序（宋秩銘）
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引言
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第1章 九陰真經
1 策略：從求婚到革命
2 目標與賣點：林黛玉的教訓
3 小結與作業
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第2章 泛廣告時代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社會的引誘無所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神話
2 我們消費幻象?
3 關鍵詞：Image
4 假作真時真亦假
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第4章 功利主義之美
1 純粹幻象&功利幻象
2 感官性，消滅意義
3 侵略性，消滅邊界
4 瞬時性，消滅永恒
5 白日夢，消滅現實
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第5章 洞察消費者
1 —輛豪華轎車的頭腦風暴
2 物以類聚，人糾群分
3 在有大魚的地方下網
4 “沸騰女人心”：發現心靈之途
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第6章 奧格威神燈&毛語錄
1 毛澤東的背影
2 “講話”新解
3 左翼神話與右翼神話
4 “粗鄙的趣味”
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第7章 野性的思維
1 傲慢的皇傢芝華士
2 拜物教／拜幻象教
3 “頂峰經驗”&“不亦快哉!”
4 欲壑難填
5 幕後操縱者
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第8章 野性之舞
1 創意：夢的解析
2 意義的消解與再生
3 偶像
4 編劇／導演／演員
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第9章 裝配綫上
1 AE與設計師
2 追求卓越
3 重迴部落化？
4 創造&遺忘
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結尾 偷窺的狂歡
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後記
· · · · · · (收起)