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[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿邹熙

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发表于2025-03-01

商品介绍

2013-10-1 精装 9787508641980

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书籍描述

英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction, D&AD）是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。

D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##如果你现在距离顶级文案只有一步之遥，你可以买它读它学习它！如果你现在只是个不入流的没上手的还没做过文案的，千万不要买它，步子大了容易扯着蛋！这本书单论书的质量是很好的。但是！！！！！！！它的翻译程度大概在百分之10左右！的确，他们的经典不可翻译，但是当你打开...

评分☆☆☆☆☆

##看完就记住芝华士

评分☆☆☆☆☆

##名字起得这么拉轰，其实，就是一群从事广告业的人每人说了点啥，再附上了一些貌似很牛逼的平面广告，结果，那些广告我大多只看了上面的大标题…里面的某个人说：“生命太短暂，不值得为你不喜欢的人工作，也不值得为你信不过的产品理由卖命。作为一名文案写作者，你写的东西会走向世界为千千万万的人所见，并会改变世界。”后半句真的米有想太多吗

评分☆☆☆☆☆

##from 叫板网|www.jiaoban.org 书评这本书由D&AD（英国设计与艺术指导协会）在1995年出版，邀集世界上最为优秀的32位文案解说其写作及创意之道。书评/作者：劳博有没有想过，把世界上最优秀的文案们集中起来，让这帮家伙讲述自己的广告经历和经验，并一一列举自己的得意作...

评分☆☆☆☆☆

##哈哈哈翻译死了吧

评分☆☆☆☆☆

##一定是为了证明现在已经没有人会认认真真把文字读完，所以书里恬不知耻的出现了不少错字、掉字，和脑洞大开的翻译错误。那个喝着Bourbon，用削得尖尖的铅笔在A4纸上刷刷写字的时代已经过去，同样过去的还有创意部门不断溢出的Lucky Straight白烟，可恶的briefing，伟大的艺术指导，VW还在努力证明着自己是一辆好车，Nike不再提它的运动衫和篮球鞋，它的广告是logo和乔丹，然后在截稿期的最后一刻，一名文案刷刷写完了他的ending，并且大声朗读。他们大概是最后一批刷刷写字的人，他们相信文字的力量，也忧心读图时代的到来。但到来的不只是文字的落寞与落魄的文案。做内容的出路在哪里？落魄内容狗在办公室里码着她的稿子，麒麟啤酒冒着泡，她还不会抽烟。

评分☆☆☆☆☆