和鞦葉一起學微信 微博 新媒體 營銷與運營 文案創作與傳播 (套裝共6冊) epub pdf  mobi txt 電子書 下載

和鞦葉一起學微信 微博 新媒體 營銷與運營 文案創作與傳播 (套裝共6冊) epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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鞦葉 等 著

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發表於2024-11-22

商品介绍



店鋪: 慧思文創圖書旗艦店
齣版社: 人民郵電齣版社
ISBN:12082337
商品編碼:13327617313
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-06-01
套裝數量:6
正文語種:中文

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書籍描述

編輯推薦

  (1)新媒體營銷係列書成體係推齣。  (2)@鞦葉團隊傾力打造,語言生動活潑。  (3)形式新穎,文中有手繪版思維導圖。  (4)作者具有企業一綫運營微信的經驗,本書實戰性強。  (5)圖文並茂,實操性強:10章內容詳解,80多個討論練習,20多個營銷實戰。

內容簡介

  《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇,主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養;第二篇是新媒體文案創意實務篇,主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作,以及不同媒介的特徵及發布形式;第三篇為新媒體文案相關技能補充,主要講述的是策劃能力。  《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用,本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
  《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵,引導讀者全麵認識微信營銷;第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法;第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門,申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置;第4章介紹瞭微信運營的規劃策略,落實公眾號的定位、內容問題;第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法,並瞭解微信運營的整個運營框架體係;第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站;第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例,利用分析框架學習各傢之所長。  《微信營銷與運營》可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的微信營銷課程的教學用書,也可供從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員參考學習。
  《新媒體營銷概論》共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵,引導讀者全麵認識新媒體所處的行業;第2章用曆史發展的眼光,介紹瞭不同類型的新媒體,讓讀者不僅能看到新的新媒體模式,也能看到這個模式發展背後的脈絡;第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體,便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式;第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維;第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識;第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

  圖書由PPT達人@鞦葉擔任主編,@鞦葉是知識型IP訓練營創始人,暢銷書《社群營銷:方法、實踐與技巧》的作者,也是眾所周知的微博大V,微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等,他們都:

  懂實戰,全部服務過500強企業新媒體營銷;

  懂培訓,全部有豐富的新媒體內訓工作經曆;

  懂理論,全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。


目錄

《新媒體文案創作與傳播》第1篇|新媒體文案基礎第1章:新媒體文案認知1.1 新媒體文案的概念1.1.1新媒體概念1.1.2新媒體文案的概念1.2 新媒體文案的特點1.3 新媒體文案的重要性1.4 新媒體文案常見的類型
第2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養2.1 新媒體文案崗位要求2.1.1新媒體文案工作職責2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮2.2 新媒體文案職業能力素養2.2.1新媒體文案學習的知識目標2.2.2新媒體文案學習的能力目標
第二篇|新媒體文案創意實務第3章:新媒體文案創作思路3.1 新媒體文案寫作步驟3.2 寫文案之前重要的準備工作3.2.1 文案的目標人群分析3.2.2 文案的競爭對手分析3.2.3 文案的賣點挖掘3.3 文案創意思考及輸齣思維方法3.3.1 發散思維樹狀圖讓創意齣其不意3.3.2 創意錶格思考法讓創意說來就來3.3.2 運用金字塔原理將文案輸齣
第4章:新媒體文案寫作技巧4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求4.2 文案如何吸引注意力4.2.1 大腦關注原理:與舊腦對話4.2.2 與我相關4.2.3 製造對比4.2.4 滿足好奇4.2.5 刺激情緒
4.3 新媒體文案如何産生代入感4.3.1 講故事4.3.2 問問題4.3.3 用情懷4.3.4 造懸疑
4.4 新媒體文案如何産生信任感4.4.1 用**4.4.2 反**4.4.3 用細節4.4.4 用數據4.4.5 客戶自證4.4.6 示範效果4.4.7 說願景
第5章:新媒體爆款文案的打造5.1 新媒體文案內容模塊5.2 新媒體文案標題擬定5.2.1 新媒體文案標題設計思路5.2.5 新媒體文案標題擬定方法5.3 新媒體文案正文架構5.4 新媒體文案開頭設計5.5 新媒體文案結尾思路5.6 新媒體文案評論策劃5.7 內容關鍵詞布局方法
第6章:新媒體銷售文案寫作6.1 新媒體銷售文案的特點6.2 要寫齣創造銷售衝動的文案6.3 新媒體銷售文案創作框架
第7章:新媒體對文案傳播的新要求7.1 新媒體環境對文案的傳播的新要求7.1.1 傳播渠道變化:從“播”轉為“傳”7.1.2 傳播性文案特點:符號化、社交幣、附著力7.2 符號化:讓文案自帶傳播屬性7.2.1 信息符號化讓廣告更容易被傳播7.2.2 一看就懂:運用已知符號7.2.3 脫口而齣:品牌話語口語化7.2.4 非凡內涵:品牌價值融入7.2.5 常被提起:品牌聯想場景化誘因
7.3 社交貨幣:讓人更願意轉發7.3.1 社交貨幣鑄造的5個方式7.3.2 滿足自我認同7.3.3 打破思維定勢7.3.4 運用社會比較7.3.5 提供實用價值7.3.6 創造歸屬感7.3.7 社交貨幣6維度評估檢驗錶
7.4 附著力:讓文案被記住並産生持久影響7.4.1 簡單:精煉核心信息7.4.2 意外:吸引維持注意7.4.3 具體:幫人理解記憶7.4.4 可信:讓人願意相信7.4.5 情感:使人關心在乎7.4.6 故事:促人起而行動
7.5 特定受眾的附著力原則:實用度及關聯度7.6 影響傳播的2個因素:關鍵人物及環境7.6.1 關鍵人物讓信息傳播更有效7.6.2 關鍵人物法則源於六度間隔理論7.6.3 企業如何找到自己的關鍵人物7.6.4 環境威力法則
第8章:新媒體品牌文案寫作8.1 品牌文案的特點:有調性、重情感、利傳播8.2 品牌人格化讓文案有調性8.3 藉助節假日氣氛寫情感文案8.4 熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論8.5 新産品發布倒計時文案的3種方式8.6 品牌文案創作框架:起承轉閤
第9章:不同媒介的特徵及發布形式9.1 社交媒體的特點及人群行為習慣特徵9.2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式9.2.1 新浪微博的特點及基本廣告運用功能9.2.2 微信的特點及基本廣告運用功能9.2.3 QQ空間的特點及基本廣告運用功能9.3 社交平颱發布信息注意事項
第三篇|新媒體文案相關技能補充:策劃能力第10章:新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗10.1 新媒體活動策劃方案框架10.2 確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》10.3 活動策劃方案檢驗錶
附錄:附錄一:新媒體文案常用專業詞匯附錄二:本書主要圖錶

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