和秋叶一起学新媒体平台的策划与运营（套装共8册）（京东特别套装） epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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编辑推荐

　　本套丛书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，既有来自实践的经验、感悟，又有来自高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。

内容简介

　　《直播营销 》在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。
　　本书共分为7章：
　　1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播；
　　2～6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升；
　　第7章分场景对“直播+电商”、“直播+发布会”、“直播+互动营销”、“直播+内容营销”、“直播+广告植入”、“直播+个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。

　　《新媒体写作平台策划与运营 》本书共分7章。第1章重点介绍了新媒体与自媒体的区别与联系、主流自媒体写作平台及变现途径，引导读者全面认识新媒体写作平台的营销价值；第2章介绍了简书的运营技巧和手法，让读者不仅了解简书的基础操作，也能学到具体的实战策略；第3章介绍了今日头条的运营技巧和策略，便于读者学到今日头条的基础操作及具体的实战策略；第4章重点介绍了大鱼号和企鹅媒体平台基础操作及运营策略；第5章重点介绍了搜狐自媒体和百度百家号基础操作及运营策略；第6章重点介绍了豆瓣和知乎基础操作和实战策略；第7章介绍了领英专栏的写作技巧及具体的运营措施。

目录

《直播营销》
Chapter01 直播营销概论
1．1 直播营销的基础概念 3
1．2 互联网直播的发展历史 7
1．3 主流直播平台及特点 14
1．4 个人直播与网红 21
1．5 直播营销的四大优势 25
1．6 直播风险防范六要素 29
Chapter02 直播营销的整体思路
2．1 “五步法”设计直播营销 37
2．2 直播营销目的分析技巧 47
2．3 直播营销的七大方式 55
2．4 直播营销的策略组合 64
Chapter03 直播营销的策划与筹备
3．1 直播营销方案的必备要素 69
3．2 直播方案执行规划 72
3．3 宣传与引流的七种方法 78
3．4 硬件筹备的三大模块 84
3．5 直播平台设置与软件测试 97
Chapter04 直播活动的实施与执行
4．1 直播活动的执行模型 107
4．2 直播活动的开场技巧 112
4．3 直播互动的六种玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重点与注意事项135
Chapter05 直播营销的传播与发酵
5．1 直播传播计划拟定 141
5．2 直播视频剪辑与传播方式 143
5．3 直播软文撰写的五种技巧 148
5．4 直播表情包制作的四个步骤 155
5．5 直播粉丝的维护方法 160
Chapter06 直播营销的复盘与提升
6．1 直播复盘的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目标用户比例的三类分析 179
6．4 直播效果的数据分析 183
6．5 直播经验的总结技巧 185
Chapter07 直播营销案例分析
7．1 营销案例的场景划分 191
7．2 “直播+电商”类：京东生鲜×斗鱼618直播 193
7．3 “直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会 203
7．4 “直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播 211
7．5 “直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀 214
7．6 “直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播 219
7．7 “直播+个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销 228

《新媒体写作平台策划与运营》
Chapter 1
新媒体写作平台概述
1．1 新媒体与自媒体的区别与联系 2
1．2 九大主流自媒体写作平台 7
1．3 自媒体写作平台的三大营销价值 10
1．4 自媒体写作平台的选择策略 12
1．5 自媒体写作平台的变现渠道 16
Chapter 2
简书运营实战
2．1 简书的申请 21
2．2 简书平台的设置 23
2．3 简书主要功能的使用说明 35
2．4 简书运营实战 44
Chapter 3
今日头条运营实战
3．1 今日头条的分类 58
3．2 今日头条的申请 59
3．3 今日头条的设置 71
3．4 今日头条主要功能的使用说明 80
3．5 今日头条的附加功能 97
3．6 今日头条运营实战 115
Chapter 4
大鱼号与企鹅媒体平台
4．1 大鱼号 126
4．2 大鱼号的申请 127
4．3 大鱼号的设置 130
4．4 大鱼号主要功能的使用说明 134
4．5 大鱼号的附加功能 146
4．6 大鱼号的运营实战 152
4．7 企鹅媒体平台 156
4．8 企鹅媒体平台的申请 157
4．9 企鹅媒体平台的设置 162
4．10 企鹅媒体平台主要功能的使用说明 165
4．11 企鹅媒体平台的附加功能 174
4．12 企鹅媒体平台的运营实战 177
Chapter 5
搜狐自媒体与百度百家号
5．1 搜狐自媒体 182
5．2 搜狐自媒体的申请 182
5．3 搜狐自媒体帐号设置 187
5．4 搜狐自媒体主要功能的使用说明 188
5．5 搜狐自媒体运营实战 194
5．6 百度百家号 198
5．7 百度百家号的申请 199
5．8 百度百家号的设置 204
5．9 百度百家号主要功能的使用说明 205
5．10 百度百家号运营实战 214
Chapter 6
豆瓣与知乎
6．1 豆瓣 217
6．2 豆瓣的设置 219
6．3 豆瓣主要功能的使用说明 227
6．4 豆瓣运营实战 238
6．5 知乎 240
6．6 知乎的设置 243
6．7 知乎主要功能的使用说明 246
6．8 知乎运营实战 252
Chapter 7
领英专栏运营实战
7．1 领英专栏 257
7．2 领英专栏的设置 259
7．3 领英专栏主要功能说明 261
7．4 领英专栏运营策略 263
……

精彩书摘

　　《新媒体写作平台策划与运营》：
　　1.广告收入
　　广告包括三部分内容，即平台广告、自营广告和原生广告（软文）。
　　平台广告即自媒体平台官网植入的广告，如微信公众号的广点通及今日头条的头条广告。据《自媒体生存状态调查报告》统计，35.29%的自媒体人认为其主要收入来源来自于广点通／头条广告等平台广告，可见平台广告已成为很多自媒体写作平台的主要收入来源。
　　自营广告即自媒体人在自己的文章内部或广告位中植入客户的广告，从而赚取广告费。自营广告一般需要自媒体号具有一定的影响力，从而产生较好的广告收益，比如很多百万大号自媒体头条广告报价超过10万元。自营广告对于自媒体号门槛要求较高，但其产生的变现效益十分可观。
　　原生广告即软文。自媒体号投放与自身定位相符的商业广告，从而获取收益。这类广告需要账号本身具有极高的专业度，在行业领域有一定的话语权，其粉丝黏性较强，从而保证广告效果及收益。据《自媒体生存状态调查报告》统计，32.25%的自媒体认为其主要的收入来源来自于软文。
　　2.平台补贴
　　平台补贴为自媒体原创者带来了希望，自媒体人为此可以获得相当可观的收益。
　　前段时间，百度举行百家号生态大会，其官方表示2017年百度将向内容生产者分成100亿元。大鱼号也公布了“大鱼计划”，将投入20亿元人民币，帮助自媒体人实现商业价值及品牌效益。今日头条也在早些时候，推出了“千人万元”计划，将扶植近1000个头条号，单月至少获得1万元的保底收入。
　　自媒体写作平台相继推出了平台补贴，为自媒体原创者带来不错的变现途径。
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