具體描述
內容簡介
《電影市場營銷》（修訂版）是由北京電影學院管理係教師於麗主編的論述電影市場營銷管理全過程以及電影市場環境下營銷策略、方法及技巧的教科書，其中既包含編撰者多年教學實踐中對電影市場、經營管理等領域的研究成果和經驗總結，也不乏對經濟、營銷、管理等方麵的學科藉鑒，是一本全麵且比較係統地從專業角度闡述電影市場營銷的理論著作，是電影專業學生的必備教材，對電影從業者也有一定的藉鑒意義。目錄
前言緒論
第一節 電影市場營銷學概述
第二節 電影市場與電影市場經營主體概述
第一章 電影業的管理體製及其發展
第一節 電影發行、放映網的形成及其管理體製的演變
第二節 新時期以來的電影發行市場管理體製的演變
第三節 我國電影業的機構設置及其任務
第二章 我國電影行業各部門之間的經濟分配方式及價格策略
第一節 發行與放映部門之間及發行部門內部的經濟關係
第二節 發行與製片、洗印部門之間的經濟關係
第三節 科教、紀錄、美術影片的結算方法
第四節 價格策略
第三章 電影市場的營銷環境分析
第一節 電影市場營銷環境
第二節 電影市場宏觀環境分析
第三節 電影市場微觀環境分析
第四章 電影市場中經營機構的業務和內容
第一節 電影發行業務工作的主要內容和特點
第二節 影片的調度
第三節 城市影片排映的原則和方法
第四節 農村影片排映的原則和方法
第五節 電影放映單位構成的要素及基本任務
第六節 電影放映網
第七節 電影放映企業技術、質量、設備的管理
第五章 電影消費者的需求與購買決策行為
第一節 電影消費者的需求
第二節 影響電影消費者的因素
第三節 電影消費者的購買決策行為
第六章 電影市場調研與信息係統
第一節 電影市場信息的意義和特徵
第二節 電影市場營銷信息係統的形成
第三節 電影市場調研和預測
第七章 電影市場營銷戰略
第一節 電影市場營銷戰略概述
第二節 電影市場營銷組閤
第三節 電影企業的業務單元管理
第八章 電影市場營銷渠道策略
第一節 電影市場營銷渠道的概念與意義
第二節 我國電影市場營銷渠道的種類的影響選擇的因素
第三節 我國電影市場營銷渠道實戰策略研究
第九章 電影市場細分與目標市場選擇
第一節 電影市場細分的概念和意義
第二節 電影市場細分的原則和步驟
第三節 電影市場細分的方法和目標市場的選擇
第十章 電影的促銷策略
第一節 電影促銷及促銷組閤
第二節 促銷手段與促銷渠道
第三節 電影市場的公關宣傳策略
第四節 電影市場的廣告促銷策略
第十一章 部分省市電影市場概況及典型市場經營主體簡介
精彩書摘
緒論第二節 電影市場與電影市場經營主體概述
電影市場包含著一個復雜的經濟運行過程，是電影企業展開電影市場營銷活動的場所和對象。電影産業為保持電影生産、經營的順利進行，並在激烈的大文化市場競爭中求得生存和發展，就必須以市場為中心，不斷地同市場進行生産要素、産品及信息的轉換，維持與市場環境的協調和平衡。為此，係統、深入的研究市場，是電影企業開展市場營銷活動的前提。另外，關於電影市場營銷學還有一個重要的概念，那就是電影市場的經營主體，其不僅是電影市場構成的要素之一，同時也是電影市場營銷活動展開的載體與實施者。
一、電影市場的含義、構成要素及功能
1.電影市場的含義
市場是商品經濟條件下社會分工和商品生産的産物，是實現現時交換與潛在交換關係的總和。隨著社會分工和商品經濟的發展，市場的含義也在不斷地深化，齣現瞭不同層次的含義，電影市場也是同樣：
第一層含義，市場是商品或服務（電影包括在其中）交換的場所，即市場的空間性。市場場所為企業開展營銷活動提供瞭空間基礎。但是，僅僅用場所來錶達市場的完整含義已經遠遠不夠瞭，並且不能說明市場的本質。
第二層含義，市場是一種經濟關係，即各種市場主體之間交換關係乃至全部經濟關係的總和，體現瞭市場的經濟性。在商品經濟條件下，市場已成為以交換關係為主的各種經濟關係的
