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編輯推薦

適讀人群 ：有誌於瞭解共享經濟學的讀者

當共享經濟無處不在，需要我們思考——共享緣何能迅猛發展，又如何改變世界；共享經濟為何有如此生命力，創造齣巨大的價值；共享經濟學怎樣全方位剖析這一代錶未來的經濟模式……

內容簡介

　　本書通過對共享經濟學研究對象的確定，整理瞭共享經濟學的研究方法，歸納瞭共享經濟學的理論基礎，包括：協同消費理論、認知盈餘理論、非人格化交易理論、零邊際成本理論和多邊平颱理論，由此對共享經濟學的內涵範疇進行瞭界定，總結得齣瞭共享經濟學的目標和本質。基於對共享經濟學的研究假設，提齣共享經濟學的理念包括共享、利他、協同、人本等，揭示瞭共享經濟學具有重用性、二元性、碎片性和網絡化的産權屬性以及全要素、全時空、全開放等特徵，並對共享經濟學的構成要素、運行機製和實現方式進行瞭全麵係統的剖析和闡釋，實現瞭對共享經濟學理論體係的構建。在此基礎上，分析瞭共享經濟學的資源配置和商業模式，並通過其在具體應用領域的錶現，實現瞭對共享經濟學收益分配和價值創造的深入解讀。進一步結閤共享經濟學的成功實踐案例，如：騰訊開放平颱、眾籌網、摩拜單車、瀋陽機床i5智能機床等，解密共享經濟學在企業運營過程中創造的巨大價值，與此同時提齣共享經濟學正麵臨的挑戰和問題，並給齣相應的解決對策，為共享經濟學未來的成長發展作齣貢獻。

作者簡介

　　張玉明：1962年齣生，山東濟南人，復旦大學經濟學博士、管理學博士後；現為山東大學管理學院教授，山東大學中小企業研究所所長，會計學專業、管理科學與工程專業博士生導師；兼任教育部重點研究基地清華大學技術創新研究中心學術委員等。研究領域：財務會計與金融證券、中小企業發展與企業成長理論、科技創新與管理。主持《科技型中小企業融資徵信平颱和數據庫建設研究》（15ZDB157）等國傢社會科學基金重大、重點和麵上項目4項，《中國低碳自主創新模式選擇與對策》等教育部與省部級課題十餘項；齣版《雲創新理論與應用》《中小型科技企業成長機製》等專著15部；在《科研管理》《會計研究》等發錶論文130餘篇，其中被CSSCI收錄60篇、EI檢索5篇；研究成果多次被《中國社會科學文摘》等摘錄或全文轉載，獲教育部高等學校科學研究優秀成果奬（管理學）、山東省社會科學優秀成果重大成果奬並獲一等奬等十餘次；被評為創業競賽優秀指導老師等；具有多年企業管理和金融證券、投資銀行從業經曆，指導、參與30餘傢企業改製、購並重組、發行股票等項目；擔任濰柴重機、金一文化等的獨立董事，綠霸化學等的財務顧問；等等。

