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作  者:包政 著 著作 定  价:49 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2015年07月01日 页  数:195 装  帧:精装 ISBN:9787111500322 ●总序
●  营销是一项商务职能
●  营销是一项职能
●第二节  营销与企业命脉相联系
●第三节  营销在企业组织中的位置
●第二章  营销的两种协调方式
●  自然分工与组织
●第二节  供求一体化的两种手段
●第三节  营销概念的改变
●第三章  福特的大量销售方式
●  大量生产方式的问世
●第二节  大量销售方式的必要
●第三节  福特大量销售方式的实践
●第四章  通用的深度分销方式
●  深度分销方式的特征
●第二节  通用深度分销方式的实践
●第五章  丰田的社区商务方式
●  丰田生产方式的作用
●第二节  丰田生产方式的要点
●第三节  丰田商务领域的实践
●部分目录

内容简介

《营销的本质》内容包括：包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，抢先发售提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇**册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。
细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心，因为不了解商务活动方式的演变历史，就不会明白社区商务方式的必然性，也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。

包政 著 著作 包政，靠前有名管理学者，*国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。 总序 ◆
大踏步走向社区商务时代
互联网不再只是一种交流的手段或工具，它已经成为人们的一种生活方式。
纵观历史，凡是能改变人们生活方式的事情，一定会改变我们的工作方式，包括改变我们的生产活动方式和商务活动方式，以及与此相联系的组织与管理方式。
我在参观休斯敦的NASA（美国航空航天局）时，听说大约有1万多名科学家和工程技术人员在那里工作，并且全世界大概有20万名科技工作者为NASA工作。
NASA是怎么做到这一点的呢？
按照传统的科层制结构，要把远在天边的20多万人组织起来，按5%~8%的管理人员计算，至少需要1万名经理人员。这是多大的一笔开支，而且未必一定管得好。
我猜，NASA一定依靠的是互联网思维，把无数知识精英组织起来，共同去做一件事情。
今天，已经开始有越来越多的类似NASA这样的机构，开始依靠互联网，把高等

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