皮书系列·品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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品牌中国战略规划院 汪同三 才大颖 孙瑞 著

图书标签:

• 品牌战略
• 中国品牌
• 品牌蓝皮书
• 市场营销
• 商业
• 经济
• 行业分析
• 2017年
• 皮书系列
• 战略管理

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520116053

版次：1

商品编码：12236457

包装：平装

丛书名： 品牌蓝皮书

开本：16开

出版时间：2017-10-01

字数：286000

正文语种：中文

内容简介

《品牌蓝皮书》是品牌中国战略规划院组织编写的年度性研究报告，2017年的报告首次从推动文化认同、夯实产业基础、培育区域特色和推进制度创新四个维度审视我国国家品牌战略发展的积极变化；首次从品牌生态系统的角度对我国主要城市品牌生态系统进行指数评价；首次从“一带一路”经济走廊的维度提出中国品牌与全球市场接轨的战略建议，充分体现了报告综合性、战略性、学术性、政策性、产业性的特点。

作者简介

汪同三，男，1948年7月生于江苏南京，湖北蕲春人。中国社会科学院学部委员、数量经济与技术经济研究所研究员，品牌中国战略规划院院长。1982年毕业于北京师范学院分院数学系。1984年中国社会科学院数量经济与技术经济系硕士研究生毕业。1986年至今在数量经济与技术经济研究所工作。1987年再次考入中国社会科学院研究生院数量经济与技术经济系攻读博士学位，并于1990年成为我国首批自己培养的数量经济学博士。在数量经济与技术经济研究所期间，1989年被破格晋升为副研究员。1992年再次被破格晋升为研究员。主要学术专长是经济模型，长期从事数量经济学研究。
才大颖，中国轻工业联合会副秘书长，中国轻工业出版社党委书记、社长，《瑞丽》杂志社社长，中国轻工业信息中心主任，品牌中国战略规划院副院长，享受国务院政府特殊贡献津贴的教授级高级工程师，受聘国家发改委产业协调司和工信部消费品司轻纺行业专家，长期从事消费品行业品牌战略问题研究。
孙瑞，高级商务策划师，中国轻工业信息中心主任助理，品牌中国战略规划院副秘书长。

目录

Ⅰ　总报告
1　中国品牌战略发展年度分析报告（2017）／001
　　一　国内外宏观经济形势与品牌战略发展／003
　　二　我国国家品牌发展的综合评价与年度特征／008
2　中国品牌消费最新趋势年度报告／027

Ⅱ　品牌战略安全与专家建议
3　中国品牌战略并购与战略安全问题年度报告／032
4　推动中国品牌战略升级的专家建议／040

Ⅲ　品牌生态系统与评价指数研究
5　品牌生态系统与评价指数研究／056
6　中国品牌生态指数2017评价结果／068

Ⅳ　品牌战略前沿理论
7　全域营销的概念与发展／088
8　经济下行周期的品牌增长／092

Ⅴ　区域品牌发展战略与“一带一路”
9　链接中蒙俄经济走廊的区域品牌发展战略／100
10　链接新亚欧大陆桥经济走廊的区域品牌发展战略／111
11　链接中国—中亚—西亚经济走廊的区域品牌发展战略／129
12　链接中国—中南半岛经济走廊的区域品牌发展战略／152
13　链接中巴经济走廊的区域品牌发展战略／172
14　链接孟中印缅经济走廊的区域品牌发展战略／181
15　链接海上丝绸之路的区域品牌发展战略／198

