引爆营销系列5册 引爆粉丝+用户增长+直播+引爆社群+热点-内容营销 策划推广传播 网红i epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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引爆超级粉丝:人口红利时代的商业新引擎    49.8元

出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2016年10月1日)

丛书名: 盛世新管理书架

平装: 228页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787115436115

商品尺寸: 23.6 x 16.4 x 2 cm

商品重量: 458 g

《引爆超级粉丝 人口红利时代的商业新引擎》围绕IP经济、网红经济、社群经济、APP营销等当下热点话题和行业发展突破口，系统性阐述如何成功运营一个优质社群，从概念讲解、方案落地、未来前瞻等方面系统性阐述如何建立、吸引、推销、留住粉丝，力助企业应用社群粉丝循环实现利润增长。本书适合董事长、总经理、创始人、高管、产品总监、品牌/营销总监高级营销人及创业者阅读。

引爆直播:重构营销模式的七个关键法则    59.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年3月1日)

平装: 249页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787121309960

商品尺寸: 23.2 x 17 x 1.2 cm

商品重量: 662 g

本书共分8 章，第1 章对直播营销的概念进行了阐述，向读者展示直播对人们生活的影响、对营销方式的改变；第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解每个行业该如何运用直播进行营销；第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个平台的特点，让读者选择适合自己的平台；第4 章讲述了视频直播的内容，“无聊文化”现在已不流行；第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功；第6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广；第7章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量；第8 章对视频直播的盈利模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。

热点:引爆内容营销的6个密码   49.0元

出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2017年1月1日)

丛书名: 内容营销系列

精装: 234页

语种： 简体中文

开本: 32

条形码: 9787300236018

商品尺寸: 21.4 x 15.4 x 2.2 cm

商品重量: 440 g

2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？《热点:引爆内容营销的6个密码》由全球营销专家马克·舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。你是不是常常困惑：我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？ 

引爆用户增长    79.0元

出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2017年12月1日)

平装: 342页

语种： 简体中文

开本: 32

条形码: 9787111584629

商品尺寸: 21.5 x 15.5 x 1.6 cm

商品重量: 558 g

本书是用户增长领域的开创性著作，是作者在去哪儿、360、百度等知名企业多年用户增长工作的经验总结。宏观层面，从战略高度构建了一套系统的、科学的用户增长方法论；微观层面，从战术执行细节上针对用户增长体系搭建、用户全生命周期运营等总结了大量能引爆用户增长的实操方法和技巧。

不仅有方法论和技巧，而且非常注重实操。对电商、团购、共享经济、互联网金融等4大行业的50余家企业（360、美团、滴滴等）的100多个用户增长案例进行了详细的复盘和分析，提炼出大量可复用甚至复制的用户增长方案。

全书共7章，行文逻辑是：首先正确理解增长，然后制定增长战略，后实现用户增长。先虚后实，前面偏重于分析和思考，后面侧重于具体的落地和执行。

1.正确理解增长

驱动增长的7大战略要素、增长的3大误区、影响增长的4个关键要素，以及用户增长的基本逻辑（供需关系相互拉动，两端循环增长）。

2.制定增长战略

如何分析行业特征并制定运营模式、如何分析不同行业的商业模式（详解6大主流互联网商业模式）并制定增长指标、如何对增长指标进行拆解并制定增长战略。

3.产品冷启动

深度讲解产品冷启动常用的6种方法：名人效应、打造爆款、马甲效应、种子用户特权、定向邀请和媒体报道。

4.用户拉新、留存与转化

B端用户拉新的4个步骤和不同生命周期阶段的运营策略，C端用户拉新的10种方法和不同生命周期阶段的运营策略，以及用户运营和转化过程中的9大问题。

5.搭建用户成长体系

搭建用户成长体系9字真经：建模型、搭通道、促成长。4大用户模型，多种高效连接和激励用户的通道，促进用户成长的关键路径和动力引擎。

6.用户运营

B端用户的分级运营、C端用户的分级运营、C端用户的分群运营，通过分级运营驱动增长，通过分群运营寻找新的增长机会。

7.疯狂的补贴

用户补贴的8种常见工具及其适用场景、4种补贴逻辑、5种补贴类型、5大补贴雷区，以及如何有效的实施补贴和寻找补贴替代品。

引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)     69.0元

出版社: 机械工业出版社; 第2版 (2017年8月1日)

