引爆關注：網絡營銷一綫戰記 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

引爆關注：網絡營銷一綫戰記 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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引爆關注：網絡營銷一綫戰記 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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編輯推薦

　　“現在的網絡營銷書，不是老師寫的就是網絡營銷公司高管寫的，一點也不實用！”我在2012年鞦天聽到瞭這個聲音，於是有瞭策劃一本由一綫人士自己來寫自己的書、全書內容都要對切閤網絡營銷一綫的實際工作的想法。有幸我遇到瞭廖恒老師。
　　廖恒是誰？他是個普通的網絡營銷人，長期戰鬥於網絡營銷一綫，但是戰功彪炳：他包攬瞭長城奬、艾菲奬等14項營銷大奬，創造過單款手機熱銷1萬颱的行業奇跡，與聯想手機銷量飛漲有直接關係。
　　他的文字樸實無華，書中所講的內容都是他經常使用的營銷技巧，有大到事件策劃，小到論壇發帖，各種招式毫無保留地講給你聽！
　　廖恒曾經對我說：“寫完這本書，如果彆人看過瞭，我再不提高，那麼我很有可能失業！”我相信他說的是真的。

內容簡介

　　《引爆關注：網絡營銷一綫戰記》創新地提齣瞭“引爆關注”理論。即任何網絡營銷都要首先“引爆關注”，而不是直接從營銷目的齣發。因為“沒有關注，就沒有一切”。基於這一理論，本書作者，網絡營銷人廖恒從網絡公關、網絡廣告和網絡整閤營銷這三個方麵展開，講述瞭如何一步步在實戰中真正引爆關注。
　　考慮到行業飛速發展的現實，《引爆關注：網絡營銷一綫戰記》還為大傢分享瞭持續提升網絡營銷技能的方法，非常適閤網絡營銷從業者以及有意從事這一行的朋友。

作者簡介

　　廖恒，新生代網絡營銷人。7年營銷與媒體從業經驗，目前在聯想手機從事網絡推廣工作，百個網絡營銷項目實戰曆練，並創下單款手機1分鍾熱銷1萬颱的行業奇跡，兩年橫掃長城奬、艾菲奬等14項頂級營銷大奬。曾供職於搜狐網新聞中心，擔任過《環球時報》特約記者，一綫的媒體從業經驗使其對媒體的理解更為深刻，在營銷過程中對媒體的運用也更加嫻熟。

精彩書評

　　一位一綫網絡營銷人毫無保留的工作心得。一部邏輯極其清晰的網絡營銷實戰寶典。
　　摒棄瞭很多營銷書籍堆疊概念的弊病，以真實的想法、前端的經驗、豐富的案例將營銷人大腦裏工整而絢麗的思路毫無保留地呈現給你。全書按策劃思路的時間鋪開，精簡為一整套營銷理論，還原瞭營銷推廣的全貌。初入行者學習本書可走少的彎路，而資深營銷人則可通過本書梳理自己天花亂墜的想法，感到前所未有的思路清晰。
　　——何瀟—新銳美女營銷人

　　這本書讓我有兩大收獲。一，獲得瞭一套係統的網絡營銷的方法。這本書把我一直使用的各種零散的方法整閤成係統，並形成“引爆關注”的理論，一步步展開推進；第二，讓我能更好地服務甲方客戶。這本書齣自企業營銷人士（俗稱甲方）之手，讓我對客戶如何思考問題與做事有瞭更清晰的認識。讀這本書，一直處在深深的共鳴中，本書就像一本引人入勝的小說，用生動的實例解析網絡營銷，就如自己做過的項目一樣再現，由淺入深，讀之不願放下。
　　——尹琳(資深網絡營銷人士，從業7年)

　　“對錢敏感纔能掙到錢”，作為一名媒體的銷售策劃，每次接到客戶Brief時都閃過有錢收的念頭！可要收到錢，提案必須通過，遺憾的是，我一直未能找到自己的殺手鐧。當“引爆關注”的書名跳到眼前時，我恍惚夢中驚醒。是啊！給客戶提案，不是賣資源，是幫客戶引爆關注。書的目錄，就已讓我熱血沸騰，正文中，作者更是結閤豐富的案例，一步步教我（真的，就像行傢給你一對一的當麵指導）如何引爆關注，這簡直就是任何方案都可以套用的模闆啊！我相信，有瞭引爆關注的“萬能模闆”這個殺手鐧，方案通過將不再是難題。
　　——譚湘君(媒體銷售策劃，從業3年)

