包邮 吴声作品 新物种爆炸+超级IP（套装共2册） 中信出版社 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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        《新物种爆炸》：
　　★行业有颠覆，企业在进化，大数据和智能技术正在推动第四次新物种爆炸.
　　★每个人都无法置身事外，从全民的互联网焦虑到商业破局.
　　★重构你的商业认知，进化你的商业基因，成为未来独特的新物种！
　　★吴声深度解构新物种8大核心要素，3大实现机会。
　　★面向商业决策者、管理者、新型组织创业者、高潜力核心员工。
　　★提高商业视野，升级认知维度，把握未来风向，寻找突破机会。
　　★吴晓波、徐小平、李叫兽、吴伯凡、牛文文、江南春、脱不花、黎万强、毛大庆、王煜全、李翔 倾力推荐。
　　《超级IP》：
　　※读懂场景化的复杂商业形态
　　※构建生活服务、地产、医疗、零售、出行、文娱等行业新势能
　　1、为什么超级IP必然会出现？
　　IP（intellectual property，知识产权）正成为新的连接符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物！它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。
　　2、如何定义和打造超级IP？
　　超级IP，作为代表互联网风口的全新物种，它究竟是什么鬼？是罗辑思维这样的自媒体大号，还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红？它的构成要素是什么？商业场景如何构建？流量如何变现？
　　3、全面解读超级IP的商业教科书！
　　洞悉领跑移动互联时代的新商业法则！
　　罗辑思维联合创始人吴声7年观察与思考！
　　企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经！
　　全球案例，四色彩印，图文美绘，精装典藏，赏心悦读！

        《新物种爆炸》：
　　宝马为什么要重点发展共享汽车
　　Airbnb正试图成为内容和社交平台
　　不排队、不结账、没有收银员的Amazo GO颠覆传统超市
　　茑屋书店要打造全新生活方式
　　基于新的商业环境与技术条件的变化，必须会产生新的品类和商业模式，这就是新物种！
　　大数据与人工智能等技术正在创建新的商业话语体系，创建新的权力架构，引领第四新物种爆炸。商业规则正在快速发生变化，新的模式与业态层出不穷。
　　要么成为新物种，要么灭亡。
　　在这样一个不确定的时代，迫切需要升级认知，提高掌控力。吴声全方位扫描全球创新企业与新事物，以另辟蹊径的角度，从商业信息的轰炸中提炼精华， 解构新物种8大核心要素，3大实现机会，。
　　覆盖多个目标行业，面向商业决策者、管理者、新型组织创业者、高潜力核心员工，拓宽商业视野，升级认知维度，解决互联网焦虑，寻找商业破局，进化为未来独特的新物种。
　　《超级IP》：
　　一切商业皆内容，一切内容皆IP！
　　从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
　　IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
　　超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
　　在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
　　《超级IP：互联网新物种方法论》是罗辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

