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【美】罗伯特·麦基 著

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发表于2024-11-05

商品介绍



店铺: 文轩网旗舰店
出版社: 天津人民出版社有限公司
ISBN:9787201135151
商品编码:29474708230
出版时间:2017-06-01

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书籍描述

作  者:(美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 译 定  价:68 出 版 社:天津人民出版社 出版日期:2018年05月01日 页  数:253 装  帧:精装 ISBN:9787201135151 致谢
引言:营销危机
Part Ⅰ:市场革命
:广告:成瘾的故事
第二章:市场:欺诈的故事
Part Ⅱ:故事创造
第三章:故事的演化
第四章:故事的定义
第五章:完整故事
第六章:目的导向型故事
Part Ⅲ:让故事行之有效
开篇
第七章:故事和首席市场营销官
第八章:故事化品牌战略
第九章:故事化广告
第十章:故事化需求和消费勘察
第十一章:建立受众群体
第十二章:故事化销售
第十三章:经济学
结论:明天
部分目录

内容简介

罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯著的《故事经济学(精)》通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业很前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。 (美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 译 罗伯特·麦基 Robert McKee,1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办优选写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡等

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