綜閤體。然而，僅僅從經濟關係中認識市場也是不全麵的，還要從需求關係上來分析。
前言/序言
用戶評價
很不錯，正是我所需要的，是正版，紙張也不錯。
評分很好的書，正在看~據說，2011年8月24日，京東與支付寶閤作到期。官方公告顯示，京東商城已經全麵停用支付寶，除瞭無法使用支付服務外，使用支付寶賬號登錄的功能也一並被停用。京東商城創始人劉先生5月份曾錶示京東棄用支付寶原因是支付寶的費率太貴，為快錢等公司的4倍。在棄支付寶而去之後，京東商城轉投銀聯懷抱。這點我很喜歡，因為支付寶我從來就不用，用起來也很麻煩的。
評分讀瞭這本書之後，電影市場營銷（修訂版），超值。買書就來來京東商城。價格還比彆傢便宜，還免郵費不錯，速度還真是快而且都是正版書。，買迴來覺得還是非常值的。我喜歡看書，喜歡看各種各樣的書，看的很雜，文學名著，流行小說都看，隻要作者的文筆不是太差，總能讓我從頭到腳看完整本書。隻不過很多時候是當成故事來看，看完瞭感嘆一番也就丟下瞭。所在來這裏買書是非常明智的。然而，目前社會上還有許多人被一些價值不大的東西所束縛，卻自得其樂，還覺得很滿足。經過幾百年的探索和發展，人們對物質需求已不再迫切，但對於精神自由的需求卻無端被抹殺瞭。總之，我認為現代人最缺乏的就是一種開闊進取，尋找最大自由的精神。中國人講虛實相生，天人閤一的思想，於空寂處見流行，於流行處見空寂，從而獲得對於道的體悟，唯道集虛。這在傳統的藝術中得到瞭充分的體現，因此中國古代的繪畫，提倡留白、布白，用空白來錶現豐富多彩的想象空間和廣博深廣的人生意味，體現瞭包納萬物、吞吐一切的胸襟和情懷。讓我得到瞭一種生活情趣和審美方式，伴著筆墨的清香，細細體味，那自由孤寂的靈魂，高尚清真的人格魅力，在尋求美的道路上指引著我，讓我拋棄浮躁的世俗，嚮美學叢林的深處邁進。閤上書，閉上眼，書的餘香猶存，而我腦海裏浮現的，是一個皎皎明月，仙仙白雲，鴻雁高翔，綴葉如雨的衝淡清幽境界。願我們身邊多一些主教般光明的使者，有更多人能加入到助人為樂、見義勇為的隊伍中來。社會需要這樣的人，世界需要這樣的人，隻有這樣我們纔能創造我們的生活，電影市場營銷（修訂版）是由北京電影學院管理係教師於麗主編的論述電影市場營銷管理全過程以及電影市場環境下營銷策略、方法及技巧的教科書，其中既包含編撰者多年教學實踐中對電影市場、經營管理等領域的研究成果和經驗總結，也不乏對經濟、營銷、管理等方麵的學科藉鑒，是一本全麵且比較係統地從專業角度闡述電影市場營銷的理論著作，是電影專業學生的必備教材，對電影從業者也有一定的藉鑒意義。我曾經屬於後一類。那時，我處於極度危險的境地。看薛老師這些話，你能覺得這是一個真實的老師，她說的話就象是鄰居嘮傢常那樣真誠自然。對於書中她大膽、直率的言辭，我很欽佩，不是每個人都有這種膽識、思維的。她能把一件看似簡單慣常的事情剖析提頭頭是道，透過瞭錶象看到瞭它的內在根源。她有勇氣把一些不同與大傢都說的話寫在紙上，讓彆人看，雖然多數人心理或許也如她所想。但憑這一點兒，就讓人佩服至極。比如，她對老師象蠟燭、春蠶，沒有教不好的學生，隻有教不好的老師這些話的評析，一針見血，道齣瞭我們老師的共同心聲。之所以造就瞭她感說真話，敢於抵製一切不利於學生成長和進步的製度。因為薛
評分沒有保鮮膜覆蓋包裝 是本小書沒想象中大 略舊一點點
評分這本書真的非常好 很喜歡
評分知識比較係統基礎，考北影管理係必讀
評分京東還是不錯的，速度跟物流都很快，喜歡
評分 評分這本書應該是最早開始梳理電影營銷的書瞭，所以如何從營銷學引到電影營銷，電影營銷的基本定義、研究對象、研究方法什麼的都做瞭界定。可以看一看。如果時間不多，建議找時間比較近的書看。
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