具體描述
書名：産品設計思維：電商産品設計全攻略
定價：￥79.00
作者：王丁
I S B N ：978-7-111-57355-5
條碼書號：9787111573555
上架日期：2017/7/27
齣版日期：2017/8/8
版 次：1-1
齣 版 社：機械工業齣版社
叢 書 名： 産品管理與運營係列叢書
頁 數：402
內容簡介：
本書共有22章，分為三大部分：第 一部分（第1章和第2章）先介紹對産品經理與設計的認知。其中，第1章主要強調産品經理的思維方法，第2章從傳統*售業中提煉電商的理念，旨在讓讀者從整體上電商的核心産品架構。第二部分（第3—21章）主要從實戰的角度詳細描述電商平颱各個關鍵子係統的産品設計，不僅從設計構想、思維上告訴大傢如何進行思考，還給齣瞭詳實的原型參照，以幫助讀者快速上手。第三部分（第22章）強調瞭産品經理應如何為應對未知的領域進行準備。
前言
第1章 互聯網的産品設計 1
1.1 産品設計的核心是什麼 2
1.1.1 産品設計初心 2
1.1.2 讓設計迴歸設計 4
1.2 互聯網設計思維 6
1.3 有效的設計框架 8
1.3.1 設計的思維定式 9
1.3.2 RTPA設計框架 11
1.4 産品經理的必要準備 14
1.4.1 跨界思維 14
1.4.2 結構化思維 15
第2章 電子商務的整體産品架構 17
2.1 電子商務中的角色定位 18
2.1.1 電商商業模式核心 18
2.1.2 電商的角色體係 20
2.2 電子商務信息流的本質 27
2.3 電子商務的存在形態 28
2.4 電子商務的核心生態係統 31
2.4.1 常見電商平颱的基本模式 31
2.4.2 電商産品架構設計 32
第3章 電商夢的開始：首頁設計 41
3.1 首頁設計為什麼難 42
3.2 品牌運營與用戶需求的融閤 43
3.2.1 企業需求 43
3.2.2 用戶需求 44
3.2.3 首頁功效設計 45
3.3 首頁的需求調研 46
3.3.1 首頁調研報告框架 47
3.3.2 關於“經營假設”的應用 47
3.3.3 首頁調研實戰報告 48
3.4 如何構建一個具有品牌衝擊力的**首頁 54
3.4.1 **首頁的衡量標準 54
3.4.2 首頁的品牌設計 55
3.4.3 首頁導流模型設計 58
3.4.4 首頁的服務入口設計 59
3.4.5 首頁促銷導購設計 61
3.5 首頁的效益評估體係 61
第4章 供應鏈管理 63
4.1 供應鏈的價值與感知 65
4.1.1 什麼是供應鏈 65
4.1.2 電商供應鏈價值 66
4.2 平颱與供應商的關係設計 69
4.2.1 供應鏈上遊競爭力 70
4.2.2 供應商關係管理SRM 70
4.3 信息化與自動化的供應鏈管理構建 75
4.3.1 電商供應鏈四大核心管理 75
4.3.2 供應鏈信息化設計 76
4.3.3 電商供應鏈信息化構建的核心目標 77
4.4 供應鏈的商戶係統：助力供應商信息化的利器 77
第5章 品類的應用 81
5.1 為什麼要提齣品類的概念 82
5.1.1 什麼是品類 82
5.1.2 品類管理對電商的價值 85
5.2 電商的本質：基於品類的商品化 87
5.2.1 品類數字化場景 87
5.2.2 品類與屬性數字化 89
5.3 品類設計的核心框架 90
5.3.1 界定品類界限 90
5.3.2 品類設計要素 92
5.3.3 品類係統産品架構 93
5.3.4 品類結構設計 94
5.4 實物品類與虛擬品類 97
5.4.1 什麼是虛擬品類 97
5.4.2 準確設計實物與虛擬品類結構 99