精装: 434页

语种： 简体中文

开本: 32

条形码: 9787111578291

商品尺寸: 21.4 x 15.4 x 3 cm

商品重量: 680 g

本书结合信息传播途径和载体所发生的变化，创新性地提出了“新4C营销理论”，这条理论研究的是在移动互联网时代如何实现口碑传播。所谓的“新4C营销理论”是指：企业通过选择合适的场景（Context），通过有传播的内容（Content），瞄准特定的社群（Community），随着人与人之间的社会网络连接（Connection）进行快速扩散与传播，起到病毒传播的效果，终确保营销效果。全书一共6章，第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革，第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容，第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结和延伸思考。

编辑推荐

1.移动互联网时代，粉丝经济的价值得以全面释放。在产品同质化问题越来越严重的今天，企业粉丝群体的数量将成为决定其影响力的重要因素之一。自媒体时代，每个人都可以拥有自己的粉丝，每个人也都可能成为他人的粉丝，粉丝的规模意味着影响力。只要能吸引大量的粉丝，人人都有机会成为意见领袖，在某一领域拥有话语权。社交媒体的崛起，让信息传播的方式发生了的变革。无处不在的移动互联网，使拥有大量粉丝群体的品 牌随时随地都能完成价值变现。

2.要想让粉丝群体释放出巨大的价值，就需要维护好与粉丝之间的关系，要通过与粉丝进行亲密互动，来增强粉丝黏性。在竞争日益激烈的移动互联网时代，粉丝将是企业利润的重要来源。粉丝作为一种特殊的用户，实时掌握他们的需求变化是每个企业都应该掌握的能力。粉丝群体关注点的转移，意味着他们需求的变化。只有将粉丝运营作为企业发展的重要战略之一，实现对粉丝群体的高效运营，才能源源不断地释放粉丝群体的价值。

3.在泛中心化的移动互联网时代，每个人都可能成为内容的创造者与传播者，人们在实时互动的过程中创造了海量的价值。作为企业管理者需要明白的是，移动互联网强调参与、重在体验，缺乏互动、自说自话的营销推广只会令企业与粉丝之间的关系日渐疏远，让粉丝积极参与的双向互动才是企业制胜的重要手段。

4.《引爆超级粉丝 人口红利时代的商业新引擎》的两位作者有深厚的从业背景，对互联网行业有着较为深入的认知。翁晋阳和张国贵老师在国内相关企业的调研咨询工作中积累了较多的案例以及实践工作，对社群经济和粉丝经济的建设与打造的理解更为深刻，对于企业遇到的具体问题也更为明确和具体。

5.《引爆超级粉丝 人口红利时代的商业新引擎》站在粉丝经济的新纪元，提供给更多相关从业者思考和落地方法，极具实战性。针对性、实用性较强，全书理论以及案例结合实际，注重落地方法，帮助读者深入了解目前我国移动互联网营销的特点，给出运营社群等具体操作方法以及与企业宣传推广怎样玩转社群和粉丝经济给出较为全面系统的解决方案。

作者简介

翁晋阳：跨界电商巨头嘉诚集团董事长，网名壕哥，合肥、莆田K商汇荣誉汇长，中国很大的社群联盟微社力名誉主席；嘉诚投资董事长 其战略布局主要以互联网电商项目投资为主，创下了一个月投资了25家企业的投资奇迹 启动“嘉诚梦想天使计划”投资狂潮。 