《新物种爆炸》：
绪论  商业新物种爆炸与进化论
第yi部分  商业新物种核心要素
第yi章  意义覆盖
第二章  反经验
第三章  更细节
第四章  场景流
第五章  在线信用
第六章  设计力
第七章  混合内容
第八章  人格化
第二部分  新商业时代的新物种机会
第九章  次平台红利
第十章  本地化效率
第十一章 新零售
《超级IP》：
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第yi时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
无论何种形态的新物种，呈现为超级IP，必然表现为人格的差异化。意味着拥有创造独特内容的能力、强用户运营的能力、形成KOL信任代理的能力，并zui终摆脱平台约束，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。典型的超级IP特征是，具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。
4. 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式
信任是一种社会资本，当信任资产积累一定程度至IP势能时，会代理特定人群的心智和生活方式，并带来指数级扩展，形成对行业的定义，从而诞生新场景。通过信任代理与社交分享，可有效打造平台能力与流量能力，实现信用体系构建。建立信用体系是超级IP的终ji游戏规则。
5. 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘
负成本连接是逆向需要的能力——代表的是更密集的主动连接意愿。通过多形态、多元化的连接矩阵持续构筑IP势能，形成对IP的反哺，并zui终在广泛连接中实现IP与连接对象的整体价值共建。
6. 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器
产品如何从小众文化走向大众流行，移动互联时代需要新的路径。消费者寻找自我差异的过程中，重新聚合成新的族群和新的阶层文化。这个时代zui有商业价值的不再是大众审美和主流趣味，而是亚文化社群。
7. 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法
超级IP往往能形成很强的仪式感特征，人们对商品功能层面的需求不再是第yi位的，商品消费从纯粹功能消费，迭代为内心需要和精神体验。这种以解决人的个性需求和精神需要的消费形态，通过“仪式化”内容表达形成商业的底层土壤，我们称其为“仪式感”表达，产品精神属性和人格要素由此赋能。
8. IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略
积蓄力量，制造话题，万箭齐发，集中引爆。IP簇的核心逻辑，在传播层面表现为超级IP的所有内容多平台、一次性全部分发，而在消费形态上则呈现为冲动性的闪购，从而成为快速累积势能的现象级效应。
9.新网红（上篇）：网红在超级IP时代的进化
网红是颜值经济发展的必然，是 “主要看气质，更主要是看脸”的流行情绪， 是源于互联网新应用形态的层出不穷带来的流量动能和养成土壤。网红，毫无疑问是全新的物种，是包含颜值在内的技能变现者，也代表了超级IPzui具流量能力的个体化状态。
10. 新网红（下篇）：超级IP更加具象的个体化商业尺度
新网红在新经济的分岔路口，以电商迭代广告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以内容生产迭代商品说明，以用户黏性迭代流量购买，从而成为了zui好的流量入口。新网红不仅仅是互联网销售体系的延伸，而是重构了从内容端、产品端到销售端的完整商业链条。
11. IP电商：IP内容的重要组成，路径zui短的流量变现模式
流量池建设逻辑彻底颠覆，后端商业逻辑也在逆转，“前端流量+后端商业”的批发模式已不合时宜，“超级IP+社群+电商”渐成主流。IP电商打通内容和商业间的壁垒，直接将内容设计为商业，反过来，商业也被定义为内容来经营。电商是IP内容的重要组成。IP则是zui具效率的电商新流量，自然也是变现路径zui短的交易入口。
12. IP化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计
超级IP的生存模式不是简单的商业设计，而是承担用户意识的载体，是社会人群意识流泻的直接记录。IP化正在渗透入商业生态的全维度中，深化为不同行业共同的战略方法，形成一种全新的商业生存方式，即IP化生存。

　　吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人、中国电子商务委员会执行秘书长。
　　先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。
　　曾著有《超级IP：互联网新物种方法论》《场景革命：重构人与商业的连接》。

        物种之新，与行业无关，有关的是基因再造。
　　——财经作家、“吴晓波频道”创始人  吴晓波
　　新物种是新的理念和生长方式，也是新的基因和技术革命。
　　——分众传媒董事局主席  江南春
　　新物种是那些能够创造新消费精神，自生长、自进化的细分领域经济体形态。
　　——优客工场创始人、共享际创始人  毛大庆
　　互联网时代，赢家的目的就是要消灭旧物种。
　　——得到《前哨》主理人、海银资本创始合伙人  王煜全

