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（美）乔治•路易斯何辉

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发表于2025-03-01

商品介绍

2010-12-22 平装 9787507533675

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书籍描述

乔治•路易斯

 美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂及创意名人堂成员，Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。

 《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一。

 1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂最年轻的成员。

 1997年，路易斯被AIGA（美国专业设计协会）授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。

比尔•皮茨

乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。

在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##每一个成功的案例都闪耀着创意的光芒　　　　每一页文字都足以燃烧广告人的光荣与梦想　　　　令人惊奇的是，霍普金斯是个害羞、胆小如鼠的人，身材矮小不说，讲话还口齿不清，换在今日之中国，不要说是4A公司，就算是只有三五杆枪的本土小广告公司，他去求职的话...

评分☆☆☆☆☆

##1-市场调研，就像小便前需要揭开拉链——经验帮助我们少犯错误，但并未曾提醒我们怎样才能尿得“性感”和可爱； 2-说服力，似乎从始至终是任何市场人员必备的基本功之一； 3-好的创意，跟预算没有关系； 4-好广告好创意，跟业务业绩没有直接关系，但跟沟通效果成正比：产品/服务与消费者沟通，产品/服务与未来沟通； 5-媒介工具/手段路论，返朴归真，文字才是创意最本质的表现； 6-极简论-所有的大创意都能用简单文字表述清楚；

评分☆☆☆☆☆

##这本书比较有意思的是，美术出身的乔治•路易斯本书中的观点和克劳德•霍普金斯《科学的广告》理论上有很多冲突和矛盾。比如：乔治•路易斯认为广告是一门艺术，否定了广告是一门科学的理论学说；广告没有法则，它所需要的是灵活的思考。而克劳德•霍普金斯则认为，广告是一门科学，广告是建立在固定的原则基础上的，是根据基本规律进行创作。这两本书实际上是一场辩论。实际上《蔚蓝诡计》强调更多的是创意至上。在我看来，如果广告人是一个为企业把脉诊断的医生，广告主应当授以一面广告人“妙手回春”的锦旗，以此来表彰他们多么的神奇而且具有魔力。

评分☆☆☆☆☆

##这家伙太有魅力了，比大卫，奥格威有意思多了。个性十足，有时可以用疯狂形容，痛恨一切传统以及循规蹈矩。俺从这本书里学到了很多。。。

评分☆☆☆☆☆

##名不副实——指的是书，不是人。人是牛的。回头慢慢补具体读后感。

评分☆☆☆☆☆

##压力很大

评分☆☆☆☆☆