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发表于2024-10-15
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吴比,财经作者,中国商业史研究者,著有《四海皆商机:温州人的创富史1978—2010》(与周德文合著)、《奔腾八海:三十年民企风云人物沉浮史》(上册)、《大抄底》等。
《绝对民牌:最熟悉的品牌,不知道的故事(真维斯品牌20年)》内容简介:1990年,香港旭日集团收购澳大利亚品牌“JEANSWEST”(真维斯),1993年,真维斯进入中国内地,拉开内地休闲服装市场的大幕,引领市场,独领时尚风潮,成为中国休闲服装产业的鼻祖。然而,到1997年,真维斯进行了一个低调而令人费解的转身:放慢“百市千店”的发展脚步,只因要拒绝“可疑的成功”;要从“名牌”转身为“民牌”,不做潮流的引领者,要做潮流的跟随者;并且开始了“本土化”之旅,放弃澳大利亚品牌的“高贵血统”,做一个完完全全的“本土品牌”。它似乎在背道而驰。但20年过去,虽然它的增长不是最快的,但发展却是最稳健的,平稳的增长累积后是个惊人的结果;它的品牌不是最出风头的,但却是消费者的时尚必需品,成为中国人关于休闲服装的一个标志性印象……低调其实远比高调更难。这个低调的品牌,在20年中,它做了什么?坚守了什么?它的品牌价值、营销理念和企业文化、发展思路到底是什么样的?它又给顾客、给员工、给行业、给社会带来了什么?
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评分 评分##2011年,清华大学第四教学楼被冠名为“真维斯楼”,引发一场热议,一向低调的真维斯极大限度地进入到公众视野。是“高校在商业面前低下了本应高贵的头颅”?是“象牙塔沾染铜臭”?亦或是“二线服装品牌觊觎染指中国第一学府”?外界的声音一半如冰水,一半似焰火,倒也勾...
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