Ⅵ　附录
16　品牌发展政策摘录汇编（2016～2017）／222
17　品牌企业创新案例分析／246

精彩书摘

　　《皮书系列·品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》：
　　第一，切实提高中国商品在中南半岛的品质，打造“中国质造”高端品牌形象。联合我国政府驻当地使领馆，共同推出一批高端特色中国品牌商品，扭转中国品牌在当地“价低质次”的整体形象，充分发挥口岸优势，对高品质产品出口给予政策上的支持。整合适销对路的优质商品资源，支持优秀商业品牌在当地消费聚集地开设品牌旗舰店，协助有实力的品牌企业在当地积极开展社会公益活动，鼓励企业以示范引领、培训支撑、售后服务等不同手段，积极解决当地就业问题，树立健康向上的品牌形象。
　　第二，发挥中国智能手机品牌市场占有率领先的优势，持续打造“中国智造”品类品牌。以现有智能手机市场为基础，发挥我国互联网和信息消费产品制造的优势，大力推广智能硬件产品和电子商务、互联网服务，树立“中国智造”的差异化品牌形象，抓住中国旅游人数不断增长的市场机遇，大力扶持支付宝、微信等互联网支付工具的积极拓展，实现在中南半岛部分发达城市互联网发展的弯道超车。
　　第三，充分发挥当地华侨力量，支持打造华商品牌。充分尊重和发挥当地华人华商的力量，发挥华人华商同文同种又熟悉当地人文的优势，利用中国产能优势，共同打造具有当地特色，又传承中华精神的华商品牌，提高华商品牌在当地的知名度，同时将华商品牌作为特色产品持续引入国内市场。
　　第四，积极规划和完善中南半岛高品质旅游项目。严格限制低价旅游项目招商，引导资金和管理团队在具有资源禀赋优势的地区，规划建设医养结合、异域风情等旅游目的地，规划一批中期高品质主题旅游线路。有效吸引和控制客源，延伸大型旅行社的终端服务、实现客源的内部循环，提升中国在跨境旅游利益分配中的地位。
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前言/序言

序　　言

2017年是我国政治经济生活中具有重大意义的一年，党的十九大的召开，做出了中国特色社会主义进入新时代的重大历史判断，指出了“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”成为我国当前社会发展的主要矛盾。在距离第一个“百年目标”还有三年左右时间的时候，党的十九大的召开吹响了全面建成小康社会决胜战役的冲锋号。2017年也是中国品牌战略发展历史上具有里程碑意义的一年，国务院正式将每年的5月10日确定为中国品牌日，国家层面的《中国品牌发展战略》也即将发布，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，中国经济吹响了品牌性发展的集结号。
把握国内外政治经济发展的大势是我们做好各项工作的前提条件，在中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转型的关键时期，品牌战略的地位和作用正在从辅助、支持向引领、支撑、主导升级，品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互，在推动供需结构升级的整体战略中，品牌正在成为发展的新动能、增长的新力量。品牌发展面临着新的历史机遇和挑战，这也促使我们对中国品牌建设发展的模式、增长的路径展开更深入、务实的研究；促使我们对当前品牌发展的环境、生态、机制进行重点的思考；促使我们跳出狭隘民族主义的立场，站在全球化的高度，从“一带一路”的层面上去重新审视中国品牌走向世界的战略智慧和实施方案。也正是基于这样的原因，我们对中国品牌战略的研究，在继续深究问题根源的基础上，更主动地探索创新提升增长的路径。
《中国品牌战略发展报告》是品牌中国战略规划院年度性研究成果的呈现，侧重于从宏观战略层面对中国品牌发展进行规范化总结，同时从学术层面对中国品牌战略的发展展开引领性的研究。在2017年的报告里，我们可以从推动文化认同、夯实产业基础、培育区域特色和推进制度创新四个维度看到我国国家品牌战略取得的积极变化，也可以看到通过跨专业数据的分析，建立起对我国主要城市品牌生态系统进行指数评价的最新成果；我们可以从综合性、产业性、区域性三个维度对中国的品牌政策进行解读，也可以从“一带一路”倡议的通道策略上看到中国品牌与全球市场接轨的专家建议。
今天，无论是政策制定、学术研究还是传播策略和市场认同，中国品牌的热度都在不断升温，但是品牌不是“风口”，真正的品牌建设绝非一日之功，绝不能急功近利，品牌建设不是简单的营销创新，而应厚积薄发。它是一项复杂的系统工程，我们应该深刻总结中国品牌发展历程中的经验，尊重市场经济规律，尊重中国经济发展的实际情况，坚持科学、严谨、系统的原则，任何投机取巧和花拳绣腿最终伤害的还是品牌自身。
在波澜壮阔的社会经济发展大潮中，文化基因的扬弃，产业结构的优化、区域特色的提炼和制度创新的务实，让我们更坚定了与全球品牌融合发展的信心、更坚定了实现中国经济品牌性增长的决心。希望更多的专家、学者为中国品牌发展提出更多的建议和意见，也希望更多的同人能够参与到中国品牌建设的历史洪流中来。
谨以此文为《中国品牌战略发展报告（2017）》作序，并与品牌业界同人共勉。

