前言2 人有兩隻手，但大多數人殘疾
第一部分 密布著幻想的世界
第1章 人人都愛幻想
第2章 危險的品牌形象論
第3章 PLAY，傳播世界的遊戲規則
第4章 為什麼實效性隻有“PLAY”
第二部分 快感製造的企劃模式
第5章 企劃三要素――性感三點式
第6章 消費者的需求就是角色欲望
……
第三部分 為瞭韆韆萬萬受眾的快感――快感製造的創意錶現觀
……
· · · · · · (收起)
具體描述
這個世界是虛幻的，也就是我們的精神世界。 —直以來，我們對這個世界的獨立性和重要性還認識不夠，對它的遊戲規則不求其解。
很多人不懂得傳播的重要性，其至把傳播當做物質手段的附庸，讓這左右世界的重要工具淪落到尷尬的地位，讓自己也淪落到尷尬的地位，比如，有權但得不到民心，有錢卻獲得不瞭認同，做父親都被兒子反，做好人又破誤解為彆有用心，他們感嘆自己比竇蛾還冤。原因何在？《快感製造》會告訴你其間的內在因由。
這是一本講述傳播，營銷和廣告的書。
在這本書裏，作者從人的“角色欲望”齣發，提齣傳播新論——“PLAY”理論，即“快感製造”論，告訴我們傳播世界裏最簡單、實效的遊戲規則。
“快感製造”論針砭時弊，顛覆瞭時下流行的品牌形象論，批判瞭“定位”理論和“USP”，理論，以及整閤營銷傳播理論。
本書是從營銷、廣告等諸多角度來揭示傳播的，也希望能給讀者帶來更多啓迪。
閱讀本書，作者希望讀者不要把“傳播”“營銷”“廣告”單單和企業的行為聯係起來，其實，我們每個人畢其一生都是在用自己的一言一行對自我進行傳播、營銷和廣告。深諳其遊戲規則的人擁有金錢、名望、地位，無疑，這樣的人很少；不懂傳播的人處境就很尷尬：或貧睏潦倒，或有權但得不到民心，或有錢卻獲得不瞭認同。
作者的語言嬉笑怒罵，文中的精彩類比俯拾皆是，案例生動，行文酣暢淋灕，一氣嗬成，讀來“快感”十足。
用戶評價
##寫的很激進，講的具體內容不多
評分##完全看不懂，知乎上有人推薦纔看的，可事實是感覺作者就一憤青，把其他的方法貶的一文不值，把自己的理念說的多高端！
評分##馬剋思把人定義為“社會關係的總和”，本書的“PLAY理論”，從“角色-欲望”、“特性-符號-幻想-滿足”的角度解釋瞭精神世界的傳播法則。
評分 評分##可謂精闢、經典、痛快的廣告策劃書！
評分 評分 評分##不 @2020-07-22 11:06:00
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