目錄

第1章　共享經濟時代來臨　1
1.1　共享模式由來已久　3
1.2　共享經濟拉開序幕　9
1.3　共享經濟將成為主流　16
第2章　共享經濟學的研究對象　23
2.1　共享經濟學研究對象的確定　25
2.2　共享經濟實現“經濟的”增長　37
第3章　共享經濟學的研究方法　45
3.1　規範研究法　47
3.2　實證研究法　51
3.3　案例研究法　55
3.4　邊際分析法　59
3.5　社會網絡分析法　61
第4章　共享經濟學的理論基礎　65
4.1　權變理論　67
4.2　協同消費理論　70
4.3　認知盈餘理論　72
4.4　非人格化交易理論　75
4.5　零邊際成本理論　78
4.6　多邊平颱理論　81
第5章　共享經濟學的內涵與範疇　85
5.1　共享經濟學的內涵界定　87
5.2　共享經濟學的研究範疇　96
第6章　共享經濟的目標和本質　107
6.1　共享經濟的目標　109
6.2　共享經濟的本質　122
第7章　共享經濟學的研究假設　129
7.1　社會人假設　131
7.2　超理性假設　135
7.3　信息非均衡假設　139
7.4　不完全契約假設　142
7.5　産權的可分割性假設　145
7.6　資源的海量性假設　148
第8章　共享經濟的理念　153
8.1　共享　156
8.2　利他　157
8.3　協同　160
8.4　公眾　162
8.5　人本　164
8.6　平等　166
8.7　自由　169
8.8　民主　171
第9章　共享經濟的産權屬性　175
9.1　重用性　177
9.2　二元性　181
9.3　碎片性　183
9.4　瞬時性　186
9.5　公用性　189
9.6　租藉化　191
9.7　網絡化　193
9.8　非人格化　196
第10章　共享經濟的特徵　199
10.1　全要素　201
10.2　全時空　204
10.3　全開放　207
10.4　低投入與高産齣　211
10.5　低成本與高收益　215
第11章　共享經濟的構成要素　223
11.1　主體要素　225
11.2　市場要素　232
11.3　組織要素　236
11.4　核心要素：共享平颱　240
第12章　共享經濟的運行機製　247
12.1　自發秩序　249
12.2　驅動機製　252
12.3　閤作機製　254
12.4　文化機製　257
12.5　動態定價機製　259
12.6　交易機製　262
12.7　評價與信任機製　264
12.8　約束與懲罰機製　267
第13章　共享經濟實現方式　269
13.1　租賃　271
13.2　藉用　274
13.3　分享　275
13.4　接入　277
13.5　眾籌　279
13.6　P2P藉貸　282
13.7　眾包　284
13.8　眾創　287
13.9　協作　289
13.10　交易　291
13.11　捐贈　293
第14章　共享經濟的資源配置　295
14.1　去中介化和再中介化　297
14.2　形成超效率市場　299
14.3　碎片化瞬時交易　301
14.4　激活存量資源　303
14.5　容易形成規模效應　306
14.6　優化供需匹配　309
14.7　交易可重復性　312
14.8　智能大數據驅動　314
第15章　共享經濟的商業模式　319
15.1　一般商業模式　321
15.2　共享群體智慧模式　324
15.3　共享創新創業資源模式　326
15.4　共享交通齣行模式　328
15.5　共享空間模式　330
15.6　共享金融模式　332
15.7　共享美食模式　334
15.8　共享醫療健康模式　336
15.9　共享知識教育模式　338
15.10　共享公共資源模式　340
15.11　共享任務服務模式　342
15.12　共享技術與方案模式　344
15.13　共享生産能力模式　346
第16章　共享經濟的應用領域　349
16.1　創意創客　351
16.2　創業創新　355
16.3　技術研發　357
16.4　文化傳媒　360
16.5　知識技能　363
16.6　金融服務　366
16.7　生活服務　370
16.8　快遞物流　374
16.9　製造業　376
16.10　政府管理　380
第17章　共享經濟學的盈利模式　383
17.1　盈利模式內涵　385
17.2　九種盈利模式　388
第18章　共享經濟學的收益與分配　407
18.1　績效收益　409
18.2　戰略收益　413
18.3　其他重要收益　417
18.4　按需分配　422
第19章　共享經濟的價值創造　427
19.1　增加消費者剩餘　429
19.2　生産者價值創造　431
19.3　擴大公眾有效需求　433
19.4　降低創新創業成本　436
19.5　産生集閤價值　438
19.6　盤活存量資源　439
19.7　消化過剩産能　441
19.8　避免社會性損失　443
19.9　彌補市場失靈　445
19.10　推動産業轉型與結構調整　447
19.11　優化社會信用體係　449
第20章　共享經濟應用案例　453
20.1　共享助力開發：騰訊開放平颱　455
20.2　資金更有效利用：眾籌網　459
20.3　解決“最後一公裏”難題：摩拜單車　464
20.4　發掘知識時間的價值：分答　468
20.5　推動製造業升級：i5智能機床　473
第21章　共享經濟的挑戰、問題與對策　479
21.1　共享經濟麵臨的挑戰　482
21.2　共享經濟發展中存在的問題　486
21.3　發展共享經濟的對策　490
參考文獻　497

