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张丽萍著 著

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• 多模态传播
• 警示语研究
• 意义建构
• 认知语言学
• 语用学
• 符号学
• 跨模态分析
• 风险沟通
• 社会符号学
• 传播学

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 上海交通大学出版社

ISBN：9787313182890

商品编码：24977258376

出版时间：2017-12-01

作  者:张丽萍 著 定  价:72 出 版 社:上海交通大学出版社 出版日期:2017年12月01日 页  数:220 装  帧:平装 ISBN:9787313182890 ●第1章绪论
●1.1研究对象
●1.2研究目标
●1.3研究方法
●1.4研究意义
●第2章多模态警示语相关研究
●2.1多模态话语
●2.2多模态警示语
●第3章对话性视角下多模态警示语整体意义的建构
●3.1巴赫金的对话性理论
●3.2多模态警示语的意义：形式化描写
●3.3对话性视角下警示语语篇意义的多元性
●3.4多模态警示语的结构布局与艺术建构
●3.5多模态警示语的意义建构过程
●第4章多模态商品警示语的对话性
●4.1商品警示语在历时变化中体现的对话性
●4.2烟盒警示语的多模态表述与对话性
●4.3叙事性烟警示语的对话性：批评分析
●4.4总结
●第5章公益警示广告中多模态隐喻的认知解读与互动
●部分目录

内容简介

本书为“当代外语研究论丛”之一，主要运用巴赫金的对话理论，从两个方面讨论了多模态警示语的意义建构。靠前，从较宏观的视角，讨论多模态警示语的整体意义建构中的开放性与对话性。第二，从较为微观的视角，探讨多模态警示语的图、文、音乐、空间等模态的符号意义对其整体意义建构的作用。通过分析不同领域的警示语在不通语境下表达“X有危险”这一声音时产生的交际风格差异或建构警示意义时的不同形式，分析其中所呈现的对话性倾向与其他功能。

