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[美] 德鲁 埃里克 惠特曼 著

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发表于2024-11-08

商品介绍



店铺: 世纪慧泉旗舰店
出版社: 江苏人民出版社
ISBN:9787214128393
商品编码:1263595090
包装:平装
开本:16
出版时间:2014-08-01
页数:288
套装数量:1
正文语种:中文

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书籍描述

 
主编推荐
《吸金广告》:史上z赚钱的文案写作手册
1奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材 
2纵横广告界、消费心理学界30年,美国广告界z著名的“直邮博士”
3《广告周刊》The Adweek《广告时代》Advertising Age重点推荐
4连续五年进入亚ma逊年度畅销书排行榜
5市场营销、广告策划、文字编辑、淘宝店主……都用得上的文案写作技巧
6无论文笔好坏,掌握本书所教的方法,就能写出极具销售力的广告文案

版权/插图
 

内容简介
       几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并z终说服顾客购买的文案。
本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的,经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证,只要目标消费对象是人,那这些方法就永远有效。  

作者简介
 德鲁·埃里克·惠特曼
人称“直邮博士”,毕业于美国坦普尔大学广告学专业,一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作,尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年,一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英,知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。
他曾经在费城z大的广告公司做广告文案撰稿人,也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业,美国汽车协会(AAA)以及全美z大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院(ASI)都曾聘请他担任广告文案撰稿人并z终采用了他的策划案。  


目录
第一章人们到底想要什么 
八大生命原力004 
9种后天习得(次要)的人类需要007 
第二章钻进顾客脑子里:消费心理学的17个基本原则 
原则1:挑战恐惧——利用恐惧心理赚钱/014 
原则2:自我意识的变

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读者评价

评分

帮同事买的,还不错,能用于工作中

评分

好好,邮递速度很快,保护的也好,是正版

评分

还可以 。

评分

快递的速度还是不错的,挺快!

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不错,呵呵。^_^

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物流太慢了

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大爱

评分

还可以 。

评分

很值得,纸张质量好,内容也不错

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