品牌中国战略规划院理事长
刘振华
2017年10月25日于北京

皮书系列·品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017） 序言 在21世纪的全球经济格局中，品牌已不再仅仅是企业的产品或服务的标识，而是其核心竞争力的重要载体，是连接企业与消费者、连接中国与世界的桥梁。一个强大的品牌，能够传递价值、凝聚信任、激发情感，并最终驱动商业成功。中国，作为世界第二大经济体，正经历着从“中国制造”向“中国品牌”的深刻转型。2017年，中国品牌的发展站在了一个新的历史节点，机遇与挑战并存。 《中国品牌战略发展报告（2017）》正是在这样的时代背景下应运而生。本书致力于深度剖析2017年度中国品牌发展的宏观环境、行业趋势、企业实践以及未来走向，为政府决策者、企业管理者、品牌从业者以及关注中国品牌发展的各界人士提供一份权威、全面、富有洞察力的参考。本书并非对某一具体品牌或某一特定领域进行孤立的研究，而是站在更高的战略视角，以系统性的思维，梳理中国品牌发展的脉络，揭示其内在规律，展望其光明前景。 本书的研究范围涵盖了中国品牌在各个层面的战略思考与实践。我们关注的是，在复杂的国际竞争和日新月异的国内市场中，中国品牌如何确立自身独特的价值主张？如何构建差异化的竞争优势？如何通过持续的创新和卓越的营销，赢得消费者的青睐和市场的认可？我们深入探讨了品牌战略的顶层设计，品牌定位的精准把握，品牌价值的有效传递，品牌文化的深入培育，以及品牌资产的持续增值等关键要素。 2017年，中国经济进入新常态，供给侧结构性改革深入推进，消费升级成为重要驱动力。在此背景下，中国品牌的发展呈现出诸多显著特征。一方面，一批具有国际视野和创新能力的中国企业正积极崛起，它们在科技创新、产品研发、设计美学、服务体验等方面不断突破，逐渐在国际舞台上崭露头角。另一方面，消费者对品牌的需求也日益多元化和个性化，他们更加注重产品的品质、服务的体验、品牌的文化内涵以及社会责任感。这都对中国品牌的战略规划和执行提出了更高的要求。 本书的研究方法力求科学严谨。我们整合了宏观经济数据、行业分析报告、市场调研数据、企业年报信息，并结合专家访谈、案例研究等多种研究手段，力求呈现一个立体、真实、深刻的中国品牌发展图景。我们的分析不仅仅停留在现象层面，更注重挖掘其背后的驱动因素和潜在规律。我们希望通过本书，能够帮助读者更清晰地认识中国品牌发展的现状，更准确地把握行业发展趋势，更有效地制定和实施品牌战略。 本书的出版，旨在为中国品牌在全球舞台上赢得更大的话语权和影响力贡献一份力量。我们相信，中国品牌拥有巨大的潜力和广阔的发展空间。通过不懈的努力和持续的战略聚焦，中国品牌必将成为世界经济版图中最耀眼的明星。 第一章：2017年度中国品牌发展宏观环境扫描 本章聚焦于2017年影响中国品牌发展的宏观经济、政策、社会及技术环境。我们将深入分析中国经济在这一年的发展态势，特别是经济结构调整、消费升级、中产阶级壮大等对品牌需求产生的深远影响。同时，我们也会梳理国家在品牌建设、知识产权保护、鼓励创新创业等方面出台的重要政策，评估这些政策对品牌发展带来的机遇和挑战。在全球经济一体化日益加深的背景下，国际贸易格局的变化、地缘政治风险以及全球消费趋势的演变，都将作为重要的外部因素进行考量。此外，以人工智能、大数据、物联网为代表的新技术革命，正在重塑商业模式和消费者沟通方式，本章将探讨这些技术对品牌构建和传播的颠覆性影响。 第二章：中国品牌发展的关键驱动力与趋势洞察 本章将深入探讨驱动2017年中国品牌发展的核心要素，并对未来趋势进行前瞻性预测。我们将重点分析技术创新在品牌升级中的作用，例如通过数字化手段提升用户体验、通过智能制造提升产品质量等。同时，我们也将关注绿色消费、可持续发展理念在中国消费者中的普及，以及这些理念如何影响品牌的价值构建和市场定位。社交媒体的爆炸式发展和内容营销的兴起，也成为了品牌与消费者互动的重要渠道，本章将分析其在品牌传播和情感连接中的作用。此外，文化自信的提升和中国传统文化的复兴，正在激发本土品牌的活力，形成独特的品牌文化，这也被认为是驱动中国品牌发展的重要力量。 第三章：中国品牌战略的顶层设计与落地实践 本章将聚焦于企业如何进行有效的品牌战略顶层设计，并将战略转化为具体的落地行动。