前言
第1章　全麵認識競品分析
1.1　什麼是競品分析？ 1
1.1.1　競品分析的內涵 2
1.1.2　競品分析的外延 3
1.2　為什麼做競品分析？ 6
1.2.1　做産品不僅要關注用戶，還要關注競爭對手 6
1.2.2　做競品分析對産品的意義 8
1.2.3　做競品分析對個人的意義 9
1.3　何時做競品分析？ 11
1.3.1　産品生命周期及每個階段的關注點 12
1.3.2　不同階段做競品分析的目標與側重點 13
1.4　如何做競品分析？ 14
1.5　競品分析知識體係 17
1.6　要點小結 20
第2章　競品分析的6個步驟
2.1　明確目標—以終為始 22
2.1.1　以終為始 22
2.1.2　用産品思維做競品分析 26
2.1.3　案例 30
2.1.4　練一練 31
2.1.5　要點小結 31
2.2　選擇競品—精挑細選 33
2.2.1　精挑細選 35
2.2.2　案例 42
2.2.3　練一練 43
2.2.4　要點小結 43
2.3　確定分析維度—多維視角 45
2.3.1　産品視角 46
2.3.2　用戶視角 54
2.3.3　如何選擇分析維度 58
2.3.4　案例 62
2.3.5　練一練 63
2.3.6　要點小結 63
2.4　收集競品信息—網羅天下 64
2.4.1　競品信息的來源 65
2.4.2　案例 74
2.4.3　練一練 76
2.4.4　要點小結 77
2.5　信息整理與分析—抽絲剝繭 78
2.5.1　信息整理 78
2.5.2　信息分析 81
2.5.3　案例 84
2.5.4　練一練 86
2.5.5　要點小結 87
2.6　總結報告—價值驅動 87
2.6.1　競品分析的總結與結論 88
2.6.2　案例 91
2.6.3　練一練 92
2.6.4　要點小結 93
第3章　競品分析工具箱
3.1　精益畫布 95
3.1.1　精益畫布是什麼 95
3.1.2　精益畫布的作用 99
3.1.3　精益畫布案例 101
3.1.4　精益畫布要點 103
3.1.5　練一練 106
3.1.6　要點小結 106
3.2　競品畫布 108
3.2.1　競品畫布是什麼 108
3.2.2　競品畫布的作用 108
3.2.3　精益畫布與競品畫布案例 110
3.2.4　競品畫布要點 112
3.3　戰略畫布 114
3.3.1　戰略畫布是什麼？ 114
3.3.2　戰略畫布的作用 115
3.3.3　戰略畫布案例 116
3.3.4　戰略畫布要點 121
3.3.5　練一練 122
3.3.6　要點小結 122
第4章　競品分析的常用方法
4.1　比較法 126
4.1.1　簡介 126
4.1.2　使用場景 127
4.1.3　使用方法 127
4.1.4　案例 129
4.1.5　注意事項 132
4.2　矩陣分析法 134
4.2.1　簡介 134
4.2.2　使用場景 135
4.2.3　使用方法 135
4.2.4　案例 135
4.2.5　注意事項 136
4.3　競品跟蹤矩陣 137
4.3.1　簡介 137
4.3.2　使用場景 137
4.3.3　使用方法 138
4.3.4　案例 140
4.3.5　注意事項 142
4.4　功能拆解 142
4.4.1　簡介 142
4.4.2　使用場景 142
4.4.3　使用方法 143
4.4.4　案例 144
4.4.5　注意事項 146
4.5　探索需求 147
4.5.1　簡介 147
4.5.2　使用場景 147
4.5.3　使用方法 147
4.5.4　案例 150
4.5.5　注意事項 151
4.6　PEST分析 153
4.6.1　簡介 153
4.6.2　使用場景 154
4.6.3　使用方法 154
4.6.4　案例 156
4.6.5　注意事項 157
4.7　波特五力模型 157
4.7.1　簡介 157
4.7.2　使用場景 159
4.7.3　使用方法 159
4.7.4　案例 161
4.7.5　注意事項 161
4.8　SWOT分析 162
4.8.1　使用場景 162
4.8.2　使用方法 162
4.8.3　案例 165
4.8.4　注意事項 166
4.9　加減乘除 167
4.9.1　簡介 167
4.9.2　使用場景 167
4.9.3　使用方法 167
4.9.4　案例 168
4.9.5　注意事項 171
4.10　要點小結 171
第5章　寫一份靠譜的競品分析報告
5.1　競品分析報告的結構和形式 175
5.1.1　競品分析報告的結構 175
5.1.2　競品分析報告的形式 179
5.1.3　産品體驗分析報告的分析框架 181
5.2　用産品思維撰寫競品分析報告 185
5.3　寫競品分析報告的幾點建議 186
5.4　競品分析報告案例解析 188
5.4.1　騰訊手機瀏覽器競品分析報告 189
5.4.2　Airbnb商業計劃書中的競品分析 196
5.4.3　納米盒産品分析報告 204
5.5　競品分析報告的模闆 223
5.6　要點小結 233
第6章　競品分析進階
6.1　如何製定競爭策略 235
6.1.1　常見的競爭策略 236
6.1.2　大膽假設，小心求證 240
6.1.3　案例分析 248
6.1.4　要點小結 253
6.2　小公司如何應對巨頭 254
6.2.1　柔道戰略簡介 254
6.2.2　移動原則 256
6.2.3　平衡原則 259
6.2.4　杠杆原則 261
6.2.5　要點小結 263
6.3　“抄超鈔”産品方法論 264
6.3.1　抄 266
6.3.2　超 271
6.3.3　要點小結 280
6.4　反競品分析 280
6.4.1　對要保護的信息分級 282
6.4.2　常見的泄密渠道及防範 284
6.4.3　競爭信息保護措施 290
6.4.4　要點小結 294
· · · · · · (收起)