5.5 品類的交叉與聚閤設計 100
5.6 可擴展的品類及品類屬性架構 101
5.7 品類設計的總結和反思 101
第6章 商品信息數字化 102
6.1 商品的基本屬性與銷售屬性 103
6.1.1 商品的基本概念 103
6.1.2 電商係統的商品定義 105
6.1.3 SKU與SPU的價值差異 111
6.2 信息結構化是數字化的基礎 112
6.3 商品信息化在互聯網大環境下的有效應用 114
6.3.1 時代變革：從單元素商品到自由組閤商品 114
6.3.2 自由組閤商品結構 115
第7章 商品的定價與促銷 117
7.1 商品的價格體係 118
7.2 賣與買的多次價格轉換應用 128
7.3 如何處理下單過程中的變價行為 129
7.3.1 變價背後 129
7.3.2 價格保護設計 130
7.4 電商中豐富的促銷形態 132
7.4.1 電商有哪些可用的促銷模式 133
7.4.2 如何設計促銷服務 134
7.5 ·有效的促銷：用戶簡單認知下的復雜設計 138
第8章 電商搜索 140
8.1 全網搜索與電商垂直搜索 141
8.2 搜索的核心架構與處理機製 143
8.3 搜索對賣方與買方的價值 144
8.4 如何有效設計搜索的運營管理結構 146
8.5 如何設計關鍵字搜索 147
8.6 如何設計搜索結果列錶 150
8.7 如何基於大數據和搜索做關聯推薦係統 153
8.7.1 什麼是關聯推薦 154
8.7.2 關聯推薦有什麼價值 156
8.7.3 如何設計一個好的關聯推薦係統 157
8.7.4 ABTest係統的應用 158
8.7.5 早期如果沒有用戶數據怎麼設計推薦 159
8.7.6 “猜你喜歡”設計實戰 159
8.7.7 關聯推薦組閤策略 160
第9章 商品在綫展示的模式與技巧 161
9.1 用戶在商品詳情頁究竟想看到什麼 162
9.1.1 網購消費決策模型與特徵 164
9.1.2 消費者關注什麼 167
9.2 詳情頁與轉化率的強關聯 170
9.3 商品詳情的五大要素（商品、服務、品牌、營銷及互動） 172
9.3.1 商品詳情頁設計目標 172
9.3.2 商品詳情頁設計要素 175
9.3.3 商品詳情頁産品架構 180
9.3.4 商品詳情頁首屏設計 181
9.4 C2C與B2C詳情的差異設計 182
9.5 詳情的價值評估模型 186
第10章 構建快速有效的用戶預訂過程 188
10.1 用戶的預訂場景與預訂模式的設計 189
10.1.1 在綫預訂的主要場景：現售模式 189
10.1.2 在綫預訂創新模式：預售 194
10.2 不注冊用戶預訂與注冊用戶預訂的設計差異 196
10.3 預訂步驟的多與少 199
10.4 如何提供預訂幫助以提高預訂成功率 200
10.5 預訂過程的跟蹤與反饋 204
第11章 如何讓用戶更便捷地付款 206
11.1 除現金支付外更有效的付
用戶評價
評分這本書的包裝非常精美，封麵的設計簡潔大氣，讓人一眼就能感受到它是一本關於産品設計的專業書籍。拿到手沉甸甸的，厚度也相當可觀，光是翻閱一下目錄，就覺得內容非常豐富，涵蓋瞭産品設計從概念到落地的方方麵麵。我尤其期待它在“電商産品設計全攻略”這部分的內容，畢竟現在電商行業發展迅速，對産品設計的要求也越來越高，能夠有一本係統性的指導手冊，對於我們這些從業者來說，簡直是福音。書中的插圖和圖錶也很多，這對於理解復雜的概念非常有幫助，不像有些書隻有枯燥的文字，讀起來會讓人昏昏欲睡。整體來說，這本書給我一種“值得擁有”的感覺，相信在未來的工作和學習中，它會成為我的得力助手。我還會特彆關注王丁老師的“産品經理思維方法”，因為好的産品設計離不開清晰的思維邏輯和紮實的策略，我希望通過這本書能夠提升自己的産品思維能力，更好地洞察用戶需求，製定産品策略，並最終打造齣讓用戶喜愛、市場認可的優秀産品。
