具體描述
約瑟夫•休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。
《文案訓練手冊》內容簡介：精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫，休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買産品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要岡素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情一一這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。 在綫閱讀本書
Great copy is the heart and soul of the advertising business. In this practical guide, legendary copywriter Joe Sugarman provides proven guidelines and expert advice on what it takes to write copy that will entice, motivate, and move customers to buy. For anyone who wants to break into the business, this is the ultimate companion resource for unlimited success.
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文案訓練手冊
用戶評價
##江山/文 閱讀一本書，沒有像這次時間之長，走走停停留下瞭太多的思緒。一個個鮮活的實例，一個個創造的奇跡，當一句話，一個行為，一個再平常不過的眼神都會是一種力量，這就是文案寫作，一段精神旅程。所以，為瞭這次特彆的精神之旅我特彆查閱瞭資料，關於廣告，關於文案。 ...
評分##非常out-dated，十幾年在這個行業算一個世紀瞭吧
評分 評分##看到好的東西會産生與人分享的衝動。這種心理可能跟微博的“轉發”有些類似，今天我準備“轉發”一本書給大傢。 對於編輯、廣告、公關一類的日常工作中，我們經常需要寫一些文案類的東西，不知道你是否跟我一樣，突然想到一句話就在開始落筆瞭，這句話可能是一閃而過的靈感，...
評分 評分##文案不是寫流水作文（雖然我經常這樣做），它是講究方法的。其實我覺得萬事萬物都是有邏輯的，是理性的。外行人會覺得彆人的設計很牛逼，肯定是因為捕捉到靈光乍現的瞬間，纔會有如此天?行空的作品。其實呢，可能比你想象到的要殘酷許多，設計是在很小的空間裏發揮想象力，...
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