我们将探讨品牌愿景、使命、核心价值观的构建，以及如何通过清晰的品牌定位来确立差异化优势。在品牌传播方面，本章将分析2017年度中国品牌在整合营销传播、数字营销、内容营销、事件营销等方面的创新实践，以及如何通过多渠道、多触点与消费者建立深度连接。品牌体验设计的重要性也将得到强调，包括产品设计、服务流程、用户界面等各个环节如何共同塑造卓越的品牌体验。同时，本章也将关注品牌文化建设，包括如何将企业文化转化为品牌基因，以及如何通过员工培训和激励，让品牌理念深入人心。 第四章：行业标杆案例研究：2017中国品牌发展亮点 本章将通过一系列精心挑选的行业标杆案例，具体展现2017年中国品牌发展的成功经验和创新模式。我们将选取不同行业、不同规模的企业，深入剖析它们在品牌战略制定、市场推广、产品创新、用户运营等方面的成功之处。这些案例将涵盖消费品、科技、服务、文化创意等多个领域，力求为读者提供多元化的视角和可借鉴的经验。例如，我们将分析在消费升级浪潮中，哪些品牌成功抓住了市场机遇，通过精准定位和差异化产品赢得了消费者的青睐；在科技领域，哪些品牌凭借技术创新和颠覆性产品，成为了行业的引领者；在服务行业，哪些品牌通过卓越的服务体验，构建了强大的用户忠诚度。这些案例的分析将不仅仅停留在现象层面，更会深入挖掘其成功的深层原因和可复制性。 第五章：中国品牌面临的挑战与风险应对 本章将理性分析2017年度中国品牌在发展过程中所面临的关键挑战和潜在风险。我们将探讨品牌信任度重建的议题，特别是在一些领域可能存在的质量问题、信息不对称等挑战。同时，在全球化竞争日益激烈的情况下，中国品牌如何应对国际品牌的挤压，如何在海外市场建立竞争优势，也将是本章的重要议题。知识产权保护的薄弱环节，以及由此带来的品牌被模仿、被侵权风险，也需要引起高度重视。此外，消费者群体日益年轻化、个性化，对品牌的期望和要求也在不断变化，如何持续满足新生代消费者的需求，保持品牌的活力和吸引力，也是一项长期的挑战。本章将提供相应的风险评估框架和应对策略建议，帮助品牌管理者未雨绸缪。 第六章：2018年中国品牌发展展望与战略建议 基于对2017年中国品牌发展现状的深入分析，本章将对2018年中国品牌的发展趋势进行前瞻性展望。我们将预测新的一年里，哪些领域将成为品牌竞争的新热点，哪些战略将更加受到青睐。同时，本章也将为中国品牌的战略发展提供切实可行的建议。这些建议将涵盖品牌定位的优化、产品与服务的创新、营销传播的升级、用户体验的提升、品牌文化建设的深化、国际化战略的布局等方面。我们将强调战略思维的重要性，以及如何将短期战术与长期愿景相结合，实现可持续的品牌增长。最后，本章将以充满信心的笔触，展望中国品牌在未来国际舞台上的光明前景，并呼吁所有品牌建设的参与者，共同努力，为中国品牌的崛起贡献力量。 结语 《中国品牌战略发展报告（2017）》的完成，凝聚了众多专家学者和行业研究人员的心血。我们希望通过本书，能够为中国品牌的发展提供有价值的参考和启示。我们深信，中国品牌正站在一个新的起点，未来的道路充满希望。随着中国经济的持续发展和全球化进程的深入，中国品牌必将拥有更广阔的发展空间和更辉煌的未来。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都对“品牌”这个概念非常着迷，它不仅仅是一个产品的代名词，更是一种文化、一种价值、一种承诺。尤其是中国品牌，在过去几十年里经历了翻天覆地的变化，从曾经的“中国制造”到如今的“中国创造”，这个过程充满了挑战和机遇。这本书《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》，听起来就像是那个时代中国品牌发展的一本“教科书”或者“诊断书”。我特别想知道，在2017年，中国品牌面临的主要困境和挑战有哪些？是技术瓶颈？还是国际市场的壁垒？亦或是国内消费者的认知问题？而与此同时，又有哪些新的机遇正在涌现？例如，随着移动互联网的普及和大数据技术的成熟，品牌营销的方式是否发生了革命性的变化？我希望能从这本书中找到答案，了解那些引领中国品牌走向世界的关键因素，以及未来品牌发展可能的新方向。这本书的书名本身就带着一种权威感，我期待它能够提供给我一些深刻的见解，让我能更清晰地认识中国品牌的发展脉络。