超級網紅：傳統商業轉型新法則 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：從事網紅行業的人，希望與網紅連接的社群和企業

◆紅榜、網紅商學院創始人丁辰靈首部力作！ 　　

◆萬通控股董事長馮侖、分眾傳媒的創始人江南春、創業前綫創投新媒體集團聯席CEO蓋剋作序推薦！ 　　

◆商業時代的新引爆法則，一本打造超級網紅的商業教科書！ 　　

◆解讀全球網紅商業案例，給企業、品牌、社群提供彆具一格的引爆思路！ 　　

◆網紅生活方式的商業全景洞察，一張通往時尚美學的體驗券！ 　　

◆世界變瞭，傳統電商、傳統媒體正在衰落，超級網紅時代來臨。超級網紅就是超級連接點，作為新流量入口，正在改寫商業規則。 　　

◆全彩四色印刷，精裝裝訂工藝，解放雙手，圖書完全攤平。

內容簡介

　　在未來，每個人都應該成為你那個群體或圈層的超級網紅，所有的公司的CEO都應該是超級網紅，每個組織都應該圍繞超級網紅進行資源重構，集中資源打造自己企業的超級網紅。 　　作者基於對網紅的深刻洞察，提齣瞭“網紅打造勢能圖”，完整概括瞭網紅如何增加勢能，提升影響力並進行變現。如何有效打造超級網紅？在對內容力、社交資産、引爆點、生命綫幾大核心構成要素詮釋後，作者試圖整理齣一套成體係的方法論，給企業、品牌、社群提供彆具一格的引爆思路。 　　中國超級網紅之路纔剛剛開始，不斷地進行垂直細分，每個領域都蘊藏巨大的機會，如何迎接纔能擁抱變化，作者給齣瞭超級網紅未來的發展套路：在網紅化基礎上跨界，在明星化基礎上娛樂，在視頻化基礎上專業，在全平颱化基礎上打造IP，在資本化基礎上細分。

作者簡介

　　丁辰靈，　　天使投資人，財富中文網、福布斯中文網、鈦媒體、虎嗅網等專欄作傢。互聯網轉型和新媒體專傢，多傢上市公司新媒體顧問，曾為聯想、科通芯城、米其林、寶鋼、中青旅、強生等培訓互聯網轉型。　　紅榜、網紅商學院創始人。曾受邀在中國多傢券商公司如國泰君安、中信（citic）、中金舉辦的券商論壇中講解網紅經濟，多次被評選為中國科技自媒體前十名。

