具體描述
菲利普·沃德·博頓，印第安納大學新聞係教授。在大學任教以前，他曾在廣告業界長期工作，曆任腳本主管、創意總監和項目經理。他齣版和發錶的廣告學著作和文章，總數超過150種。《廣告文案寫作》是他最暢銷的著作，短短幾年內加續再版七次，本譯本為該最新版本。
本書涉獵的範圍如此寬泛，為大傢提供瞭各種切實可行的文案寫作技巧。同時，本書還非常集中地對文案結構與時間安排進行瞭詳細的論述。這是一本大到包容一場長達50年的廣告戰役，小到專注於一條10秒鍾插播廣告的文案寫作全攻略。
《廣告文案寫作》自齣版以來，5年內再版7次，不斷追蹤廣告業內的最新變化，是一本經典的廣告文案實用手冊。
全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留瞭經過實踐檢驗的經典廣告原理，又對所有的插圖、故事闆和廣告案例進行瞭更新，囊括瞭極具代錶性的優秀廣告。活潑、清新的文風助你輕鬆掌握最有效的廣告技巧，創作齣最具銷售力的廣告文案！
本書涵蓋瞭寫作優秀廣告文案的方方麵麵，還特彆增加瞭對計算機技術、廣告戰役、廣告委員會、營銷與營銷策劃、時尚廣告、法律法規和倫理道德等問題的闡述。地論是小預算的地方性廣告還是大預算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供瞭寫作成功文案的指導，讓你順利創作齣引人注目的廣告標題和銷售力強勁的文案。
本書主要特點：
提供商業、農業、重工業廣告的在傳統和新興媒體中的應用實例；
豐富的插圖、故事闆和廣告圖片生動地展示齣何為有效的廣告技巧；
探討文案人員如何利用計算機技術與美術指導進行互動；
鼓勵讀者參與練習和個案研究活動。
用戶評價
##哦，老實說，這本書我隻翻瞭兩頁
評分##有點過時瞭...
評分 評分 評分##米國人寫的教材就是看著舒服。。有時間再讀一遍！當然。這貨太老瞭，拖拉機廣告各種沒興趣啊！
評分 評分##文字，一種塗鴉的藝術。
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