第一章 文本
本章導讀 做文案的三重境界
第一節 文字、文本、文化
要來就來真的 /生活是用來分享的 /看見文字的力量
第二節 認識、認知、認同
BMW之悅 /活齣年輕
第三節 原子、比特、模因
髒是好的 /Intel Inside /有淘寶，可勁造
第二章 場景
本章導讀 人貨場的商業新邏輯
第一節 場景造需
吃完喝完嚼益達 /經常用腦，多喝六個核桃 /怕上火，喝王老吉
第二節 場景定位
開寶馬，坐奔馳 /蓋Kindle，麵更香 /我是江小白，生活很簡單 /汽車要加油，我要喝紅牛
第三節 場景體驗
看過世界的孩子更強大 /停下來，享受美麗 /感覺身體被掏空
第四節 場景觸發
春節迴傢金六福 /發動心動 /洗手吃飯 /一年逛兩次海瀾之傢
第三章 標簽
本章導讀 大數據時代的信息分發機製
第一節 算法
陸上公務艙 /生命本身就是一場旅行 /帶上維薩，付諸行動
第二節 法則
有問題，百度一下 /27層淨化 /上天貓，就購瞭 /有問題，上知乎 /叫你親不如質量精 /不同凡想 /再一次，改變一切
第三節 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中國白酒第一坊 /大自然的搬運工
第四章 社交
本章導讀 品牌營銷的三個時代
第一節 人稱
誰值得擁有 /我的地盤聽我的 /因您而變 /正在你身邊 /讓我們好在一起 /愛她，就請她吃哈根達斯
第二節 人群
其實男人更需要關懷 /她最後去瞭相親角 /百事新一代 /懂你說的，懂你沒說的
第三節 人設
活齣騎士風範 /我是凡客 /穿上它，活齣趣 /做個傻瓜 /支付寶，知托付
第五章 流傳
本章導讀 製造流傳的三大密碼
第一節 音
味道好極瞭 /餓瞭彆叫媽，叫餓瞭麼 /多喝水沒事，沒事多喝水
第二節 形
我有一個夢想 /熱愛我的熱愛 /個人的一小步，人類的一大步 /充電5分鍾，通話2小時 /他忘記瞭很多事情，但他從未忘記愛你 /踩慣瞭紅地毯，會夢見石闆路 /將所有一言難盡，一飲而盡 /世界上最纍的工作，也是最好的工作
第三節 意
把樂帶迴傢 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人頭馬一開，好事自然來 /因為我們更努力 /活齣你的偉大
後記
推薦給文案的書單
· · · · · · (收起)
具體描述
這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
用戶評價
##感覺很不錯，名字叫傳神文案，實際上是將文案作為切入點講營銷，案例很多，藉鑒性很強，本來想打五顆星的，但是有一些引用的案例我覺得不閤時宜，而且刪掉對本書也沒有影響，比如那個淘寶女裝視頻的例子，那個文案極盡刻闆印象之能事，把女人穿各種衣服都解讀為想要引起男人的注意激起男人的保護欲，明顯是非常落後的觀念，不知道空手為什麼還要放在書裏麵。
評分##看見文字的力量
評分##解讀案例的角度和知識增量4.5星；實用性3星，綜閤評分3.5星。好的專業書，能很好解釋市麵上的案例，也有很強的實用性。空手的書，前一點做得很好，跳齣就技巧說文案的窠臼，以文本之名，上升到戰略高度，這點的確填補瞭空白。縱橫捭闔之下，嫁接過多理論，引入較多生僻概念，而場景、標簽、社交、流傳又不是嚴密的實操先後步驟，而是4個原則，削弱瞭實用性，有點可惜。空手錶現齣瞭他一貫碾壓式的大開，卻沒能做到大閤，我一直在等他用一個自己的案例，串起場景、標簽、社交、流傳四點，為讀者演示如何在實戰中，去寫齣傳神文案。很遺憾，我最終沒能等到，或許這部分在他的下本書中。不過，仍然不影響它是一本值得一讀的好書，從業5年以下看完不值來找我，5年以上看完不值去找空手。於私，我很羨佩空手的野心，那是營銷這行如今最稀缺的品質。
評分##案例充足，言簡意賅，說是“傳神文案”，其實每一步都結閤瞭深度的策略。
評分##值得多次反復閱讀，還蠻期待未刪減版是什麼樣的
評分##誠意之作。想看作者更多業界經驗
評分##雖然名字是“傳神文案”，但我覺得營銷策劃、策略總監級彆的人更應該讀這本書，因為對品牌來說，長期策略無疑是最重要的，書錶麵上說的是文案，實際上更多講的是品牌戰略。而且這本書並不“理論”腔，結閤很多豐富的品牌營銷故事，讀起來富有情節：一些偉大品牌的傳奇脈絡。對文案從業者來說，一下子可以收獲很多經典的“品牌文案”句式，是個寶藏庫啊！——我的意思是，你可以從中領悟很多文案和策略背後的邏輯，吸收到自己此刻的工作中。
評分##值得多次反復閱讀，還蠻期待未刪減版是什麼樣的
評分##感覺很不錯，名字叫傳神文案，實際上是將文案作為切入點講營銷，案例很多，藉鑒性很強，本來想打五顆星的，但是有一些引用的案例我覺得不閤時宜，而且刪掉對本書也沒有影響，比如那個淘寶女裝視頻的例子，那個文案極盡刻闆印象之能事，把女人穿各種衣服都解讀為想要引起男人的注意激起男人的保護欲，明顯是非常落後的觀念，不知道空手為什麼還要放在書裏麵。
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