第一章 文本
本章导读 做文案的三重境界
第一节 文字、文本、文化
要来就来真的 /生活是用来分享的 /看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
BMW之悦 /活出年轻
第三节 原子、比特、模因
脏是好的 /Intel Inside /有淘宝，可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
第一节 场景造需
吃完喝完嚼益达 /经常用脑，多喝六个核桃 /怕上火，喝王老吉
第二节 场景定位
开宝马，坐奔驰 /盖Kindle，面更香 /我是江小白，生活很简单 /汽车要加油，我要喝红牛
第三节 场景体验
看过世界的孩子更强大 /停下来，享受美丽 /感觉身体被掏空
第四节 场景触发
春节回家金六福 /发动心动 /洗手吃饭 /一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
第一节 算法
陆上公务舱 /生命本身就是一场旅行 /带上维萨，付诸行动
第二节 法则
有问题，百度一下 /27层净化 /上天猫，就购了 /有问题，上知乎 /叫你亲不如质量精 /不同凡想 /再一次，改变一切
第三节 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中国白酒第一坊 /大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
第一节 人称
谁值得拥有 /我的地盘听我的 /因您而变 /正在你身边 /让我们好在一起 /爱她，就请她吃哈根达斯
第二节 人群
其实男人更需要关怀 /她最后去了相亲角 /百事新一代 /懂你说的，懂你没说的
第三节 人设
活出骑士风范 /我是凡客 /穿上它，活出趣 /做个傻瓜 /支付宝，知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
第一节 音
味道好极了 /饿了别叫妈，叫饿了么 /多喝水没事，没事多喝水
第二节 形
我有一个梦想 /热爱我的热爱 /个人的一小步，人类的一大步 /充电5分钟，通话2小时 /他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 /踩惯了红地毯，会梦见石板路 /将所有一言难尽，一饮而尽 /世界上最累的工作，也是最好的工作
第三节 意
把乐带回家 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人头马一开，好事自然来 /因为我们更努力 /活出你的伟大
后记
推荐给文案的书单
· · · · · · (收起)
具体描述
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
用户评价
##感觉很不错，名字叫传神文案，实际上是将文案作为切入点讲营销，案例很多，借鉴性很强，本来想打五颗星的，但是有一些引用的案例我觉得不合时宜，而且删掉对本书也没有影响，比如那个淘宝女装视频的例子，那个文案极尽刻板印象之能事，把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲，明显是非常落后的观念，不知道空手为什么还要放在书里面。
评分##我是怎么搜集广告案例然后分类剪裁并且借助读专升本考试所用的汉语言文学教材完成本书的。
评分##一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书，但又是故事书，超多案例，引人入胜，好看到停不下来，停不下来啊！
评分##本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读
评分##说句题外话：看到空手老师后记，隐隐感到他已成家，居然有种“爷青结”的落寞。
评分##说句题外话：看到空手老师后记，隐隐感到他已成家，居然有种“爷青结”的落寞。
评分##文案是你觉得简单，但是操作起来却难上加难的东西。 文案从不简单！因为文案是零，是灵魂之所在！
评分##广告圈不缺教你写字的书，更不缺少案例字典，唯独缺少文案的起源。这本书不像看电影，它不会拉你坐进电影院，买票，鼓掌，出场，接着敢去下一场，它带你走进荧幕背后，看一个文案背后的拍摄故事。身为一个4a行活儿机器，写字从未如此简单，写文案却比入行还无感，愿我不会文字，愿我牢记你生为创意，而非物料机器。
评分##我是怎么搜集广告案例然后分类剪裁并且借助读专升本考试所用的汉语言文学教材完成本书的。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有