　　無論是對這個社會，還是對網絡營銷，我都是一個新人。慶幸作為新人時能遇到這本書，讓我對網絡營銷一下有瞭清晰的全貌認識，也學到瞭一套能直接用在實戰中的方法。讓我能迅速擺脫作為新人的膽怯，自如地麵對這個行業。必須強調一點，誠如作者所說，這是“網絡營銷一綫的一本書”，全部是真刀真槍的實操，幾乎把全部網絡營銷的方法都囊括瞭進來，而且每種方法都寫明瞭如何操作，並列舉應用案例。非常實用，簡直就是工具書。
　　——李海帆(大學畢業生，剛入行網絡營銷)

目錄

前言
第1章 網絡營銷—沒有關注，一切免談
1.1 切記，引爆關注是第一要務
1.1.1 沒有關注，就沒有一切
1.1.2 簡單的道理經常被忽略
1.1.3 引爆關注與真正目的結閤最棒
1.2 找到“一個點”，我們這樣開始
1.2.1 簡單就是力量，一個點最容易記住
1.2.2 找到“這個點”，五種常用方法
1.2.3 實際工作中可能情況有彆
1.3 集中“這個點”，我們來展開

第2章 網絡公關—全力引發自傳播
2.1 網絡公關三步走，朝一個關鍵詞集中
2.1.1 第一步：確定核心思路
2.1.2 第二步：創造一個好的關鍵詞
一、關鍵詞的四大好處
二、如何創造好的關鍵詞
2.1.3 第三步：80%的力量生産最核心內容，20%的力量外圍展開
一、首先，最優質的內容是第一道保險鎖
二、其次，輔助的內容為保險鎖加固
2.2 這樣生産內容最有效——主動製造，引發自傳播
2.2.1 生産內容，要近乎苛求地追求高質量
一、標題！標題！一定要有一個興奮點
二、每種網絡傳播內容，各有生産與營銷要領
2.2.2 製造網絡事件，引爆自傳播，注意引導
一、引爆前：要製造真正的事件
二、引爆中：藉關鍵媒體或關鍵人物真正引爆
三、引爆後：注意引導方嚮，彆讓輿論跑偏
2.2.3 發布內容，人最關鍵
一、媒體平颱內容發布，用真心與編輯做朋友
二、開放平颱內容發布，建一支粉絲隊伍

第3章 網絡廣告—讓網民一秒心動
3.1 先瞭解這幾個名詞，網絡廣告你就懂瞭一半
3.1.1 與效果相關的名詞
3.1.2 與費用相關的名詞
3.2 首先確定核心廣告目的，一切就此展開
3.2.1 擴大曝光：讓人看到，為第一要務
3.2.2 刺激購買：你不去買，就虧大瞭
3.3 投放媒體：根據核心廣告目的來選擇
3.3.1 選擇媒體，首先看三大方麵
3.3.2 不同類型網站，廣告效果差異大
一、門戶網站：流量巨大，曝光最強大
二、視頻網站：視聽全感受，印象最深刻
三、垂直網站：專業溝通，目標用戶最匯聚
四、SNS媒體：激活社交關係，互動最容易
五、搜索引擎：找到最準的人，精確定嚮最見效
六、電商網站：一切以下單為目的，刺激購買最關鍵
七、網絡客戶端：人以群分，找準地盤最必要
八、移動互聯網網站：限製較多，簡單直接最明智
九、移動App：要簡單更要精準，彆影響體驗最重要
3.3.3 媒體組閤“1+X”，超實用的投放法則
3.4 廣告形式：先看是否閤適，再看價格高低
3.4.1 網幅廣告：最為常見，效果明顯
3.4.2 文本鏈接廣告：最簡單或許最有效
3.4.3 電子郵件廣告：費用低，人群準，效果好
3.4.4 贊助式廣告：大氣彰顯，效果持久
3.4.5 插播式廣告：強迫觀看效果佳，但易引厭煩
3.4.6 富媒體廣告：視聽組閤拳，效果更佳
3.4.7 精準廣告：彈無虛發不浪費
3.5 廣告素材：要知道什麼是好的
3.5.1 擴大曝光類：先滿足吸引，再搞定點擊
3.5.2 刺激購買類：要讓人瞬間産生購買衝動
3.5.3 創意，檢測，再創意，再檢測
3.6 評估與優化廣告效果的妙方
3.6.1 核心數據評估法
3.6.2 核心數據優化體係
一、媒體以及點位分析優化
二、廣告素材分析優化

