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徐亮，黄海林 著

图书标签:

• 电商运营
• 视频营销
• 直播电商
• 短视频
• 内容创作
• 电商干货
• 新零售
• 流量变现
• 营销技巧
• 创业指导

店铺： 旷氏文豪图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111575634

商品编码：17239904155

YL10338  9787111575634 9787121292019

视频红利：由制作到传播，教你如何抓住视频红利

• 作者：   
• 出版社：
• ISBN：9787111575634
• 上架时间：2017-9-27
• 出版日期：2017 年8月
• 开本：16开
• 版次：1-1
  

• 本书一方面基于对网络视频媒介的研究和国外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖，具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用；另一方面，还根据营销目的的不同，从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外，本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了大量的案例分析和策略讲解。

  
  

  本书内容包括

  -如何用视频抓住用户核心需求

  -如何用视频吸引更多的关注

  -如何用视频触发场景革命，提高受众粘性

  -视频产品化的八大技巧

  -视频的病毒营销手段

  -新媒体的内容营销如何利用视频手段
  

前言 
1章　视频时代来了 / 1
1节　“视频+”的正确打开方式 / 2
第二节　网络视频的媒介趋势与优势 / 5
第三节　2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力 / 8
第二章　视频策略——抓住视频红利的利器 / 25
1节　策略是什么 / 26
第二节　研究策略成就了大量的**品牌 / 32
第三章　视频策略1步——用户画像 / 40
1节　用户画像的原理和方法 / 41
第二节　成功的用户画像保证了传播效率 / 47
第三节　精准的用户画像打败竞争对手 / 52
第四节　失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 / 64
第四章　视频才是展示场景革命的*佳媒介 / 70
1节　场景革命 / 71
第二节　视频构建让消费者随时想起你的消费场景 / 82
第三节　构建场景增强用户信任 / 88
第四节　将价值观植入场景 / 92
第五章　创意产生强大的品牌魔力 / 98
1节　创新八大法则 / 99
第二节　转折结构创意的模式 / 106
第三节　类比对比创意的模式 / 114
第四节　视觉奇观创意的模式 / 119
第五节　动态化创意的模式 / 123
第六节　无厘头创意的模式 / 127
第六章　独特性销售主张让人牢记你们的品牌 / 130
1节　确定独特性销售主张 / 131
第二节　挖掘独特销售主张的创意 / 135
第三节　用系列创意视频展示多个销售主张 / 139
第七章　构建情感勾连的视频才会成为大赢家 / 141
1节　常用的情感营销类型 / 142
第二节　友谊情感视频分析 / 146
第三节　日系温情情感视频举例 / 148
第四节　春晚公益广告中的情感营销 / 155
第五节　纪录片中的真实情感呈现 / 164
第六节　恐怖情感视频的魔力 / 169
第七节　科技与人性的情感视频 / 177
第八章　社交媒体新玩法——公益性社会实验 / 188
1节　什么是社会实验 / 189
第二节　引爆社交媒体的社会实验案例 / 195
第三节　公益的社会实验提升品牌高度 / 200
第四节　用社会实验紧跟热点和节日 / 200
第九章　纪录片——不像广告的广告才是王道 / 204
1节　纪录片直接传递营销信息 / 205
第二节　纪录片间接传递营销信息 / 208
第十章　病毒传播——人人都想要的秘方 / 212
1节　什么是病毒 / 213
第二节　病毒视频内容的设计案例 / 217
第三节　病毒传播的过程分析 / 220
第四节　UGC病毒传播的策略 / 228
第十一章　视频的内容营销才是未来 / 234
第十二章　如何选择视频类型来触发传播 / 239
1节　触发传播 / 240
第二节　综合案例：一个*简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的 / 246
第十三章　视频是整合营销传播中的中坚力量 / 260
1节　西贝案例分析 / 261
第二节　野兽派案例分析 / 264
致谢 / 271
参考文献 / 273 

视频革命 重新定义电商

《视频革命——重新定义电商》告诉你视频会对电商产生怎样的变革，以及商家如何发挥出视频的神奇力量。视频时代已来，从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣，以及VR、AR 等辅助工具的登场，视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化，且更具群体性。在视频化的过程中，电商所关注的流量和转化率问题以****的方式得到解决和提升。

《视频革命——重新定义电商》作者以实例解说、以创意启发，给我们展示了如何使互联网视频的四大生产力（性、**、无节操和心灵鸡汤）为我所用，且用得适宜而巧妙。在《视频革命——重新定义电商》中，你可以窥见视频形式与内容生产的万千姿态，洞见视频营销的内在逻辑；这里有大量的案例分析和诸多视频运用的创意，适合所有线上零售从业者阅读。

