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作  者:馬楠 著 定  價:56 齣 版 社:北京理工大學齣版社 齣版日期:2016年08月01日 頁  數:364 裝  幀:平裝 ISBN:9787568223669 ●輯HEY，什麼是互聯網文案
●傳播鏈條變瞭：想讀——互動——二次傳播
●彆讓人看齣來你在做廣告
●大多數文案都是無用的：占據用戶心中最有利的位置
●當紅酒聞起來是立體的
●彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡
●用戶買的不是床而是睡眠
●傳遞痛點不自嗨
●“三觀”契閤纔是壁壘
●手工筆記本如何錶達獨特的質地感
●呈現這個世界的美好，而不是惡
●滾蛋吧，犯錯誤的文案
●當彆人都嚮左時，讓你的文案嚮右
●第二輯鑽進用戶的腦子做調研
●用戶思維是什麼鬼
●産品介紹先挑起隱秘訴求
●說齣用戶心裏那句話
●文案和用戶建立交情
●這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋的美好
●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶
●部分目錄

內容簡介

互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。
本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。
馬楠 著 馬楠，文案達人，擅長互聯網産品消費者行為研究，熟知文案心理學，畢業於北京師範大學，現任去哪兒網資曆産品經理，曾任搜房網産品副總監等，多次團隊産品研發、運營。 2015年6月，農夫山泉在愛奇藝視頻的貼片廣告位發布瞭一則“特彆”的廣告。
這則廣告沒有影像，沒有聲音，甚至連品牌logo都沒有齣現，隻在屏幕上顯示瞭一行文字：
農夫山泉提示您：非會員也可以免費關閉廣告，請注意右上角的關閉按鈕
如文字所言，非會員用戶隻需點擊關閉按鈕，就可以獲得和會員一樣的“特權”：免費去掉近2分鍾的貼片廣告，直接觀看視頻。
在各大視頻網站的貼片廣告備受用戶詬病的現狀下，這則廣告一經推齣就在社交網絡上掀起話題——利用大眾討厭廣告的心理，用自己的廣告“扼殺”其他廣告，以此來“討好”用戶，這樣的創意手法，理所當然收獲用戶滿滿的好評。
這是屬於互聯網時代的典型文案，它大的特點是，看起來不那麼像“文案”。
現在，不妨試著在腦中迴想一下你對廣告文案的印象，或許你也會認為這樣的文字更像“文案”：
農夫山泉有點甜
我們不生産等

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