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营销策划-方法 技巧与文案(第3版)

9787111542209

• I S B N ：978-7-111-54220-9
• 条码书号：9787111542209
• 上架日期：2016-7-22
• 出版日期：2016-7-1
• 版       次：3-1
• 出 版 社：
• 丛 书 名： 

本书包括基础篇、专题篇和行业篇三大部分。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划为引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍。

目 录

前 言

导论 欢迎来到精彩的营销策划世界  1

开篇案例 《中国好声音》：一场别开生面的营销盛宴  1

营销策划：精彩的世界  2

营销策划：竞争的利器  3

营销策划：目标与特点  3

营销策划：框架与内容  5

相关链接 精彩的网络营销策划  7

策划实战  8

本章小结  9

基 础 篇

第1章 感悟营销策划  12

开篇案例 《太子妃升职记》：网络电视剧的营销范本  12

1.1 中国营销策划人、策划案  13

1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天  17

策划案例与文案 成功的“豆瓣”营销模式  21

相关链接 你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划/管理咨询公司概览  23

策划实战  24

本章小结  24

第2章 营销策划的内涵与流程  25

开篇案例 新百伦：流行背后的秘密  25

2.1 策划与营销策划  26

2.2 营销策划的原理与流程  32

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