张国贵，天使投资人 福建省草根创投发起者 福建省农村电商创业孵化基地创始人 莆田市安福电子商务联合会会长 专注投资互联网金融，互联网电商，自媒体领域 旗下自媒体粉丝过亿

目录

第1章引爆超级粉丝：抢滩下一波互联网红利风口 

1.1粉丝经济：重构未来商业的新引擎／2 

1.1.1粉丝经济背后的商业价值／2 

1.1.2移动互联网时代的掘金机会／5 

1.1.3粉丝经济重构企业品牌营销／7 

1.1.4传统企业如何玩转粉丝经济／9 

1.2基于粉丝经济模式的产品运营策略／13 

1.2.1产品构建：打造个性化IP产品／13 

1.2.2产品推广：实现粉丝“自传播”／14 

1.2.3产品转化：粉丝运营与产品变现／16 

1.3引爆微博营销：从粉丝生意到粉丝经济／19 

1.3.1社交媒体时代的企业营销转型／19 

1.3.2获取粉丝画像，实现精准营销／24 

1.3.3构建品牌与粉丝间的情感连接／26 

1.3.4通过与粉丝互动推动产品创新／29 

1.4腾讯的“粉丝战略”：布局泛娱乐新生态／30 

1.4.1腾讯布局粉丝经济背后的商业逻辑／30 

1.4.2内容+粉丝：打造明星IP粉丝经济／32 

1.4.3全面构建互联网时代的泛娱乐帝国／34 

第2章IP经济：打造泛娱乐时代的粉丝影响力 

2.1IP经济崛起：“互联网+”时代泛娱乐产业链／38 

2.1.1“互联网+”时代的泛娱乐产业链／38 

2.1.2国外泛娱乐产业现状与分析／41 

2.1.3国内泛娱乐产业现状与分析／43 

2.1.4粉丝社交：泛娱乐时代的新型社交关系／47 

2.2跨界IP新玩法：探索泛娱乐IP融合与共生／53 

2.2.1影游联动：开启IP跨界新模式／53 

2.2.2IP衍生模式：实现IP价值很大化／56 

2.2.3T2O模式：IP流量变现的佳工具／58 

2.2.4自媒体时代，影视IP如何进行粉丝营销／60 

2.3明星IP经济：娱乐消费时代的商业新形态／61 

2.3.1明星IP：新生代偶像经济的崛起／61 

2.3.2消费娱乐时代的明星IP生态格局／66 

2.3.3偶像经济时代的产品构建与营销／70 

2.4IP营销：企业如何利用IP打造粉丝影响力／74 

2.4.1法则一，实现IP商业化／74 

2.4.2法则二，品牌跨界，打造“联系力”／77 

2.4.3法则三，运营推广，建立品牌联想／79 

第3章网红经济：社交媒体时代的粉丝变现新模式 

3.1网红经济：移动社交时代的新一轮粉丝红利／82 

3.1.1社交媒体时代的网红经济崛起／82 

3.1.2金网红经济的四大商业领域／85 

3.1.3网红如何“俘获”万千粉丝／89 

3.1.4网红经济产业链及社交孵化平台／95 

3.2商业路径：网红经济如何实现粉丝变现／97 

3.2.1模式变现：网红经济的八大盈利模式／97 

3.2.2网红+社群：“网红思维”重塑品牌价值／103 

3.2.3网红+直播：网红正在颠覆“明星经济”／107 

3.2.4网红+孵化器：全面开启“造星计划”／112 

3.3网红电商：网红模式下的社交电商新形态／115 

3.3.1社交电商：网红模式变现的佳渠道／115 

3.3.2网红+品牌：有效为电商平台导流／118 

3.3.3网红+店铺：年收入过千万元的秘诀／119 

3.3.4如涵电商：网红孵化器的运营模式／121 

第4章社群经济：新经济时代的社群商业崛起 

4.1社群经济时代：一个新商业时代的来临／126 

4.1.1互联网社群：重构传统商业模式／126 

4.1.2基于粉丝经济的社群定位和分类／128 

4.1.3从1.0到3.0：QQ群引爆社群经济／132 

4.2社群商业：“互联网+”时代的未来商业图景／137 

4.2.1社群未来商业新格局／137 

4.2.2社群商业形态的三层属性／140 

4.2.3如何构建社群商业模式／146 

4.3“社群+”模式：如何将社群粉丝转化为购买力／151 

4.3.1社群+电商：传统电商的延伸与升级／151 

