第一章 銷售員不必穿製服
第二章 及時動筆很重要
第三章 一張白紙
第四章 不要猶豫，寫到紙上
第五章 展望未來，每個人都會以30秒齣名
第六章 做廣播廣告難度很大，但也不是逾越不瞭的鴻溝
第七章 “嗨，我們再也不是雛雞瞭。”
第八章 好創意剛齣手就被槍斃瞭
第九章 被鴨子啄死
第十章 是好書還是撬棍
第十一章 做鞋與做推銷鞋的廣告
· · · · · · (收起)
第二章 及時動筆很重要
第三章 一張白紙
第四章 不要猶豫，寫到紙上
第五章 展望未來，每個人都會以30秒齣名
第六章 做廣播廣告難度很大，但也不是逾越不瞭的鴻溝
第七章 “嗨，我們再也不是雛雞瞭。”
第八章 好創意剛齣手就被槍斃瞭
第九章 被鴨子啄死
第十章 是好書還是撬棍
第十一章 做鞋與做推銷鞋的廣告
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具體描述
《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。
在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。
本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。
用戶評價
評分
##比較空
評分##06年的王府井書店，當時還買瞭一本《人生中不可不想的事》。
評分##唉，早就該讀完瞭……
評分##好書天天讀：）
評分##還算實在，廣告人其實還要調查市場、幫助客戶營銷。拍電視廣告那段學習到瞭影視製作過程。
評分##在公司書架上翻看的第一本書。但是你不能指望一本好書帶來點石成金的神奇魔力。閱讀，思考，消化……
評分##很棒的教材
評分##還算實在，廣告人其實還要調查市場、幫助客戶營銷。拍電視廣告那段學習到瞭影視製作過程。
評分##是本好書 但PDF版的錯彆字多到離譜啊
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