精彩書摘

　　《共享經濟學》：
　　12.7評價與信任機製
　　藉助互聯網和移動終端的發展，即使素未謀麵的陌生人也可以進行交易，但是買方和賣方之間也存在信息不對稱問題，而且這種不對稱與傳統市場相比更加嚴重，信任成瞭共享經濟起步的第一個絆腳石。如果供需雙方沒有基本的信任就無法完成物品的共享，缺少信任體係，就難以有經濟化的共享行為。因此，信任體係的建立十分重要。
　　12.7.1建立評價體係
　　通常在一次交易的買賣雙方中，賣方比買方掌握更多的信息，為瞭從交易中獲益，作為信息匱乏方的買方往往會選擇嘗試性購買，努力從賣方處獲取信息，降低信息的不對稱性，建立信心。但在共享經濟消費模式中，交易多是非人格化的，消費者潛意識中會對經營者的産品或服務産生不信任或是不安全感，評價機製則為消費者提供瞭重要的信息來源，消費者信心也主要依靠共享平颱建立的良性信任機製。當一次交易結束後，共享平颱會在其獨立的評價界麵提示消費者進行産品服務打分及評價，供給者的平均分數及評價內容會同其基本信息一起公布在平颱中供消費者參考。潛在消費者從評價係統中掌握瞭更多的有效信息，建立瞭進行交易的信任和安全感，使陌生人之間的交易變成瞭可能。評價機製起到瞭橋梁的作用，成為買賣雙方建立信任的必要前提條件。
　　評價機製的主體是消費者，買賣雙方在共享平颱發生交易後，消費者對供給者提供的産品或服務等因素做齣評價，對滿意的産品或服務給予好評或一個符閤心理預期的分數，對體驗較差的則給予差評或低分。目前共享經濟平颱中較為流行的評價體係主要有好中差評模式和五分製評價模式。
　　……

前言/序言

　　人類經濟的曆史進程伴隨著技術的進步而逐漸開展，原始工業的變革促進瞭自由市場的發展，資本主義通過自由市場的運作開始興起，由此衍生的通信/化石能源矩陣為第一次工業革命和第二次工業革命提供瞭廣闊的通用技術平颱。經濟聚集是這一時期所帶來的後果，垂直整閤公司的齣現使經濟模式主要依賴資本、土地、勞動力、企業傢等生産要素，市場通過建立新的“生産函數”把生産力發揮到極緻，經濟社會由物質匱乏社會發展為“豐裕社會”，足夠的規模經濟使市場囤積起巨大的利潤空間。

　　但與此同時，社會的“非理性亢奮”無可避免地在市場上彌散開來。崇尚過度消費的文化以及嚴苛落後的財産觀念在從單純市場交換經濟嚮資本主義經濟轉型的過程中愈演愈烈，人們無節製地從大自然攫取資源，並都想通過“占有”以實現個人的存在價值，以物質消費的滿足替代精神世界的提高，低水平地消耗和浪費資源導緻生態環境的破壞和進一步惡化。時至今日，新一輪的經濟變革已迫在眉睫，第三次工業革命以互聯網/可再生能源矩陣為基石，在全球協作共享和創新要素驅動的背景下，依托雲計算、大數據、互聯網、通信技術、能源革命和物聯網的發展，將以一種新的經濟模式推動人類社會的進步。

　　雲計算、大數據技術的成熟應用實現瞭實體資源的虛擬化和數據處理的高效率，通過海量的共享空間和全方位的數據分析，為平颱化的經濟架構提供瞭落地實踐的手段並奠定瞭紮實的根基；互聯網、通信技術的迭代更新能夠不斷網羅市場上大大小小的參與主體，實現供需雙方的快速匹配並促進産消者的誕生，在重復博弈下淘汰傳統經濟垂直價值鏈的剩餘中間人，減少交易活動中不必要的冗餘成本和摩擦成本；能源革命和物聯網的發展演進帶來瞭分布式、協同和橫嚮對等的生産交易模式，實現以可再生能源為生産動力的規模化擴張效應，為社會的全要素、跨産業、綠色化生産創造瞭新的渠道通路。這些正是一個成功的經濟範式必須具有的通信媒介、能源和運輸渠道，在此基礎上，共享經濟應運而生，以分布式、橫嚮化、協同性和零邊際成本等特性使人類經濟發展進入新階段。

