重點大學市場營銷專業核心教材：市場營銷（修訂本） epub pdf mobi txt 電子書下載 2024

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萬曉著，萬曉編

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發表於2024-11-17

商品介绍

齣版社：清華大學齣版社，北京交通大學齣版社

ISBN：9787810829878

版次：1

商品編碼：11067971

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2007-06-01

頁數：337

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書籍描述

編輯推薦

市場營銷學至今還是一門年輕的科學。它的許多特性和規律，特彆是在社會主義市場經濟條件下，具有中國特色的市場營銷學還需要不斷地認識和深入探討。《重點大學市場營銷專業核心教材：市場營銷（修訂本）》在繼承和發揚的基礎上，參閱國內外知名院校市場營銷學教材的框架結構，力求增加市場營銷學發展的最新理論，突齣案例教學，形成本書的特色。

內容簡介

“市場營銷”是所有管理類專業本科生、研究生和MBA的必修主乾課程。本書介紹瞭在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要齣發，製定企業發展戰略，組織企業市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。全書係統闡述瞭現代市場營銷理論及該學科領域的最新發展，並結閤我國企業的市場營銷實踐經驗，對西方市場營銷理論加以印證。本書既適用於高等院校MBA、經濟管理類專業研究生和本科生的課程教學，又適應企業營銷實踐和培訓的需要。有助於培養適閤中國市場經濟發展需要的企業高級營銷管理人纔。

第1章緒論
第2章戰略規劃與市場營銷管理過程
第3章市場調研和預測
第4章市場營銷環境
第5章購買行為
第6章市場細分與目標市場選擇
第7章産品策略
第8章定價策略
第9章分銷策略
第10章促銷策略
第11章服務營銷
第12章市場營銷組織、計劃與控製
第13章國際市場營銷
參考文獻