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就透着一股专业和权威感，我一直对中国品牌的崛起非常感兴趣，也很好奇在2017年这个时间节点，专家们是如何看待和分析中国品牌的战略发展的。虽然我还没有来得及深入阅读，但仅仅从书名和系列定位来看，我就预感这会是一本能够提供深度洞察的读物。我特别期待它能探讨那些成功的中国品牌是如何从模仿走向自主创新，是如何在激烈的国际竞争中站稳脚跟，甚至成为引领者的。这种转型之路，往往充满了故事和智慧，而《品牌蓝皮书》这样的报告，通常会梳理出清晰的脉络和关键的驱动因素，比如技术创新、文化自信的回归、营销模式的革新等等。此外，我也很好奇书中是否会提及一些新兴行业或互联网品牌在品牌战略上的独特打法，毕竟2017年正是许多互联网巨头高速发展、不断塑造新消费习惯的时期。这本“皮书”系列的定位，也让我觉得它不仅仅是理论性的探讨，更可能包含实际案例的分析，甚至是面向未来的前瞻性建议，这对于想要了解中国品牌发展现状和趋势的我来说，无疑是一份宝贵的参考。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我平时阅读财经和商业类书籍的涉猎并不算非常广泛，但“皮书系列”这个名字，加上《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》这样具体而明确的标题，还是在第一时间吸引了我。我不是行业内的专家，但作为一个对国家经济发展和商业动态有基本关注的普通读者，我总觉得了解中国品牌的成长历程，对于理解我们国家的整体实力和未来走向至关重要。我不太期待它会有很多晦涩难懂的理论模型，反而希望它能用比较接地气的语言，讲述中国品牌是如何在国际舞台上逐渐展现出自己的个性和实力的。特别是2017年，那段时间中国经济正经历着一些重要的转型和调整，品牌战略也一定随之发生了新的变化。我希望能从中看到，中国品牌是如何在保持自身文化特色的同时，又能与国际接轨，并赢得全球消费者的认可。有没有一些出人意料的成功案例，或者一些被忽视但却至关重要的战略转折点，这是我最想从书中挖掘出来的。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对商业故事和企业成长历程充满好奇的读者，而《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》这个书名，立刻勾起了我的兴趣。我认为，了解一个国家的品牌发展，就像在解读这个国家的经济活力和文化自信。2017年，对于中国品牌来说，无疑是充满变革和机遇的一年。我特别期待书中能够深入探讨，那些在当年崭露头角的中国品牌，它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？是凭借独特的产品设计，还是创新的营销策略，亦或是对消费者需求的精准把握？我希望这本书不仅仅停留在宏观层面的分析，而是能给我带来一些具体的、可操作的经验。比如，在那个时间点，品牌如何利用新兴的社交媒体平台来构建与消费者的深度互动？如何平衡本土文化与国际化视野，以打造具有全球影响力的品牌形象？我期待这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我深入了解中国品牌在那个关键时期的发展图景，并从中汲取智慧。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》的时候，我脑海里第一个闪过的念头就是：这一定是一份干货满满的报告。我一直关注着中国消费市场的变化，也常常在思考，为什么有些国产品牌能在一夜之间爆红，而有些则默默无闻。这本书的“蓝皮书”性质，就意味着它很可能不仅仅是市场观察，而是基于数据分析和深入研究的系统性总结。我尤其想知道，在2017年，有哪些具体的行业趋势被认为是推动中国品牌战略发展的主要力量。是消费升级的驱动？还是国家政策的引导？又或者是某个具体的科技突破？我期望书中能为我揭示这些“幕后故事”。同时，我也好奇书中对于“品牌”这个概念的定义是否有所更新，在那个时代，线上线下的融合、社交媒体的兴起，无疑都在重塑着品牌的传播方式和消费者与品牌的关系。我希望这本书能够提供一些切实可行的策略，帮助企业解决在品牌建设过程中遇到的实际难题，例如如何建立品牌忠诚度，如何进行有效的品牌危机公关，以及如何在数字化时代保持品牌的活力。