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作  者:包政 著 著作 定  價:49 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2015年07月01日 頁  數:195 裝  幀:精裝 ISBN:9787111500322 ●總序
●  營銷是一項商務職能
●  營銷是一項職能
●第二節  營銷與企業命脈相聯係
●第三節  營銷在企業組織中的位置
●第二章  營銷的兩種協調方式
●  自然分工與組織
●第二節  供求一體化的兩種手段
●第三節  營銷概念的改變
●第三章  福特的大量銷售方式
●  大量生産方式的問世
●第二節  大量銷售方式的必要
●第三節  福特大量銷售方式的實踐
●第四章  通用的深度分銷方式
●  深度分銷方式的特徵
●第二節  通用深度分銷方式的實踐
●第五章  豐田的社區商務方式
●  豐田生産方式的作用
●第二節  豐田生産方式的要點
●第三節  豐田商務領域的實踐
●部分目錄

內容簡介

《營銷的本質》內容包括：包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶，搶先發售提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢，企業商務活動領域的觸角，正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸；企業的商務活動方式，正沿著大量銷售方式，到深度分銷方式，再到社區商務方式演進。作為叢書開篇**冊，《營銷的本質》以理論的方式，展現商務活動方式演變的曆史邏輯，包括內在本質動因及其外在錶現形態；後麵以分冊的方式，分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗，它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》，以及介紹社區商務方式的《社區商務方式：傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式：B2B企業案例》《社區商務方式：小米全景案例》《社區商務方式：豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心，因為不瞭解商務活動方式的演變曆史，就不會明白社區商務方式的必然性，也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

包政 著 著作 包政，靠前有名管理學者，*國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一；TCL擊敗長虹的經典商戰中，“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。 總序 ◆
大踏步走嚮社區商務時代
互聯網不再隻是一種交流的手段或工具，它已經成為人們的一種生活方式。
縱觀曆史，凡是能改變人們生活方式的事情，一定會改變我們的工作方式，包括改變我們的生産活動方式和商務活動方式，以及與此相聯係的組織與管理方式。
我在參觀休斯敦的NASA（美國航空航天局）時，聽說大約有1萬多名科學傢和工程技術人員在那裏工作，並且全世界大概有20萬名科技工作者為NASA工作。
NASA是怎麼做到這一點的呢？
按照傳統的科層製結構，要把遠在天邊的20多萬人組織起來，按5%~8%的管理人員計算，至少需要1萬名經理人員。這是多大的一筆開支，而且未必一定管得好。
我猜，NASA一定依靠的是互聯網思維，把無數知識精英組織起來，共同去做一件事情。
今天，已經開始有越來越多的類似NASA這樣的機構，開始依靠互聯網，把高等

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