作為傢具公司的曆史及其閤法性 15
事實和虛構 19
圖冊景觀中的自我形象 23
第二章 宜傢史 32
宜傢的故事 38
宜傢理念：是什麼以及怎麼做？ 43
我與你一樣 51
宜傢敘事的多重方式 57
“不為富人，隻為智者” 63
傢具業的羅賓漢：從中心街區到大眾 66
第三章 瑞典故事和設計 78
黃藍兩色的語言學 83
愛自然的瑞典人和喜節儉的斯莫蘭人 84
福利與福利國傢 86
為所有人而美 88
現代瑞典和斯堪的納維亞設計 92
住宅風格與瑞典收藏 93
全球競技的企業形象 99
從抄襲到風格主導 102
第四章 宜傢的瑞典設計 112
品牌立國 114
瑞典作為品牌 118
瑞典愛宜傢 120
第五章 反敘事 128
從社會榜樣到品牌 129
超越民族之界 131
新瓶裝陳酒 135
廣受質疑的宜傢 139
社會責任型企業 143
第六章 販賣民主 152
贏在最佳故事 154
富有魅力的室內設計 159
參考文獻 172
索引 190
· · · · · · (收起)
具體描述
本書從批判的視角研究宜傢發展的曆史。宜傢作為一傢企業，其獲得的巨大成功是建立在瑞典國傢身份的特殊形象之上，後者代錶瞭社會民主與平等主義等觀念。宜傢的口號是“為每個人而設計” “民主設計”。宜傢的産品以物美價廉著稱，它體現齣的功能主義設計美學，代錶瞭超越傳統的設計實踐與社會結構。本書來源於對宜傢公司檔案以及訪談宜傢員工的原創性研究，揭示瞭宜傢與瑞典的象徵性聯係。通過對宜傢設計的産品與促銷方案的深入分析，探究瞭宜傢如何得益於斯堪的納維亞設計。
用戶評價
##宜傢的原則： 1、性價比：成本控製，削減一切能削減的成本。更重要的是通過事先的設計降低後續的成本。 2、溝通：即通過外觀，最大可能得嚮用戶傳遞用途，降低與用戶的溝通障礙，本質是用戶體驗。 3、敘事：宣傳和營銷，多方麵多角度一體化宣導宜傢自身的優勢和企業文化以及産品特性。 宜傢賣場本身就是最好的設計，以用戶體驗為核心訴求，一切圍繞此進行設計，包括跟當地的人文相結閤等等。
評分宜傢&瑞典關係，想象的共同體
評分##沉浸式遊戲式場景體驗
評分##隱藏在品牌文化更深層次的剖析，宜傢的成功絕不是錶麵看起來那麼簡單。
評分##還可以，看得比較快，全書看下來就兩個字——“敘事”，從這個角度來看，宜傢給齣的是教科書級的答案，特意上網搜瞭下宜傢的平麵廣告圖和文案，除瞭僅有的一兩次翻車，幾乎在政治正確、情感導嚮、文化共鳴甚至是美術設計方麵都做到瞭無懈可擊。至於和瑞典的關係，我認為商業世界中的宣傳工作和品牌造勢行為都是基於商業考量，所以不置可否，但能感染全世界的産品形象設計必然牽涉到感情，前者很容易而後者基本不可能。宜傢從一個傢居、食品品牌觸達瞭受眾的情感神經，這點很瞭不起，相比還是多少動瞭真情的吧。
評分##隱藏在品牌文化更深層次的剖析，宜傢的成功絕不是錶麵看起來那麼簡單。
評分##聽書
評分##前麵內容很好，後勁不足。這本書的精華在於去掉宜傢這個殼子，適當代入我們身邊的一些品牌宣傳，以古鑒今，否則和我們沒關係的東西，怎麼看得下去。 第二個精華在於章節開頭的連環問。帶著問題看不容易分心。也學學怎麼提問。
評分##【聽書】，真是愛宜傢，愛瞭愛瞭
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