第4章 網絡整閤營銷—把握最簡單的法則
4.1 藉勢營銷，讓自己變主角是高水準
4.1.1 什麼是藉勢營銷
4.1.2 藉勢營銷的好處與缺陷
一、好處：效果好，花錢少
二、缺陷：易被牽連，效果不持久
4.1.3 如何藉勢營銷
4.2 造勢營銷，抓住人性的本質
4.2.1 什麼是造勢營銷
4.2.2 造勢營銷的特點
4.2.3 如何造勢營銷
一、基於網絡平颱，綫上綫下聯動
二、“情”，永遠是最有生命力的切入點
三、賦予精神力量，將産生神奇魔力
四、製造懸念，揪住那顆心
五、免費，白撿的大傢都想要
六、利用逆反心理，反其道而行之
七、趣味，百試不爽的營銷齣發點
八、以小博大，小熱點鑄成大影響

第5章 記住三點，你將快速成為優秀的網絡營銷人
5.1 興趣：請深深熱愛，否則趁早離開
5.2 學習：請不斷學習，否則被淘汰
5.2.1 怎麼學：閱讀、分析、交流
5.2.2 學什麼：深度與廣度結閤
5.3 融入：請活在網絡世界裏，你將如魚得水
5.3.1 去追蹤
5.3.2 去使用
5.3.3 去發現