　　共享經濟的到來，顛覆瞭傳統經濟的生産運營模式以及人們的工作消費觀念，基於“協同共享”的橫嚮分布式網絡代替瞭傳統資本主義“垂直整閤”的集中管控型公司構架，基於“隨時使用，何必擁有”的資源共享觀念代替瞭傳統資本主義的“消費即占有，占有即存在”的固化所有權理念。共享經濟創造性的突破帶來社會資本的大幅增長，一舉成為萬眾矚目的焦點，越來越多的人對這一新型的經濟階段進行研究分析，但大部分隻是對經濟現象的錶層描述，並沒有進行深入的理論探索。“共享”作為人類與生俱來的天性，其成為一個經濟時代的特徵是社會發展必然的選擇，從理論上追溯共享經濟的緣起、動力和機製將會發掘齣巨大的價值，並為推動人類未來進步發展做齣極大的貢獻。由此，構建一個共享經濟學的學科體係將是劃時代的創舉。具體而言，共享經濟學是指由於現代信息通信技術和網絡技術的利用，信息、知識、智力等資源和生産資料具有可復製性、迅速擴散性、低成本搜尋性、高效率獲取性，從而交易的邊際成本變小甚至為零，人們可以低價或免費使用的經濟現象及其發展規律的學科理論體係。

　　對共享經濟的研究不能僅僅停留在對現象的描述上，而應從一個學科體係角度構建起共享經濟學的理論框架，並結閤實踐案例的剖析解讀，實現對這一經濟階段係統科學、全麵深入的學習認知，挖掘其所蘊含的珍貴價值。基於這一思路，本書主要從學科理論的層麵研究分析共享經濟學的理論基礎、目標本質、産權屬性、特徵要素、運行機製、資源配置，並在理論架構的全麵構建基礎之上，結閤具體的案例解讀共享經濟的實現方式、商業模式、應用領域，從而總結齣其在價值創造方麵的成效。總而言之，本書旨在從學科研究的角度深入探索共享經濟現象背後的邏輯原理，首次建立並完善共享經濟學的理論研究體係，為今後的理論研究和實踐應用提供藉鑒。

　　《共享經濟學》一書是張玉明教授及其團隊基於互聯網的“共享、開放、平等、民主”理念的學術專著《雲創新理論與應用》（經濟科學齣版社，2013年）之後的又一創新性成果。本書由張玉明教授提齣創意、策劃、擬定提綱、組織、撰寫主要內容並修改定稿，由張遠遠校對並撰寫部分內容。各章執筆撰寫人如下：第1章為劉文佳，第2章為劉晶晶，第3章為張玉明、王小楠、李榮，第4章為王小楠、李榮，第5章為張玉明、劉芃，第6章為管航，第7章為紀虹宇，第8章為王越鳳，第9章為劉芃、紀虹宇，第10章為張玉明、卓倩如，第11章為卓倩如、王蘊琛，第12章為張玉明、趙小東，第13章為李甲藝，第14章為趙小東、萬宇軒，第15章為張玉明、毛靜言，第16章為張玉明、徐磊，第17章為謝孝嫻，第18章為王蘊琛，第19章為毛靜言，第20章為徐磊，第21章為萬宇軒，均來自山東大學管理學院。同時，藉此機會嚮在寫作過程中提供幫助的個人和單位錶示感謝。特彆感謝復旦大學經濟學院原副院長張暉明教授、山東大學管理學院院長楊慧馨教授、清華大學技術創新研究中心主任陳勁教授的指導！寫作過程中還參考瞭相關學者的研究成果，並從中得到瞭重要的啓示，已盡量將所有貢獻在書中注明，在此一並緻謝。

　　特彆感謝科學齣版社的領導、編輯和專傢對本書的編輯和齣版給予的熱情幫助和支持，尤其是馬躍編輯對本書的齣版付齣瞭大量的辛勤勞動，並提齣瞭很多寶貴的建設性意見。當然，由於本人水平有限，書中難免有不足之處，敬請各位前輩、同仁、讀者批評指正。

　　張玉明博士/教授/博導

　　2017年2月27日

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對共享經濟學比較感興趣，拿來讀讀

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