一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)(共2册) 大卫·奥格威 著 epub pdf  mobi txt 电子书 下载

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[美] 大卫·奥格威,译者 编

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发表于2024-11-08

商品介绍



店铺: 博库网旗舰店
出版社: 中信
ISBN:9787508651910
商品编码:1666116413
出版时间:2015-07-01

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书籍描述

编辑推荐语
一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。 文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版) 广告教父奥格威力荐的**广告人写作秘诀
内容提要
一个广告人的自白(纪念版) 《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响**的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。 
文案创作完全手册(第3版) 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能**写出“超好卖”的文案。
目录
一个广告人的自白(纪念版)  奥美全球主席兼首席执行官序  奥美集团亚太区董事长序  奥美大中华区董事长序  忆《一个广告人的自白》在中国大陆的**出版  英雄死了。英雄万岁  阅读奥格威  为1991年中文版序  本书背后的故事  背景  **章怎样经营广告公司  第二章怎样争取客户  第三章怎样维系客户  第四章怎样当一个好客户  第五章怎样创作高水平的广告  第六章怎样写有效力的文案  第七章怎样使用插圈和编排文案  第八章怎样制作上乘的电视广告  第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告  第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言  第十一章广告是否应予废止  译后记  译者再记  文案创作完全手册(第3版)  简目   第 3 版序言    第 1 版序言   致 谢   **章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!   第二章 如何写出吸引注意的标题   第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗?   第四章 抓对卖点,写出热卖文案!   第五章 这样做市场研究,让你的广告文案成功一半   第六章 平面广告文案:营销人必练的基本功   第七章 直邮广告:个人化的营销管道   第八章 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力   第九章 公关新闻稿:“产品说明”是无趣的信息   第十章 电视广告与多媒体文案: 有效结合视听效果,打造热卖广告!   第十一章 网络文案: 善用“水岸模式”,打造人气网站   第十二章 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”   第十三章 如何获得文案写作的工作   第十四章 如何聘用文案写手,并与他们一同工作   第十五章 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!   重要词汇   出版后记  ……
精彩试读
经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。 
30年前,我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pavillon) 的亨利.索莱告诉我,可能再没有比它*好的餐馆了。 
我们这帮厨师总共有37人。我们拼命地干活,一周干63个小时——那时我们还没有工会。从早到晚,个个汗流浃背,在喧嚣咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负:要把饭菜做得比别的任何厨师做的都好。我们这支小小队伍的精神真像是从海军那里学来的。 
我总以为,要是我弄清了我们厨房里的领班皮塔先生是怎么样把这种狂热...

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读者评价

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书很新,质量不错。内容还没看,看到大号推荐买的。

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内容不错,正在学习

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是正版书,非常好

评分

印刷质量不错

评分

经典就是经典,值得一看。

评分

是正版书,非常好

评分

很棒!喜欢。正在看~

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老婆买了又不看,气人。

评分

两本书都很赞啊

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