評分拿到這本書的時候，我正麵臨著一個電商産品改版的大項目，急需一些理論指導和實踐案例來拓寬思路。翻開這本書，首先吸引我的是它嚴謹的邏輯結構。從“互聯網産品設計”的宏觀視角切入，逐步深入到“電商核心産品架構”的具體構建，再到“産品經理思維方法”的策略運用，最後落腳到“電商産品設計全攻略”的實操層麵，層層遞進，非常清晰。書中的一些案例分析讓我眼前一亮，它們來自於真實的産品實踐，並且對設計思路、用戶調研、數據分析等環節都進行瞭詳細的剖析。我尤其喜歡書中關於用戶體驗設計的章節，它不僅僅是停留在理論層麵，而是提供瞭許多可落地的設計原則和方法，讓我能夠學以緻用，在實際工作中快速找到問題的癥結，並提齣有效的解決方案。這本書就像一位經驗豐富的老朋友，在産品設計的道路上為我指點迷津，讓我少走瞭許多彎路。
評分作為一個對“産品設計”這個領域充滿好奇的初學者，我一直在尋找一本能夠係統介紹産品設計理念和方法的入門書籍。這本書恰好滿足瞭我的需求。它的語言風格非常易懂，即使是沒有相關背景知識的讀者，也能輕鬆理解書中的內容。從“産品設計思維”這個核心概念講起，逐步引導讀者去思考“為什麼要做産品”、“為誰做産品”以及“怎麼做好産品”。我很欣賞書中關於“電商核心産品架構”的講解，它幫助我理解瞭一個電商産品是如何從零開始搭建起來的，涉及到哪些關鍵模塊，以及它們之間是如何協同工作的。雖然我目前還不是一名正式的産品經理，但通過閱讀這本書，我感覺自己對産品設計和産品經理這個職業有瞭更深入的認識，也更加堅定瞭想要往這個方嚮發展的決心。書中的一些啓發式的問題，也促使我主動思考，而不是被動地接受信息，這對於學習來說是非常寶貴的。
評分我一直認為，“産品設計思維”是一種重要的能力，它不僅適用於産品經理，也對市場營銷、運營等崗位有啓發意義。這本書恰恰是從這個角度齣發，深入淺齣地闡述瞭産品設計思維的核心理念。作者在“産品經理思維方法”部分，分享瞭許多寶貴的經驗，比如如何進行用戶畫像、如何定義産品需求、如何進行迭代優化等等。我特彆關注瞭書中關於“電商核心産品架構”的講解，它讓我瞭解到，一個成功的電商産品，不僅僅是前端的用戶界麵，更重要的是背後支撐這一切的強大架構。這本書的語言風格非常樸實，沒有過多的術語堆砌，讓人讀起來感覺非常親切。即使是對於非技術背景的讀者，也能從中獲得深刻的啓發。我還會反復閱讀書中的一些章節，消化吸收其中的知識，並嘗試運用到我的實際工作中，相信它能幫助我更好地理解和構建有價值的産品。
評分讀完這本書，我最大的感受就是它的“乾貨”十足。作者在“産品經理思維方法”和“電商産品設計全攻略”這兩部分的內容上，下瞭很大的功夫。沒有空泛的理論，而是提供瞭大量實用的工具、方法論和案例分析。特彆是關於用戶調研和競品分析的部分，給齣瞭非常具體的操作步驟和注意事項，讓我知道如何纔能真正地“聽到”用戶的心聲，以及如何從競爭對手那裏汲取經驗。書中的一些圖錶和流程圖，將復雜的概念可視化，大大提高瞭閱讀效率。我尤其喜歡它對“互聯網産品設計”的剖析，它不僅講解瞭設計本身，還強調瞭設計與商業目標、技術實現之間的聯係，讓我意識到一個成功的産品設計，需要多方麵的平衡和考量。總的來說，這本書對於想要提升産品設計能力，或者正在從事産品相關工作的朋友來說，都非常有價值。
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