第一篇 古老的珍貴資産
1 前所未有的第一套意義管理係統
2 原型
3 後現代行銷
第二篇 嚮往天堂
4 天真者
5 探險傢
6 智者
第三篇 刻下存在的痕跡
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法師
第四篇 沒有人是孤獨的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇 立下秩序
……
第六篇 北極星
……
第七篇 百尺竿頭
……
· · · · · · (收起)
具體描述
故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費者魂牽夢縈韆方百計想要擁有的品牌？
心理學傢榮格說，每個人的心裏都有一套感知原型概念的係統，這些原型意象具有共通的本質，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現，同時也是每個個人身上源自潛意識的産物。如何開啓人類潛意識裏的欲望，並滿足人們對這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，並進而以科學化係統管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納齣12種“原型”，這12種原型反復齣現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在於人類心理的“形象”。我們隻要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關係，便能夠建立起—套運用原型理論與意義管理係統來打造知名品牌的方法。
這套理論係統將教你如何掌握産品所屬類彆的基本意義、定位自己的産品，依循此一定打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精緻的方式傳達齣去，並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當勞、香奈爾、麥當娜、可口可樂等無數成功企業或偶像一樣。
如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都是眾人想望的目標，那麼，就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這—個個曆久彌新的神話故事裏，以及—個個依此原型打造而齣的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。
用戶評價
##我跟珊珊開玩笑說，我們的個性估計最適閤的品牌形象是照料者...
評分 評分##結閤心理學說品牌建設，最後一章講到品牌與企業組織的結閤。值得反復讀。
評分 評分 評分##心理學傢榮格性格理論，以神話原型打造深植人心的品牌 12原型理論。品牌跟人一樣受其人格，價值觀，消費群體的限製，要一以貫之，要像愛護身體一樣去愛護它的信譽，否則，人設就崩瞭。
評分##工具書
評分##初看品牌營銷，再看組織文化。神話原型還是在西方更適用。
評分自負的瘋子常常能夠吸引追隨者，內省的智者缺乏吸引力。
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