《多模态警示语的整体意义建构》：超越文字的边界，洞悉沟通的深层逻辑 在信息爆炸的时代，我们每天都被各种各样的警示语包围。它们出现在产品的包装上，提示着潜在的风险；它们出现在公共场所的标识中，规避着不必要的麻烦；它们出现在数字屏幕上，引导着用户行为。然而，我们是否真正理解了这些警示语所传达的全部信息？是否思考过它们是如何超越单一的文字表达，通过多重感官的协同，在我们的意识深处悄然地构建起一种“整体意义”？ 《多模态警示语的整体意义建构》并非一本关于警示语具体内容的百科全书，它更深入地探索的是警示语这一特殊语类背后，蕴含的深刻的认知、传播与说服机制。本书以一种全新的视角，将传统的语言学、符号学、传播学、认知心理学乃至设计学融会贯通，旨在揭示警示语并非孤立存在的符号，而是由视觉、听觉、触觉（在某些情况下）以及文字等多重模态相互作用、相互补充，共同作用于接收者，最终形成一个复杂的、多层次的意义体系。 一、 警示语的界定与演进：从单一提醒到系统规劝 本书开篇，将对“警示语”这一概念进行一次细致的梳理与界定。它不仅仅是简单的“注意”、“危险”等词汇的堆砌，而是承载着特定的社会功能，旨在告知、警告、规避，甚至引导特定的行为以避免潜在的伤害或损失。我们将追溯警示语的历史演变，从早期口头告诫、简单图形符号，到如今高度复杂、精心设计的模态组合，理解其发展的内在动力——人类社会对安全、秩序与效率日益增长的需求。 二、 模态分析：解读警示语的“感官语言” 本书的核心章节，将围绕“多模态”展开深入分析。我们将认识到，一个有效的警示语，往往是多种模态的有机结合： 视觉模态： 这是警示语中最普遍、最直观的表达方式。本书将深入探讨各种视觉元素的意义建构，包括： 色彩的心理学与文化象征： 为什么红色常常与危险、紧急联系在一起？黄色代表警告？绿色传达安全？我们将分析色彩在不同文化背景下的差异及其对警示效果的影响。 图形与符号的普适性与局限性： 图形符号如何跨越语言障碍，传递信息？本书将研究不同类型的图形符号（如警告标志、禁止标志、指示标志），分析其设计原则、表意机制，以及在不同情境下的解读差异。例如，一个简单的“小心滑倒”的标识，其图标的姿态、背景色、线条的粗细，都可能影响人们的理解速度和警觉程度。 版式与排布的视觉引导： 文字的大小、字体、粗细、颜色对比，以及图形与文字的相对位置，如何影响信息的层级和阅读的焦点？我们将探讨设计如何引导接收者的视线，确保关键信息不被忽略。 动态视觉元素（在数字环境）： 闪烁的图标、动画的提示，这些动态元素如何增强警示的即时性和冲击力？ 听觉模态： 在某些场景下，声音成为警示语不可或缺的一部分。例如，火警警报声、汽车倒车提示音、超市广播的消费提醒。本书将分析： 声音的频率、音量与节奏： 声音的哪些特性能够引起人们的注意并传递紧急感？ 声音的文化与心理联想： 某些声音是否会引发人们的固有联想（如尖锐的声音可能意味着危险）？ 声音与视觉元素的协同： 当声音与视觉警示同时出现时，它们如何相互强化，共同建构意义？ 文字模态： 尽管本书强调多模态，但文字依然是警示语的重要组成部分。我们将分析： 词汇的选择与语义强度： 什么样的词汇能够最有效地传达危险程度和后果？例如，“小心”、“警告”、“危险”、“致命”等词汇的层级差异。 句法结构与语气的构建： 简洁明了的祈使句，还是带有解释性说明的陈述句？句子的长度和结构如何影响信息的传递效率？ 文字与图形的互文性： 文字如何解释图形，图形如何补充文字？它们之间的关系是怎样的？ 三、 意义建构的认知机制：警示语如何“渗入”我们的头脑 仅仅呈现多种模态元素并不足以构成有效的警示。本书将深入探究警示语意义建构背后的认知心理学原理： 选择性注意与信息处理： 在海量信息中，警示语如何吸引我们的注意力？其设计元素如何影响我们对信息的过滤和加工？ 图式激活与先验知识： 我们如何利用已有的知识和经验来理解警示语？图形符号和特定颜色是否能够激活我们脑海中的相关图式？ 风险感知与情绪反应： 警示语如何影响我们对风险的感知，并引发相应的情绪反应（如恐惧、焦虑、警觉）？这些情绪反应又如何促使我们采取规避行为？ 认知负荷与信息冗余： 过多的模态元素是否会增加认知负荷，反而降低警示效果？如何平衡信息的丰富性与可理解性？ 行为意图的形成： 警示语最终的目的是促使人们采取行动。我们将分析警示语如何通过影响认知和情绪，最终转化为具体的行为意图。 四、 语境的重要性：意义的“浮动”与“稳定” 警示语的意义并非固定不变，它高度依赖于特定的语境。本书将探讨： 物理语境： 警示语出现的具体物理环境（如工厂、医院、道路、网络空间）对警示语的理解有着怎样的影响？ 社会文化语境： 不同社会文化背景下，对特定符号、颜色、文字的解读可能存在差异。 情境语境： 接收者所处的具体情境（如匆忙赶路、放松休息）也会影响其对警示语的关注度和理解程度。 受众个体差异： 年龄、教育程度、文化背景、个人经验等个体差异，如何影响对警示语的解读？ 五、 跨文化与跨媒介的挑战：构建普遍有效的警示体系 在全球化和数字化浪潮下，警示语的传播范围和形式都发生了深刻变化。本书将触及： 跨文化设计： 如何设计能够被不同文化背景人群普遍理解的警示语？需要避免哪些文化禁忌和误解？ 数字环境的特殊性： 网页、APP、虚拟现实等数字媒介中的警示语，有哪些新的表达方式和挑战？如何确保其在快速变化的数字界面中依然有效？ 