作 者:(美)勞拉.裏斯;王剛 定 價:49 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年01月01日 頁 數:192 裝 幀:平裝 ISBN:9787111404552 定位大師艾?裏斯的接班人勞拉?裏斯傳承定位理論的首部作品。
“定位”,是一個語言概念,是釘子,將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。
――艾?裏斯
●總序
●推薦序
●前言
●第1章 錘子:驚人的力量/1
●第2章 釘子:目標/13
●第3章 形狀:簡單的就是的/23
●第4章 顔色:對立/35
●第5章 産品:完美的錘子/57
●第6章 包裝:做得不同/73
●第7章 動態:比靜態更有效/85
●第8章 創始人:天生的錘子/93
●第9章 符號:將無形視覺化/111
●第10章 名人:雙刃劍/125
●第11章 動物:把動物人格化/139
●第12章 傳承:讓曆史發揮作用/161
●第13章 你的錘子:如何找到一個視覺錘/173
●附錄A 定位思想應用/184
●附錄B 企業傢感言/186
內容簡介
《視覺錘:視覺時代的定位之道》告訴我們:
定位就是在消費者心智中找到一個空位,然後植入一顆釘子。
視覺時代,搶占消費者心智的優選方法並非隻用“語言的釘子”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子:要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘子植入消費者的心智中。
《視覺錘:視覺時代的定位之道》由勞拉?裏斯編著。 (美)勞拉.裏斯;王剛 勞拉?裏斯(Laura
Ries)現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司優選總裁,定位理論的很好繼承者,美國認可的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為優選《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年,勞拉?裏斯成為艾?裏斯的閤夥人,先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典,把定位理論帶上瞭新的很好。
2011年11月,艾?裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪,並在等 錘子:驚人的力量
在今天的商業界,文字為王。推特消息、狀態更新、短消息、幻燈片、電子郵件,甚至是老派的信件,都要采取文字的形式。想法、項目和營銷戰略,都是由文字來描述的。
在執行一個營銷規劃的時候,毫無疑問業務經理都隻關注文字。文字是他們使用很頻繁也很熟悉的工具。盡管如此,仍然有很多證據可以證明,在營銷中,視覺元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年,南希布林剋爾為瞭紀念她兩年前因乳腺癌病逝的姐姐蘇珊科曼,發起成立瞭一項乳腺癌防治基金。
當時,布林剋爾說,她僅有的資産是200美元現金和一份潛在捐贈人的名單。從那時起,蘇珊等
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