绪论  新物种爆炸与进化
　　2016和2017年不仅黑天鹅事件频发，在互联网商业和科技创新领域也是拐点频出，标志性事件层出不穷。普遍意义上，英国脱欧、特朗普当选美国总统被认为是西方国家“逆全球化”趋势的开始，之所以被归纳为黑天鹅事件，缘于其动摇了人们在21世纪初树立的、富有绝对意味的“全球化”信仰。与之呼应，人工智能AlphaGo（阿尔法围棋）战胜李世石，同样有力回击了诸多专家所坚信的若干年后才会发生的预言。
　　有幸亲历历史的人也难免惊讶与晕眩，每个人的认知都在经受前所未有的挑战，认知的边界在“黑天鹅时代”给予的启发与想象中不断消解。AlphaGo所代表的不只是急剧的技术变革，更在于以它为标志的人工智能对人类智能的全面碾压，其背后的商业内涵与社会意义深切致远。我们还要看到的是亚马市值反超Facebook（脸谱网）、苹果股价迭创历史新高、腾讯市值一年上涨40%、今日头条的内容分发让百度追之莫及、英伟达CEO（首席执行官）黄仁勋在CES（国际消费类电子产品展览会）发表主旨演讲表示这一波人工智能的收割开始，Tesla（特斯拉）快速超福特和通用成为全美汽车公司市值第yi，Uber（优步）无人驾驶战略愈挫愈奋，Google（谷歌）移动搜索请求遥遥领先网页搜索量，任天堂Switch（一款电视游戏机）日销近3.5万台一机难求，李笑来“一块听听”单月付费用户60万，孙正义320亿美元收购芯片设计公司ARM……新的时代呼之欲出。
　　奇点已至
　　2016年的AlphaGo仅仅是开始。2017年初，拉斯韦加斯CES成功演变为一届毫无违和感的人工智能消费展和汽车展，全世界的工程师似乎在某种力量的驱动下，致力于把每一件日常用品——从耳机到汽车、从飞行器到鞋子——统统转为智能与互联的设备。相信所有目睹盛况的人们都会认同：未来从未如此令人激动，技术深入日常生活的时代来临了。
　　然而，技术不动声色地创造着时代议题与个体观念，不可捉摸地推动着生活更新与未来展望，人们首先感到的是一种不明确的巨变，或者说是事态发展的加速度，以下场景即现端倪：
　　Tesla以一种在汽车界匪夷所思的激进思路让自动驾驶突然走到消费者身边，并触动了大部分主流车企宣布自动驾驶计划；硅谷创业公司Zipline开发出的第yi款商用送货无人机Zips，与卢旺达政府达成合作协议，用固定翼无人机搭载药品和血浆，以每小时140公里的速度飞行并且自动投放；MIT（麻省理工学院）工程师开发了一款小型机器人，将它包裹在冰里，让病人吞服到胃中，待冰融化后机器人便可在外部磁力的引导下到达病人胃部的伤口处，释放药物完成治疗；甚至以“思想进步、方法常规”著称的联合国，亦尝试着用VR（虚拟现实）技术解决现实问题，它借助VR影片讲述有关安置难民的问题，并投入到人道主义基金中。
　　直至目前，尽管依旧很难预测未来的技术力量与文明程度，但是亲历者却有能力在头脑中创建未来模式，并洞察到这样一种暗示：奇点已至。
　　关于奇点，计算机先驱约翰·冯·诺依曼在20世纪50年代就提出这一概念，而zui为著名的引申来自美国预言家雷·库兹韦尔，他认为指数级的进步速度将zui终使得人工智能出现飞跃，并且开创性地提出“加速回报定律”，即21世纪科技仍然在加速发展，这一百年的科技成就将是过去一千年成就的总和。
　　无论是库兹韦尔提出的“奇点临近”，还是我们感受到的“奇点已至”，从科学实证的角度看都仍是“概念假说”。但重要的是，“奇点说”暗含一个重要思想，即人类创造技术的节奏正在加速，人类的生活将不可避免地发生改变。与此同时，对“奇点已至”的认知程度也在加速，人们能感受到，并认同它的表面含义，却很难真正理解其对世界本身的深刻影响。
　　新物种爆炸
　　对“奇点”的理解并不局限在对科技发展本质的探寻，奇点代表着进化逻辑与技术能力融合的质变点，是技术与商业、社会、个体的交互临界关系总和，“历史指数增长观”是贯穿历史周期的系统秩序。
　　事实上，关键事件联络形成的指数级增长现象被广泛认知，人们沉浸于这些现象而鲜有人明确这种增长的节奏与深意。“新物种爆炸”的提出正是理解与拓展这种观念的钥匙，揭示了技术奇点、商业演化的底层逻辑：以新物种线索重新串联与审视正在发生的事情，辨析技术发生的重要意义以及未来发展的走向。
　　新物种爆炸，概念援引自地质科学专业中的物种大爆发，即6亿年前的寒武纪。从寒武纪开始，绝大多数无脊椎动物在几百万年很短时间内出现了，因此寒武纪被称为生命的历史性机遇。
　　今天所指

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