具体描述
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
用户评价
##重读吧，毕竟那么贵！
评分##整理电脑发现当时看书时做的笔记，速速来补个标记。 非常喜欢这样的教科书编写方式，有趣生动深入浅出——广告就是应该这样教嘛。 当时是因为选了广告学课程而从零开始补基础，一本看下来收获颇多。尤其后面对比着国内《现代广告学》来看，更觉得差距略大了。其实比起花里胡哨的术语，我更喜欢这种引导形式?
评分##整理电脑发现当时看书时做的笔记，速速来补个标记。 非常喜欢这样的教科书编写方式，有趣生动深入浅出——广告就是应该这样教嘛。 当时是因为选了广告学课程而从零开始补基础，一本看下来收获颇多。尤其后面对比着国内《现代广告学》来看，更觉得差距略大了。其实比起花里胡哨的术语，我更喜欢这种引导形式?
评分##广告是营销的一部分，特殊的部分。
评分##英文版没找到电子版。11版有些过时，Digital 讲的太少，基本上是mass media。中文翻译一言难尽，一例: cookie翻译成“小甜饼”。总体，可读。
评分##现在出到了第十一版，号称“银婚纪念版”！价格出奇高：399。都怀疑是图书馆里最贵的单本书籍一类了……因为考研需要，在图书馆花了将近一个月时间读完，随时参考第八版看。读之前和克莱普纳广告学和威尔斯的广告学之间进行了取舍，最终选定这本！读完再看其他两本大部头，发现...
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