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邓德隆... 编

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发表于2024-12-23

商品介绍



店铺: 博库网旗舰店
出版社: 机械工业
ISBN:9787111577973
商品编码:18617004174
开本:16
出版时间:2017-09-01

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书籍描述

>基本信息

  • 商品名称:定位(有史以来对美国营销影响*大的观念经典重译版)/定位经典丛书
  • 作者:(美)艾·里斯//杰克·特劳特|译者:邓德隆//火华强
  • 定价:59
  • 出版社:机械工业
  • ISBN号:9787111577973

>其他参考信息(以实物为准)

  • 出版时间:2017-09-01
  • 印刷时间:2017-09-01
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 开本:16开
  • 包装:平装
  • 页数:276

内容提要

……

作者简介

杰克·特劳特(Jack Trout),定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,**提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出了定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响*大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。

目录

致中国读者
序一
序二
前言
**章 定位的本质
第2章 心智遭受信息轰炸
第3章 进入心智
第4章 心智中的小阶梯
第5章 此路不通
第6章 ***的定位
第7章 跟随者的定位
第8章 重新定位竞争对手
第9章 名字的威力
**0章 无名陷阱
**1章 搭便车陷阱
**2章 品牌延伸陷阱
**3章 品牌延伸何时有效
**4章 企业定位:孟山都
**5章 **定位:比利时
**6章 产品定位:奶球
**7章 服务定位:邮递电报
**8章 为长岛银行定位
**9章 为天主教会定位
第20章 个人及事业定位
第21章 成功六步曲
第22章 定位素养
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言


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