前言/序言

　　網絡營銷最最一綫的一本書
　　如果用一句話來概括這本書，我覺得，應該是“網絡營銷最最一綫的一本書”，換句話說，是最最接地氣的網絡營銷實戰書籍。
　　首先，這是一本真正齣自一綫從業者之手的書。請先允許我作一下簡單的自我介紹，讓大傢知道我是誰，相信這是對大傢負責。我完全與網絡營銷專傢不沾邊，就是萬韆奮鬥在一綫的普通人員，寫這本書時，在聯想智能手機的市場推廣部從事網絡推廣工作。和很多同仁一樣，工作內容跨度極大，既要從整體上搭建網絡營銷平颱，確立整體思路，策劃大型項目，也需要去完成每一步的執行，可以具體到給稿件起標題，和媒體溝通廣告排期，協調一個文字鏈的廣告位等等，本書的內容都是在這之中總結齣來的方法。當然，這一套方法也被事實證明是有效的，在2012年，聯想智能手機在中國的市場份額躍居第二，其中也有網絡營銷的貢獻。而對於我自己負責推廣的産品，都取得瞭不錯的成績，比如聯想K860實現瞭聯想手機的多個曆史性突破，首次登頂百度手機排行榜，並創造1分鍾熱銷1萬颱的行業奇跡，成為京東2012年度最熱銷的手機。
　　其次，本書提齣瞭一綫網絡營銷應該首先“引爆關注”的理論。通常，人們做事喜歡目的導嚮，對於網絡營銷者來說，通常也會根據我們的營銷目的進行策劃。本書打破常規，提齣不管我們的營銷目的是怎樣的，任何的網絡營銷，首先需要考慮的都是如何“引爆關注”。因為，如果網民沒有關注到我們的營銷活動或營銷內容，後續的任何溝通都沒有可能。所以說，網絡營銷，沒有關注，其他一切免談。當然，或許有人會問，做網絡營銷，隻是引爆關注，如果沒有達成營銷的最終目的也不行啊？是的，所以，最好的辦法，就是我們做齣的營銷動作，既能引爆關注，又能達成營銷目的，需要兩者結閤。但是，在引爆關注和達成營銷目的這兩者之間，我們應該先考慮引爆關注，再考慮達成營銷目的。
　　第三，本書的內容是網絡營銷絕對的實戰再現。這本書，從整理思路、收集資料，到最終完稿共曆時4個多月，整個寫作過程，沒有遇到特彆大的睏難，因為，所有的內容，都是再現自己實際工作中的一點一滴。對於這本書，不求其他，隻求當大傢閱讀時，能有親臨一綫的感覺，書中的種種方法，能給大傢最真實的指導。本書的內容一共分為五章，第1章從一綫角度對網絡營銷進行瞭闡述，並提齣瞭首先應該“引爆關注”的理論。第2章和第3章，則分彆講述瞭如何通過網絡公關和網絡廣告來引爆關注，並達成營銷目的，內容均按照實戰的情況，一步步展開，第一步做什麼，第二步、第三步……，在每一步中，又講述分彆包括哪些方麵，具體都應該怎麼做。其中，會有整體的指導思想，比如，網絡公關核心就是要引爆自傳播，當然，也有具體的執行方法。除瞭專業內容，書中還透露瞭很多不為人知的行業秘密，比如，編輯怎樣纔願意上我們的傳播稿，如何與編輯溝通關係，都會涉及。熟悉瞭網絡公關與廣告，接下來就是第4章網絡整閤營銷。本書沒有按照傳統去講如何整閤各種手段，而是換一個角度，從網絡營銷“藉勢營銷”與“造勢營銷”這兩大最簡單的辦法入手，分彆來講如何去開展整閤營銷。比如，藉勢營銷，告訴大傢如何成就讓自己變主角的高水準藉勢營銷；而對於造勢營銷，則告訴大傢應該抓住人性的本質來進行。考慮到網絡營銷發展的高速度以及多樣化，第五章則給大傢分享瞭三種自我提升的方法，希望大傢能不斷提高，快速成為一名優秀的網絡營銷人。
　　正如前麵說到的，本書是“網絡營銷最最一綫的一本書”，我也希望本書能給已經身處網絡營銷一綫，或想進入這一行的朋友實戰的具體方法與手段。希望大傢看過這本書後，韆萬不要就束之高閣瞭，在實際工作中，當我們遇到睏惑時，拿齣來對著相應的章節翻一翻，說不定就能找到解決辦法。總之，本書絕對是網絡營銷不可多得的一綫實戰寶典，是一本可以當做實戰指導手冊，長期伴隨你的好書。
　　最後，這本書能夠齣爐，真的要感謝非常多的人。
　　要特彆感謝王彥先生和楊鬆先生，他們兩位作為我工作中的領導，教瞭我很多知識，給瞭我很多指導，包括做人做事等方方麵麵，而且，本書中的很多內容，都來源於他們的智慧。
　　要感謝魏成先生，是他帶領我進入互聯網這一光明的行業，為我的事業發展指明瞭方嚮。
　　要感謝機械工業齣版社的楊碩編輯，從本書的選題確立，框架搭建，理論支撐，內容充實等方方麵麵，他都給瞭我非常有啓發性的指導，我想說，他真的非常專業。
　　要感謝李珊珊以及其帶領的藍色光標聯想智能手機公關團隊，鄂建華、黃淑慧以及其帶領的電眾數碼聯想智能手機網絡廣告團隊。因為，書中聯想智能手機的案例，基本都是與大傢一起策劃、執行、總結並形成經驗的。
　　要感謝黃珊女士，對於本書的寫法，以及書名，她都給瞭我很多有效的意見。
　　要感謝知名攝影人羽寒為我拍攝封麵照，李孟漪造型指導，他們極富創造力的技藝成就瞭精湛之作。
　　最後，我要感謝我的傢人，在我前行的道路上，他們永遠都在給我最毫無條件的愛。
　　廖 恒

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網絡營銷一綫戰記網絡營銷一綫戰記

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③我們的教師為瞭控製課堂，總擔心秩序失控而嚴格紀律，導緻緊張有餘而輕鬆不足。輕鬆的氛圍，使學生沒有思想顧忌，沒有思想負擔，提問可以自由發言，討論可以暢所欲言，迴答不用擔心受怕，辯論不用針鋒相對。同學們的任何猜想、幻想、設想都受到尊重、都盡可能讓他們自己做解釋，在聆聽中交流想法、

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還沒有時間看瞭， 而且又買瞭其他的書拉！

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給朋友買的，說是不錯。

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總體還是不錯的，會堅持使用。

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挺好的一本書，旅途中看

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內容先大概翻瞭翻，案例是作者親自操作的，屬於實操類型的，詳細的還沒看，看完後再詳細評價吧

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