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（美）喬治•路易斯何輝

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發表於2024-10-07

商品介绍

2010-12-22 平裝 9787507533675

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書籍描述

喬治•路易斯

 美籍希臘裔廣告人，最另類叛逆的藝術指導，美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂及創意名人堂成員，Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》（The Art of Advertising）一書，被譽為大眾傳播學的聖經。

 《廣告時代》雜誌將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一。

 1978年，路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂，成為名人堂最年輕的成員。

 1997年，路易斯被AIGA（美國專業設計協會）授予終身成就金奬。這個奬從1920年起專門頒給對美國美術設計産生過深遠影響的個人。

比爾•皮茨

喬治•路易斯的公司閤夥人和工作搭檔，也是本書的第二作者。

在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##這本書算是學廣告或者做廣告的人必看的其中之一啊，這位麥迪遜大街上的瘋子，瘋到一定的程度啊，為瞭賣稿可以站在窗口威脅客戶。他從不參加任何廣告大賽，但是他的作品卻是人人皆知啊，他奠定瞭一個廣告的藝術化而絕非是科學化！這本蔚藍色的詭計，讓你能有很大的用處！

評分☆☆☆☆☆

##1-市場調研，就像小便前需要揭開拉鏈——經驗幫助我們少犯錯誤，但並未曾提醒我們怎樣纔能尿得“性感”和可愛； 2-說服力，似乎從始至終是任何市場人員必備的基本功之一； 3-好的創意，跟預算沒有關係； 4-好廣告好創意，跟業務業績沒有直接關係，但跟溝通效果成正比：産品/服務與消費者溝通，産品/服務與未來溝通； 5-媒介工具/手段路論，返樸歸真，文字纔是創意最本質的錶現； 6-極簡論-所有的大創意都能用簡單文字錶述清楚；

評分☆☆☆☆☆

##在我碰到這本書這前，我還不是一名廣告人，或者說，我隻是一名AE而已——但我從來沒有承認自己是“拉廣告的”——我覺得那會讓我感覺自己是拉皮條的，那對我是一種羞辱。那不是我的作為。我的作為應該是什麼呢？誠然，做業務也是需要專業的工作，然而，在我當時所在的區域，...

評分☆☆☆☆☆