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王直上

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发表于2024-10-10

商品介绍

中信出版集团 2020-10-1 平装 9787521721881

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书籍描述

王直上

奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。

一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。

2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。

另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。

23年奥美品牌管理经验，奥美咨询前董事总经理最新力作，品牌营销人的实战策略手边书。

首创“品牌恒星”策略模型，6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序，朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。

打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人及广告人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。

在书中，作者根据23年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。

品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##把品牌和消费者行为学，心理学串联起来。品牌恒星框架可以，但是证明多是借用其他书籍的。国内的品牌例子不多，没有数据分析，没有讲 digital marketing.

评分☆☆☆☆☆

##断断续续读完《品牌创造增长》，相比于《定位》等国外的品牌方法论书籍，本书作者、奥美团队的资深品牌从业者王直上给出了扎实的品牌认知和品牌建设的理论框架。开篇作者提出几个发人深省的结论：品牌的出现本身就是为了创造更好的营销效果而存在，品牌就是效率，它是对消费...

评分☆☆☆☆☆

##很少读工具书：1. 在方所“碰书”还是有不少成功的经历；2. 前大半部分关于大脑科学的阐述很有洞见。主要是很多观点跟自己在工作中死磨出来的（很多时是为了游说管理层的）思路不谋而合，毕竟非科班出身，被验证的过程很有成就感。

评分☆☆☆☆☆

##这本书适合甲方/乙方，从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而且至少有3-5年经验和资历才能深刻理解且能够学以致用到品牌和产品上。入门者可能不太能理解。品牌创造增长：“如何让你的产品成为用户的首选”。首这个Tag真的是特别的“big”很像是广告人那种先声夺人的做法。...