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[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿邹熙

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发表于2024-10-07

商品介绍

2013-10-1 精装 9787508641980

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书籍描述

英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction, D&AD）是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。

D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

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读者评价

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##要麼是翻譯不好要麼是本書的編輯沒用心思一味的照搬原書實在是讓人不知所以

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1、我会花大量的时间调研，直到想说的话太多太多，我才动笔写作。我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘，再动笔。你常能发现，文案里有的句子更适合用作标题。 ——戴维.阿博特 2、记住，了解消费者远比了解产品重要，虽然对产品的了解也是必不可少的。 “如果...

评分☆☆☆☆☆

##举个例子：原文： Look for this week`s Woman`s Day. It`s the one with the baby seal on the cover ,seconds before it dies. 翻译：寻找这个星期的Woman`s Day 。这个幼年海豹就是它的封面，在第二个它死之前。 Woman`s Day 貌似是一家报刊的名字

评分☆☆☆☆☆

##The Copy Book ，我最担心的是这个简报会出现32位顶尖文案有相同的创意。但是看到这本书，我发现多虑了（也许？那位大编辑把相同的给PASS了？）没有一篇是一样的。他们鲜活生猛意气风发放荡不羁卓尔不群，恐怕不能用这么多成语吧，他们好像很反对使用成语哦。不管怎样，我很喜...

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