4.3.2社群+O2O：如何打造垂直O2O社群／153 

4.3.3社群+微商：社群思维下的微商转型之道／159 

第5章互联网时代，如何构建与运营一个社群 

5.1引爆社群：互联网社群构建的“四部曲”／164 

5.1.1社群载体：构建优质的产品与内容／164 

5.1.2社群文化：建立共同的社群文化体系／167 

5.1.3社群定位：社群领袖明确社群类型／168 

5.1.4树立共同的价值观、目标及社群公约／170 

5.2社群运营：如何有效保持社群的活跃度／173 

5.2.1互联网社群运营的4个核心要素／173 

5.2.2完善社群机制，参与社群活动／176 

5.2.3构建商业模式，实现社群价值／179 

5.2.4产品型社群的构建与运营法则／181 

5.2.5《十二道锋味》背后的社群逻辑／185 

5.3社群营销：社群粉丝效应下的营销裂变／188 

5.3.1粉丝经济时代的社群营销法则／188 

5.3.2MyBMWClub的社群营销秘诀／189 

5.3.3启示录：社群营销的三大要素／191 

第6章玩转APP营销：移动互联网时代的粉丝营销 

6.1玩转APP营销：传统品牌营销战略的变革／196 

6.1.1无处不在的移动APP营销／196 

6.1.2APP营销与整合网络营销／201 

6.1.3移动APP营销的三大优势／203 

6.1.4APP营销重构企业品牌价值／207 

6.2企业如何借助APP实现品牌推广与营销／210 

6.2.1基于消费者心理的APP营销策略／210 

6.2.2企业APP的设计、开发与推广策略／215 

6.2.3APP运营：从营销到变现的3个步骤／220 

6.2.4实战解读星巴克APP营销的创新与不足／224

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编辑推荐

如何引爆热点？什么是内容传播的启动代码？热点引爆背后的心理机制是什么？《热点:引爆内容营销的6个密码》全面揭示百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑和心理机制，在这个信息超载的时代把内容转化成巨大的商业价值！百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑和心理机制。

作者简介

作者：（美国）马克·舍费尔（Mark W.Schaefer） 译者：曲秋晨

马克·舍费尔（Mark W.Schaefer），美国高超的营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球具影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。

曲秋晨，CCOWORLD主编，《淘金微营销》合著者。在公关及广告行业从业多年，曾为IBM、微软、百度、通用医疗等企业提供品牌传播服务。

目录

章引爆热点的开关

互联网的好日子已经结束了

数字时代的全新交易入口

“内容休克”出现了

信息过剩的三个影响

为什么内容不再是王道？

米拉博的内容营销奇迹

刺激分享的学问

第二章热点密码

发掘未饱和的内容地带

什么是内容饱和指数？

成功应对信息过剩

引爆策略的经济学

热点密码的六个元素

第三章嵌入“分享基因”

引爆热点的突破口

分享心理学

第四章22种引爆热点的方法

第五章如何创建一个精英社群

脆弱的社交媒体关系

引爆内容的力量

优质粉丝画像

通过用户参与打造优质社群

铁杆粉丝升级策略

14位社群专家的运营诀窍

第六章信用借贷

病毒传播真的有效吗？

找到真正的支持者

信任是可以借用的

建立与意见领袖的交流系统

外包意见领袖关系管理

影响力软件服务

第七章伟大的品牌

伟大品牌的基础：互惠魔法

建立信任机制

成为粉丝心中的英雄

谁都能成为伟大的品牌

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