上篇正在重构的流量与转化手段 1

1 活在朋友圈和微信群的短视频 5

＊你用微信做什么，决定了微信是什么

＊场景即流量

＊故事即转化

＊体验即品牌

＊真实，当下就要

＊新的流量结构和转化手段正在重组

2 直播繁荣背后的共享经济链 15

＊直播和情色的天然吻合

＊一个新的话语空间被打开了

＊直播在代购和网购中的应用

＊直播正在重塑流量入口和转化手段

3 视觉、流量、转化率电商三要素的**融合 23

＊世界真的变了

＊*弱的地方可能是他*强的地方

＊内容营销的猜想

＊ BUY+ 还是败家

＊视频重塑营销视觉

＊视频重塑流量入口

＊视频有效提升转化率

4 新碎片时代的电商流量逻辑 33

＊你这个逻辑通不通

＊内容即广告，广告即内容

＊阿里和京东的新流量逻辑

＊内容的核心是视频

5 交互的存在给视频赋予新生命 40

＊上上上上××二手车

＊鬼畜输入法

＊弹幕二次元

＊ VR 可能是个伪命题

＊ AR 的反**更值得期待

6 社群给知识视频造了一条高速公路 48

＊没啥了不起，包括罗辑思维

＊教育的核心是知识

＊爱奇艺和飞利浦的蒲公英计划

＊草根渔具TOP 卖家的知识营销

＊野战**攻略与红酒撩妹大法

＊相同顾客属性的卖家联盟

7 大数据时代让视频有了更多可能 59

＊我们实际上是一家数据公司

＊下一代智慧城市和视频密切相关

＊行车记录仪的设想

＊比基尼商家A 在江浙沪

＊你的数据有多少TB

中篇互联网视频四大生产力 67

1 性 71

＊性和淘宝视觉天生一对

＊性和数码竞技两小无猜

＊性和**用品的感情纠葛

＊性和流量青梅竹马

＊在转化率面前，性要节制

＊性不要轻易涉及的行业

2 ** 82

＊**是大企业的专利吗？！

＊**在微信端的迅速扩张？！

＊**如何变现你知道吗？！

＊**是否真的伤害了市场？！

＊**背后的逻辑是什么？！

3 无节操 91

＊无节操是二次元们的宠儿

＊无节操会不会伤害品牌？！

＊无节操是一种常态还是表达手法？！

＊无节操引发林氏木业的震荡

＊无节操传播知识更深刻

＊无节操，无—节—操……

4 心灵鸡汤 101

＊心灵鸡汤为何这么香？

＊心灵鸡汤一定是苦的！

＊心灵鸡汤在于心和灵

＊心灵鸡汤其实没有鸡，全是汤

＊心灵鸡汤千万别弄巧成拙

＊反“心灵鸡汤”本质上还是鸡汤

＊来，干了这碗鸡汤！

下篇视频革命：如何重构电商 109

1 那些误解视频的流言蜚语 111

＊视频耗流量太厉害，不想用

＊视频上传文件要小，不然播放慢

＊视频有语音，上班购物不方便

＊视频能不能PS 一下

＊视频一定要有创意，不然没用

2 视频重构品牌的盈利模式 116

＊移动互联网充分激活了视频产业

＊企业弄个自己的电视台

＊品牌、导购、活动引流视频三箭齐发

＊行业技能与企业文化的传承

＊平台愿意给自带流量的企业开绿灯

3 视频是传统电商转型的重大机会 121

＊传统企业的制度性的困境

＊壮士断腕的就能拿到的优势

＊门店和渠道下沉拖累变优势

＊谁说有工厂就一定很重

＊“蒜你狠”和“向前葱”

＊事实并不重要，重要的是认知

4 视频在电商重要节日的深度应用 127

＊牛气的“双十一”和“双十二”

＊京东聚美等平台店庆

＊圣诞等舶来品的春天

＊传统文化节日的困境

＊属于自己的节日

5 那些看起来很美的所谓新经济形态 137

＊直播经济是个伪命题

＊网红经济也是个伪命题

＊ VR 真的就是未来吗

＊ H5 的趣味与惊喜

6 网剧的新思维模式 142

＊十年后别人为什么记得你

＊导流分成两不误

＊创作的瓶颈与担忧

＊众筹可能是*妥帖的玩法

＊网剧是班顺风车

7 电视购物何去何从 150

＊品牌背书既强大又脆弱

＊电视购物的路径的罪与罚

＊消费者到底是什么

＊网购和电视购物结合

＊向电视购物学习

8 我不知道该怎么做视频 157

＊有心人天不负

＊把**的事情交给**的人

＊大王叫我来巡山

＊我来把把脉

＊时光是记忆的橡皮擦

＊跟着我左手右手一个慢动作

＊我是xx，我为自己代言

＊真假美猴王

＊我要上春晚

＊文无1武无第二

9 我的视频在哪儿放 166

＊客厅媒体谁在看

＊移动媒体去哪儿

＊人山人海不见了

＊视频平台的伟大

＊社交媒体正当时

10 未来公司人才结构的新变化 175

＊老板是个好导演

＊企划是个好岗位

＊好企业都得养网红

＊别怕商标局缺纸

11 影视连接一切共建商业文明 179

＊接力棒终于交给了影视

＊文化和知识的传承

＊客户体验的提升

＊历史每天都在重演

番外篇 不尽然：对影视行业未来五年的21 点胡思乱想 187

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