目錄

第一章超級網紅崛起
不再是二八和一九法則，而是1%
超級網紅的超級勢能
每個網紅都應該輸齣不同的價值觀
每個人都應該成為所在圈層的超級網紅
中外網紅市場現狀對比

第二章如何定義網紅
網紅發展史
超級網紅就是超級連接點
工業化時代結束，小確幸時代重新開始

第三章自我意識覺醒
亞文化成為一種趨勢
“韆禧一代”和“92 後”人群
獲得年輕人的認可成為消費市場成敗的關鍵

第四章如何有效打造網紅
要造好平颱
網紅打造勢能圖
超級網紅生命周期圖

第五章內容力
時尚已經被分解為新潮奇怪美樂酷
超級網紅= 內容
構建超級網紅四要素：故事、角色、元素、口號

第六章社交資産
圈層化的時代
玩轉粉絲運營的四大法寶

第七章引爆點
網紅的終極推手是“人性”
網紅引爆的三大定律
網紅引爆的要點
網紅引爆的流程

第八章生命綫
網紅矩陣的群狼戰術
不斷進化玩法，持續製造第一次
卡住品類，搶占心智缺口
構建接口
網紅的三維生命周期

第九章超級網紅的商業路徑
網紅變現的閃購特性
美國網紅的變現之路
MCN 公司
韓國網紅的變現模式

第十章用網紅思維做商業
網紅電商要占領的平颱
網紅電商的四大核心能力
Cross-sell 和Up-sell
網紅管理
讓網紅入股加速創業

第十一章直播
網紅直播是工具標配
直播是場景入口
品牌用直播營銷的三個步驟
直播産業現狀

第十二章虛擬網紅
虛擬網紅都有連接屬性
虛擬網紅都有IP 屬性
虛擬網紅是最好的“場景”式營銷載體

第十三章超級網紅大趨勢
視頻化基礎上的專業
網紅化基礎上的跨界
多平颱化下的IP 打造
資本化下的細分

第十四章如何打造個人IP
個人IP 時代
IP 化生存

前言/序言

　　自 序　　丁辰靈這本書的寫作實在是太不容易瞭！我花費瞭幾個月的時間，也改瞭好多個章節，寫得非常痛苦，像是掉瞭一層皮，但總感覺寫得不夠好。 　　2016年年初，網紅商學院成立，關於早期的很多網紅經濟的前瞻性研究、資訊都是通過我個人的微信公眾號（丁辰靈）和網紅商學院的社群分享齣來的。身邊很多朋友稱我為網紅經濟“第一人”，但實際上我們早期的研究和探討也隻是拋磚引玉。過瞭大半年，我們曾經引以為傲的很多開創性的內容現在早已成為網紅行業的常識內容。讓用戶受益，讀到新的內容，就成為我個人的一項挑戰。 　　因為自己不滿意，覺得對網紅行業的認知不夠，所以過去六個月我帶領網紅商學院不斷前行，去意大利時尚之都米蘭，去韓國拜訪瞭8個與網紅相關的公司，去美國參加已經舉辦瞭七屆的全球視頻網紅大會VidCon，但我發現瞭解得越多，越難以提筆。 　　這並不是謙虛，是真正的焦慮。怎麼寫纔能通俗易懂又有用，能總結齣一套實用的方法論，而且還要有一些市場上沒有的、獨特的洞見。 　　雖然整本書依舊令我不太滿意，但有一個亮點，我在書中提齣瞭“網紅打造勢能圖”的概念。這個勢能圖完整概括瞭網紅如何增加勢能，提升影響力並進行變現。在其中，我提到瞭一個觀點，就是每個周期，在引導粉絲變現或者付齣後都需要恰當的“釋放”。這個觀點的提齣既有我對國內外上百個網紅案例的觀察，又有我自己對中國古典哲學中的太極平衡思想的思考。網紅和粉絲的關係是一種動態的平衡，如果引導得當，網紅勢能會不斷上升，引導不當，就會走嚮衰落。引導這種動態平衡的主動權在於網紅，而不是粉絲。同樣，這個原則對於藉助網紅進行營銷的品牌也一樣適用。如果能深刻理解“釋放”的含義，那網紅個體和企業就能比較自如地運用“網紅勢能圖”這一工具來達到自己的商業目的。 　　不少朋友都認為我找到瞭網紅這一風口，實際上大多數人根本不瞭解，所謂的“風口”不是最重要的，重要的是你是否有所準備。現在網紅粉絲這個群體以“90後”為主，而鮮為人知的是，我在2007—2009年是在做青少年虛擬世界網頁遊戲的創業項目，而這個項目的主力人群正是“90後”“95後”。在那三年的創業過程中，我是完完全全的首席客服官，今天我觀察網紅粉絲的行為特徵時，發現他們就是當年玩遊戲的那批青少年，隻不過現在他們長大瞭。我們以前做的是一個養成類遊戲，有虛擬戀愛、交友、種花、養寵物等情節，還伴有相應的消費場景，而今天他們在遊戲中的消費平移到瞭網紅偶像上。 　　對於時尚、娛樂方麵的好奇心，是驅動我從科技界跨到網紅界的原因。 　　從人生成長的角度來說，如果要避免自己被時代所淘汰，唯一的辦法就是讓自己時刻處於一定的壓力中，創業就成瞭最好的一種方式。 　　當2016年網紅爆發的時候，很多企業都想通過網紅來賣貨。但在網紅商學院，我勸誡學員們不要著急賣貨變現。原因很簡單，國外的網紅經濟已經發展瞭十年以上，YouTube在2007年纔開始給個人創作者提供貼片廣告的分成計劃，在YouTube創作的網紅叫Creator（創作者），其中的很多創作者都是在默默無聞地製作內容，有的長達十年以上纔逐漸被眾多用戶關注。 　　我堅定地相信，未來是一個價值觀的年代，而不是賣貨的年代，未來是做人的生意，而不是做行業的生意。所以，網紅商學院，實際上是一個商業社群，加入的小夥伴們會聆聽大咖分享，學習打造個人品牌、運營網紅店、粉絲通投放、紅人簽約，以及美國和歐洲網紅産業發展等課程。同時還會接觸網紅孵化養成、網紅營銷傳播、電商供應鏈等多個領域的知識。 　　2016年2月，網紅商學院在北京舉辦瞭第一次網紅行業沙龍，邀請瞭新浪微博副總裁陳昱、秒拍商務總監何金凱等“大咖”進行分享。 　　2016年3月，網紅商學院開辦瞭中國第一個網紅之傢，和微博時尚一起共同發布瞭時尚紅人榜單。 　　2016年4月，網紅商學院在意大利舉行瞭第一次百萬人在綫的網紅經濟跨國分享。隨後開設瞭全國第一個網紅營銷課程，重點探討企業品牌如何在網紅時代進行引爆，有88位學員作為一期學員成功畢業。 　　在北京中國科技會堂舉辦的“新引爆1期網紅經濟全産業鏈剖析”大會上，邀請到智立方品牌營銷創始人楊石頭、微播易副總裁徐誌斌、女性自媒體視頻脫口秀《彬彬有理》創始人路彬彬、對話情感頭部網紅ayawawa、著名淘女郎餘瀟瀟、如涵創始人馮敏等導師進行分享。 　　同月，網紅商學院在杭州舉辦瞭首次網紅峰會——紅榜峰會，緹蘇、美空網、快美妝、巴黎歐萊雅、百麗、OnlyLady、聚美優品、Fancystyle等齣席。 　　2016年6月，為連接國際網紅行業，探索國外網紅的內容生産機製和網紅生態鏈，網紅商學院帶領微博、秒拍、緹蘇、快美妝等公司高管及創始人走進美國，開始瞭好萊塢之旅，並參加YouTube支持舉辦的互聯網視頻産業大會VidCon大會，探訪全球知名的MCN和經紀公司，包括Makers Studio、UTA、Defy Media、Tastemade等企業。 　　迴到中國後，我想如果能把國外的內容製作能力和中國成熟的電商供應鏈結閤，那麼就能加速中國網紅行業的發展。這樣既可以幫助國外網紅和網紅經紀公司對接中國的電商供應鏈。
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