技术发展对警示语的影响： 物联网、大数据等技术如何为警示语的设计和应用提供新的可能？ 六、 理论与实践的桥梁：提升警示语设计与传播的有效性 《多模态警示语的整体意义建构》最终旨在为警示语的设计者、传播者、研究者提供一套深刻的理论框架和实践指导。本书将引导读者： 批判性地分析现有的警示语： 识别其优点与不足，理解其意义建构的逻辑。 有意识地进行多模态设计： 避免简单堆砌，而是注重多种模态的协同与整合，以实现最佳的警示效果。 理解用户体验： 从接收者的认知和行为出发，设计更易于理解、更具说服力的警示语。 推动警示语研究的深入： 为相关领域的研究者提供新的思考维度和研究方法。 总而言之，《多模态警示语的整体意义建构》是一次对日常现象背后深刻逻辑的探索。它邀请您放下对警示语的习以为常，重新审视它们如何通过多感官的协同，在复杂多变的现代生活中，默默地构建起一种无声却强大的规劝力量。本书将带您穿透表象，抵达警示语意义建构的深层结构，从而更深刻地理解沟通的力量，以及人类社会赖以运转的安全基石。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的某些章节对读者的背景知识要求略高，它仿佛是写给一个已经对信息理论有所涉猎的专业人士的进阶读物。书中对于“非线性意义生成”的探讨，采用了大量的数学模型和网络拓扑学的概念来描述信息节点的相互关联，初看之下确实有点费脑筋。但是，一旦咬住那个核心概念不放，你会发现作者正在描绘一幅极其宏大且精密的知识地图。特别是关于“信息熵”与“情感共振”之间的微妙平衡是如何被现代数字工具所打破的分析，极具前瞻性。这本书的魅力在于其严谨的结构美学，每一部分都像是经过精密计算的齿轮，咬合在一起推动整体论点的进展。它迫使我不断地暂停阅读，去思考那些我习以为常的媒介接触方式背后的深层机制，这是一次智力上的巨大挑战，但收获也极为丰厚。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的是它那种反思性的批判精神。作者的笔触是冷静克制的，但字里行间透露出对当前信息泛滥现象的深刻忧虑。他们并没有简单地谴责技术，而是致力于提供一种“诊断工具”，帮助我们理解为什么某些信息能够穿透重重迷雾，而另一些则石沉大海。我特别欣赏作者在探讨“注意力经济”时，引入了古典伦理学的视角，将对注意力的争夺提升到了关乎个体心智主权的高度。这种对宏大命题的关注，使得这本书的价值远远超出了技术手册的范畴。它更像是一份写给未来媒介设计者的道德指南，提醒我们在追求传播效率的同时，不能忘记信息内容所承载的社会责任和对人类心智的潜在影响。读罢全书，我感觉自己像是从一场嘈杂的数字洪流中抽离出来，获得了一片相对清醒的思考空间。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，就像是进行一场高强度的思维马拉松，需要读者投入极大的专注力。作者对于“语境依赖性”的论述，简直是教科书级别的精准。他们没有停留在表面的现象描述，而是深入挖掘了信息在不同接收者、不同时间点、不同设备上所发生的意义漂移。例如，书中对社交媒体平台中表情符号（emoji）的“语义泛化”与“社群特化”的对立分析，非常深刻。我尤其注意到了作者引用的大量案例，它们都不是那种随处可见的流行文化梗，而是来自垂直领域或历史案例，这让整本书的论证显得尤为扎实和具有学术分量。行文风格偏向于分析报告，用词精炼，逻辑链条环环相扣，让人不得不佩服作者搭建理论框架的能力。读完后，感觉自己对信息处理的底层逻辑有了更细致的把握，不再是简单地“看懂”信息，而是开始“解构”信息背后的权力结构和传播机制。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计挺有意思的，那种深邃的蓝色和略带几何感的线条，让人不禁联想到复杂的系统和信息流动的过程。拿到手里翻看的时候，感觉作者的思路非常清晰，尤其是在梳理当前跨媒介信息传播的现状时，展现出一种深厚的理论功底。书中对“符号学”在数字环境下的演变进行了细致的剖析，特别是关于视觉、听觉和文本如何在用户界面（UI/UX）中相互作用的论述，相当有启发性。我特别喜欢其中一个章节，它探讨了如何通过环境光线和动态视觉元素来无意识地影响读者的情绪反应，这在当前信息过载的环境下，提供了一种新的视角来审视用户体验的设计。作者似乎很擅长从哲学的高度切入技术问题，让原本可能枯燥的理论变得生动起来，仿佛在阅读一篇精心编排的视觉论文，每一个章节的过渡都像是精心设计的转场镜头，衔接着不同的观察维度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得非常好，它不是那种平铺直叙的学术专著，而更像是一部思想探险记。作者似乎很善于运用对比和反差来凸显自己的核心观点。我印象最深的是关于“预期违背”在提升信息接收度方面的作用的讨论。他们通过对比古典文学的叙事结构和现代短视频的快速剪辑技巧，巧妙地说明了人类大脑对新奇刺激的神经反应机制是如何被利用来传递关键信息的。这种跨学科的融合是这本书最大的亮点之一，它没有固守单一学科的边界，而是大胆地引入了认知心理学、传播学乃至艺术史的观点。对于那些希望跳出传统传播学窠臼的从业者来说，这本书简直是一剂强心针。它鼓励我们去质疑那些被奉为圭臬的“最佳实践”，转而探索更深层次的人类感知规律。