬畏。

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给学生给学习教程，很好，信得过京东

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